Las brand guidelines son una serie de pautas a modo de instrucciones que explican cómo utilizar y representar tu marca a nivel gráfico. De esa forma te aseguras que cualquier comunicación visual de tu marca cumplirá con los estándares originales de diseño.
Las Brand Guidelines, también conocidas como Guías de Estilo, son una herramienta esencial para que una empresa desarrolle y mantenga una imagen coherente y reconocible. Desde la elección de los colores y tipos de letra hasta el tono de voz de sus comunicaciones, estas guías definen las reglas que debe seguir una marca en diferentes movimientos.
Las brand guidelines son básicamente un documento que contiene un conjunto de pautas y especificaciones que describen cómo la marca debe ser percibida por su audiencia.
Estas pautas incluyen la identidad visual, el tono de voz utilizado en la comunicación y la personalidad que se quiere transmitir. En algunas empresas, incluyen también los términos y condiciones para el uso de los activos gráficos y otras directrices. La creación de estas guías es responsabilidad de los equipos de marketing y creativos, y su implementación es vital para que la marca se destaque en un mercado saturado.
Las brand guidelines son importantes porque ayudan a una empresa a mantener una imagen coherente y reconocible. Estas pautas aseguran la coherencia en la identidad visual, el tono de voz y la personalidad de la marca en todos los puntos de contacto con sus clientes, desde el sitio web hasta las redes sociales. Sin estas pautas, una empresa podría terminar con una imagen confusa e incoherente, lo que podría llevar a un reconocimiento de marca pobre y, como resultado, a una baja de sus clientes.
La elaboración de las brand guidelines es un proceso que puede tomar algún tiempo y debe incluir la aportación de diferentes equipos. Aquí te dejamos algunos pasos clave para ayudarte a crear tus propias brand guidelines:
Comienza por definir claramente la voz y la personalidad de la marca que quieres transmitir.
Define los colores y los tipos de letra que representan mejor tu marca.
Establece las imágenes y los iconos que representan y que deben utilizarse en todos los materiales de marketing.
Crea plantillas de productos que se ajusten a tus directrices de marca.
Especifica la forma de usar las diferentes plataformas de publicidad y comunicación.
Una vez que hayas creado tus brand guidelines, el siguiente paso es asegurarte de que se utilicen correctamente en todos los canales de marketing. Esto incluye tus materiales de marketing, el tono de voz en las redes sociales, la publicidad y otras comunicaciones empleadas para llegar a tu audiencia. Asegurándote de que tu equipo de marketing y comunicación internos estén plenamente capacitados sobre el uso correcto de las brand guidelines, asegurarás que se implementen de manera efectiva para lograr la consistencia en todos los movimientos de la marca.
En resumen, las brand guidelines son una herramienta vital para el desarrollo de una marca que sea reconocible por el mercado y coherente en todos los puntos de contacto con los clientes.
Esperamos que esta guía te ayude a comprender la importancia de las brand guidelines y te anime a crear tus propias pautas, ya que esto puede representar una gran diferencia en la percepción que tu cliente tiene de tu marca.
Mantener una imagen de marca coherente y única puede ser la clave del éxito en un mercado competitivo. ¡No dudes en construir tu propia guía de estilo y de esta manera, que tu marca brille!