Brand Guidelines
¿Qué son las brand guidelines?
Las brand guidelines son el documento que fija cómo se usa y se representa una marca: qué logotipo va en cada soporte, qué colores y tipografías, qué tono de voz y qué está prohibido hacer con todo ello. En castellano se llaman guía de estilo o manual de marca, y su función es que cualquier pieza, la haga quien la haga, se reconozca como de la misma marca.
Esas pautas incluyen la identidad visual, el tono de voz utilizado en la comunicación y la personalidad que se quiere transmitir. En algunas empresas, incluyen también los términos y condiciones para el uso de los activos gráficos y otras directrices. La creación de estas guías es responsabilidad de los equipos de marketing y creativos, y su implementación es vital para que la marca se destaque en un mercado saturado.
¿Qué significa guidelines en español?
Guidelines se traduce como pautas, directrices o lineamientos. El singular es guideline, una pauta, y se escribe con una sola ese final y separado de brand: brand guidelines, en dos palabras. Fuera del branding la palabra funciona igual en cualquier campo, y por eso hay guidelines médicas, de accesibilidad o de una tienda de aplicaciones.
Cuando van precedidas de brand, el equivalente castellano más exacto es guía de estilo de marca o manual de identidad corporativa. En la práctica los tres nombres designan lo mismo. Si hay una diferencia suele estar en la extensión: el manual tiende a ser el documento largo y las guidelines, su versión resumida y operativa, la que de verdad consulta quien tiene que aplicar la marca a diario.
¿Por qué son importantes las brand guidelines?
Las brand guidelines son importantes porque ayudan a una empresa a mantener una imagen coherente y reconocible. Estas pautas aseguran la coherencia en la identidad visual, el tono de voz y la personalidad de la marca en todos los puntos de contacto con sus clientes, desde el sitio web hasta las redes sociales. Sin estas pautas, una empresa podría terminar con una imagen confusa e incoherente, lo que podría llevar a un reconocimiento de marca pobre y, como resultado, a una baja de sus clientes.
¿Cómo crear tus brand guidelines?
La elaboración de las brand guidelines es un proceso que puede tomar algún tiempo y debe incluir la aportación de diferentes equipos. Aquí te dejamos algunos pasos clave para ayudarte a crear tus propias brand guidelines:
Comienza por definir claramente la voz y la personalidad de la marca que quieres transmitir.
Define los colores y los tipos de letra que representan mejor tu marca.
Establece las imágenes y los iconos que representan y que deben utilizarse en todos los materiales de marketing.
Crea plantillas de productos que se ajusten a tus directrices de marca.
Especifica la forma de usar las diferentes plataformas de publicidad y comunicación.
¿Cómo implementar tus brand guidelines en tu estrategia de marketing?
Una vez que hayas creado tus brand guidelines, el siguiente paso es asegurarte de que se utilicen correctamente en todos los canales de marketing. Esto incluye tus materiales de marketing, el tono de voz en las redes sociales, la publicidad y otras comunicaciones empleadas para llegar a tu audiencia. Asegurándote de que tu equipo de marketing y comunicación internos estén plenamente capacitados sobre el uso correcto de las brand guidelines, asegurarás que se implementen de manera efectiva para lograr la consistencia en todos los movimientos de la marca.
Ejemplos de empresas con pautas de marca
- El color así como la tipografía y sus características ilustraciones son las bazas principales a las cuales recurre la marca Uber. Gracias a ello logran comunicar los ideales de su empresa de transporte a la carta. Utilizan una paleta de colores bastante reducida combinando formas geométricas junto a zonas negativas.
- Netflix es otro gran ejemplo cuando se trata de brand guidelines. Esta plataforma de películas y series en streaming ha logrado que un simple icono con la letra “N” sea un elemento tan representativo como único. Además, sus pautas de marca se basan en la sencillez de sus elementos: Tonalidades rojas en gradientes y poco más.
- ¿Alguna vez has intentado encontrar el nombre de una melodía que lleva horas dentro de tu cabeza? Ese es el servicio que ofrece la aplicación Shazam. Pero hablemos de sus brand guidelines. Recurren a un estilo tipográfico bastante práctico, combinado con fondos en celeste y blanco. Sin olvidar que el minimalismo es su gran sello de identidad.
- Un ejemplo de una marca más robusta es Audi. Aunque no lo creas, cuentan con unos de los brand guidelines más estrictos, ya que su imagen visual es muy utilizada por terceros. Gracias a sus pautas logran transmitir la imagen de elegancia e innovación que tanto se han esmerado en desarrollar.
En resumen, las brand guidelines son una herramienta vital para el desarrollo de una marca que sea reconocible por el mercado y coherente en todos los puntos de contacto con los clientes.
Esperamos que esta guía te ayude a comprender la importancia de las brand guidelines y te anime a crear tus propias pautas, ya que esto puede representar una gran diferencia en la percepción que tu cliente tiene de tu marca.
Mantener una imagen de marca coherente y única puede ser la clave del éxito en un mercado competitivo. ¡No dudes en construir tu propia guía de estilo y de esta manera, que tu marca brille!
