Conciencia Colectiva
¿Qué es la conciencia colectiva?
La conciencia colectiva es el conjunto de creencias, valores y normas compartidas que funciona como una «mente común» de la sociedad: un sistema que nace de los individuos pero los trasciende, y que moldea cómo piensa y actúa cada uno sin que apenas lo note. El concepto lo acuñó el sociólogo francés Émile Durkheim en 1893, en La división del trabajo social: las creencias «comunes al término medio de los miembros de una sociedad» acaban formando un sistema con vida propia, distinto de las conciencias particulares de las que surge.
El fenómeno se reconoce a simple vista: aunque cada individuo puede razonar por su cuenta, tiende a mimetizarse con su grupo, y por eso las sociedades homogeneizan comportamientos una y otra vez — en cualquier época, cultura y geografía.
¿Y qué pinta esto en un diccionario de branding? Que las marcas viven exactamente ahí. Una marca fuerte es un fragmento de conciencia colectiva: un significado que comparte todo el mundo, incluso quien jamás ha comprado el producto — nadie necesita que le expliquen qué significa Ferrari o qué promete Zara. Ese acuerdo tácito y masivo es el activo. El branding, visto desde la sociología, es el oficio de instalar un significado en la conciencia colectiva y sostenerlo ahí.
Aportes al término según varios autores
Para matizar aún más en el significado de conciencia colectiva es momento de posarnos sobre los hombros de los grandes expertos en el tema. ¿Qué opinan los autores sobre este concepto?
Quizás el aporte más importante de todos es el de Emile Durkheim, un filósofo y sociólogo francés quien sostuvo una teoría consistente en muchas de sus obras.
La conciencia colectiva para Durkheim se concibe como un conjunto de creencias comunes para el término medio de los partícipes de una sociedad. De esa forma se crea un sistema que tiene una vida autónoma: Una conciencia común. La gran particularidad es que, a pesar de surgir de las conciencias particulares, es completamente distinta a ellas.
En ese mismo orden de ideas, el sociólogo inglés Anthony Giddens atribuye ciertas características a la conciencia colectiva:
- Es solidaria, puesto que el gran colectivo la comparte.
- Tiene cierta intensidad y rigidez.
- Puede adoptarse de forma mecánica u orgánica, pero siempre terminará por surgir.
Por último, resulta interesante traer a cuento el aporte del psicólogo estadounidense William McDougall quien destaca la relación simbiótica de las mentes de las personas. Y es que de acuerdo a su bibliografía, la conciencia colectiva es un sistema organizado de fuerzas mentales. De acuerdo con esa definición, todas las sociedades del mundo de una forma u otra piensan de manera colectiva consciente o inconscientemente.
Sin duda alguna, tras revisar todo lo que estos autores tienen que decir, tendrás una percepción mucho más clara de la conciencia colectiva.
