Composite Names
¿Qué son los composite names?
En el mundo del marketing y la publicidad, los composite names están ganando mucho terreno. Seguramente ya hayas oído hablar de ellos, pero quizá no estás seguro de qué son.
Composite name es un término anglosajón que se puede traducir al castellano como “nombres compuestos”. A partir de ese punto se puede decir que se trata de una combinación de dos palabras existentes para crear una nueva.
Básicamente, se trata de una especie de juego de palabras. Conviene matizar un punto, eso sí: según explica Rob Meyerson en Brand Naming: The Complete Guide to Creating a Name for Your Company, Product, or Service, un composite name (también llamado compound, double-barreled, merged o fused) se forma uniendo dos o más palabras reales completas, sin recortarlas. Cuando lo que se combina son solo fragmentos de cada palabra, la técnica pasa a llamarse portmanteau o palabra fusionada, y si lo que se altera a propósito es la ortografía de una sola palabra se habla de cacografía: son técnicas primas del composite name, pero no lo mismo.
¿Para qué se utilizan los composite names? Con el objetivo de obtener un buen naming para una nueva marca, este es un recurso bastante creativo para no recurrir a nombres especialmente rebuscados o que parezcan ajenos a la identidad de la marca. Así que, para simplificarlos, se utilizan dos palabras que guarden relación. ¡Y voila!
Ejemplos de composite name
Un ejemplo muy citado, aunque en rigor pertenece a la categoría vecina del portmanteau, es “Microsoft”: según recoge Brad Flowers en The Naming Book, el nombre nace de fusionar “microcomputer” (microordenador) y “software”, tomando solo el arranque de cada palabra. Como composite name en sentido estricto, con las dos palabras completas y reconocibles, Rob Meyerson cita en Brand Naming casos como Zipcar y Fitbit, cada uno formado por dos palabras completas de tres letras: zip + car, fit + bit. Este tipo de nombres se han vuelto muy populares en la era digital, ya que pueden crear algo original y nuevo que no existía antes.
Una de las ventajas de utilizar un composite name, es que puedes unir dos palabras para transmitir un concepto que no se puede comunicar con una sola palabra. El propio “Facebook” es un buen ejemplo real de ello: nace de unir “face” y “book”, dos palabras completas que por separado no dicen nada sobre una red social, pero juntas evocan de inmediato el “libro de caras” universitario del que partió la idea original.
También es importante resaltar que los composite names se utilizan para crear marcas únicas y diferenciadas en el mercado. Si tu marca tiene un nombre que nadie más tiene, puede ser más fácil que los clientes la recuerden. Además, si tu nombre es fácil de recordar, es más probable que lo compartan con sus amigos y familiares.
Cómo crear un composite name
Es importante tener en cuenta que no todos los composite names son buenos para una marca. Antes de elegir un nombre compuesto, es importante hacer una investigación exhaustiva para asegurarte de que no hay otras marcas con nombres similares o que ya existen. Es posible que, sin querer, estés infringiendo la ley con un nombre ya registrado o creando confusión entre los consumidores.
Además, los composite names pueden ser más difíciles de pronunciar y recordar que los nombres simples, especialmente si los nombres son complejos o muy largos. Brad Flowers, en The Naming Book, recoge un término útil para detectar este riesgo antes de lanzar un nombre: awkwordplay, acuñado por Christopher Johnson (autor de Microstyle), que aparece cuando al fusionar dos palabras no queda claro qué sílaba debe llevar el acento. Flowers pone como ejemplo “Uniqlo”, de pronunciación ambigua, frente a “Groupon” o “Pinterest”, donde el acento resulta evidente. Si tu nombre compuesto es difícil de pronunciar o recordar, esto puede causar problemas de branding a largo plazo.
En resumen, los composite names son una herramienta útil en el mundo del marketing y la publicidad a la hora de crear nombres únicos y originales para las marcas o productos. Al utilizar un composite name, puedes transmitir conceptos que de otra manera no serían posibles con una sola palabra. Sin embargo, es importante hacer una investigación exhaustiva para asegurarte de que tu nombre no infringe las marcas existentes y que es fácil de pronunciar y recordar.
Con estos consejos, tu marca puede destacar en el mercado y tener un nombre diferenciado y memorable.
