Audio Branding
¿Qué es el audio branding?
Para nadie es un secreto que el mundo visual se ha llevado el protagonismo en cuanto a marketing se refiere. Es así como las empresas se han concentrado en los aspectos más visibles de sus marcas. Desde logotipos y combinaciones de colores, hasta anuncios o páginas web llamativas.
Sin embargo, en la actualidad, donde la multiplataforma cada vez es más popular existe una nueva corriente que está pisando fuerte. El audio branding.
Y es que para compensar el bombardeo visual hace falta algo más, es entonces cuando el sonido entra en juego.
Si lo piensas bien, por naturaleza los seres humanos sentimos apegos a los sonidos. De hecho, desde la gestación escuchamos ciertas señales auditivas que despiertan nuestra capacidad sensorial. Ese es el inicio de todo.
Es así como el audio branding o branding sonoro se aprovecha de la receptividad a los sonidos para crear identidad. Es el uso del sonido para definir reforzar y fortalecer la identidad de una empresa.
De esa forma, es posible comunicar mensajes al público objetivo a través de uno de los sentidos más importantes: La audición. Todo eso hace que tu identidad sonora sea tan importante como el logotipo de tu marca. E incluso, puede llegar a ser más poderoso en muchos aspectos.
¿Qué recursos puedes utilizar? Algunos ejemplos son la música o la voz. Todos ellos contribuyen a formar un branding mucho más amplio que podrá ser utilizado en diferentes medios.
¿Cómo funciona el audio branding?
El branding auditivo se centra en originar un recuerdo sonoro que conecte los elementos de tu marca con tu público. De hecho, las opciones musicales coherentes y razonadas son la clave para fomentar la interacción en los múltiples puntos de contacto con el cliente de hoy en día.
Utilizando el sonido además de la música y la voz puedes hacer que la visita de tu tienda pase de ser encuentros casuales a emociones atractivas. Para que eso sea posible se realiza un análisis a nivel estratégico de los factores externos e internos relacionados con la marca.
Por consiguiente, el branding auditivo está orientado hacia la identidad corporativa y determina el diseño de los elementos acústicos de tu marca.
El audio branding está en todas partes. Se implementa en películas al igual que en dispositivos móviles así como en tiendas y, por supuesto, en formato de radio y podcast.
¿Por qué es tan importante el audio branding?
El audio branding tiene una importancia exponencial debido a que ayuda a la formación de conexiones mentales permanentes con tus clientes. Un buen branding sonoro te permite inducir a tu público objetivo hacia ciertos patrones de comportamiento interesantes, como por ejemplo:
- Atención.
- Activación.
- Emoción.
- Confianza.
- Reconocimiento.
- Fidelidad.
Que no te queden dudas, el sonido completa la identidad corporativa de las empresas que durante mucho tiempo sólo aparecía de forma visual. Un sonido acertado es un elemento importante de distinción de la marca , he ahí su relevancia.
Ventajas del audio branding
Piensa en el impacto que puede tener un identificador de audio coherente en toda la gama de experiencias de tu marca. Cinco beneficios que tu marca puede obtener a través del branding auditivo:
- Crear una identidad de marca distintiva y memorable: El branding sonoro es el equivalente sonoro del nombre de una marca. Si una empresa reproduce su audio corporativo junto a anuncios o contenidos que coinciden con el posicionamiento de su marca, con el tiempo esa etiqueta de audio por sí sola evocará los sentimientos previstos en torno a esa marca. La etiqueta de audio correcta llevará fuertes asociaciones de marca a través de otros medios de comunicación.
- Crear otra forma de amplificar los valores de tu marca: Esta forma de branding requiere un sistema de sonidos basado en un audio propio que exprese los valores y la personalidad de tu marca.
- Impacta en el estado de ánimo de tu cliente: Un sonido identificador adecuado induce respuestas positivas y mejora la experiencia de espera de la gente.
- Impacta en la disposición a pagar de tu cliente: El número de tonos que componen un logotipo de audio puede tener un impacto en la disposición a pagar de las personas.
- Aumenta la confianza en tu marca: El activo más importante de una marca es la confianza y la mejor manera de ganarse la confianza es comportarse de forma coherente.
Un enfoque centrado en el sonido propio puede aportar congruencia a las experiencias de marca y eso favorece la creación de confianza.
Ejemplos del audio branding
En el branding auditivo los ejemplos más literales, y a su vez más reconocibles, son los logotipos sonoros. Una breve melodía o efecto sonoro que representa una marca de la misma manera que lo haría un logotipo visual.
- McDonald's es quizás el más famoso de ellos y su distintivo coletilla sonora acompañando al "I'm lovin' it" es tan sinónimo del gigante de la comida rápida como sus arcos dorados.
- Apple, con su inconfundible "sonido orquestal" al encenderse, te dice, sin necesidad de mirarlo, que estás usando un ordenador de la marca de la manzana.
- Otro buen ejemplo es Netflix, que también ha reafirmado su estatus de empresa de oído con su reconocible "Ta-Dum". Este sonido distintivo suena al comienzo de cada programa y actúa como un disparador instantáneo en la mente del espectador.
Y aunque estos ejemplos de audio branding son algunos de los más famosos, no son las únicas formas en que las empresas pueden utilizar el sonido para afirmar su identidad. Cada vez que una empresa utiliza la música o la palabra hablada como parte de la experiencia del cliente está practicando el audio branding.
El alcance es enorme y cuando el sonido se utiliza de esta manera se ha demostrado que es muy beneficioso para una empresa.
¿Cómo hacer audio branding ?
Ahora que sabes por qué el branding sonoro es tan importante para tu marca, puedes empezar a pensar en cómo hacer tu sonido corportivo. A continuación algunos consejos:
- Explora todo el mundo del audio: Si decides apostar por una estrategia de marca de audio asegúrate de crear todo un paisaje sonoro para tu empresa.
- Analiza a tus clientes: La mejor manera de asegurarte de que estás teniendo el impacto adecuado en las personas adecuadas, es comenzar con una sólida comprensión de a quién estás vendiendo.
- Elige tu resonancia emocional: Una buena forma de determinar qué tipo de experiencias quieres crear para tus clientes y qué instrumentos deberás utilizar para transmitir esos sentimientos, es realizar un análisis de la competencia.
- Que sea corto y memorable: Los ejemplos de marca sonora deben ser breves y dulces. Cuanto más corto sea el sonido, más fácil será de recordar para tus clientes.
- Mantener una voz coherente: Piensa en el tipo de sonidos que mejor te representan y en el audio que nunca utilizarías para tu empresa. Mantén el sonido que estás creando lo más coherente posible.
Recuerda que la música adecuada puede tener un efecto de recordatorio en los clientes. Te identificarán y pensarán en ti.
