Digital Media Planner
¿Qué es un Digital Media Planner?
El auge digital ha dado lugar al nacimiento de oficios que años atrás no estaban siquiera en el radar de los más expertos. Esto se debe a que muchas de estas ocupaciones tienen una fuerte relación con ámbitos incipientes como es el caso de la publicidad a través de redes sociales. Dada esta creciente digitalización a todos los niveles, es una ocupación de gran demanda en el mercado laboral actual.
Es el caso de los digital media planners, unos profesionales que se ocupan de gestionar todo lo relacionado con las campañas publicitarias en Internet. Su objetivo es que estas lleguen a cada vez más personas y que además sean rentables.
Dicho de otro modo es un oficio capaz de revolucionar la forma de anunciar en medios digitales.
Funciones de un Digital Media Planner
Esta es una profesión que despierta mucho interés entre las marcas con presencia en redes. Eso se debe a que un digital media planner debe cumplir con una serie de responsabilidades críticas para el éxito comercial de su empresa.
Todas sus atribuciones giran en torno a lo que sucede entre bastidores en una estrategia de marketing online. Es por eso que un digital media planner deberá encargarse de las funciones que se detallan a continuación:
- Definir los objetivos estratégicos que deberán completarse durante cada campaña publicitaria que vea la luz.
- Lograr acuerdos con los mejores espacios para hacer publicidad en Internet.
- Idear nuevas formas de hacer publicidad que representen una mejor propuesta en términos de rentabilidad o alcance.
- Detectar los hábitos de navegación e interacción del público objetivo mediante análisis estadísticos e investigaciones de mercado.
- Controlar el rendimiento de las campañas publicitarias mediante la implementación de los indicadores correspondientes (KPIs).
¿Qué debe tener un buen Digital Media Planner?
Tal como ocurre con cualquier profesión, ya sea digital o tradicional, existen ciertos requisitos que un digital media planner debe cumplir:
- Debe tener un instinto analítico innato, así como capacidad para investigar y encontrar explicaciones a lo que ocurre con el mercado.
- Es conveniente que domine los números y todo lo relacionado con la estadística , ya que ese será su pan de cada día.
- Debe ser capaz de transmitir sus ideas , tanto de forma oral como escrita. De nada servirán todos sus hallazgos si no logra comunicarse a terceros con exactitud.
- Es necesario que cuente con formación en las áreas de SEO y SEM o cualquier otra disciplina relacionada.
- Debe ser una persona persuasiva que pueda salir airosa en negociaciones. Solamente así podrá entablar acuerdos que resulten convenientes para su cliente.
¿Qué estudios debe tener un Digital Media Planner?
Debido a las características necesarias para ejercer como digital media planner, resulta conveniente tener formación dentro del campo de la publicidad. Quizás ser un profesional de la comunicación o cualquier otra carrera que ofrezca capacitación en torno a las relaciones públicas.
Además de eso, para reforzar los conocimientos en esta área, será un plus contar con una especialización o posgrado en el entorno de los medios digitales. Y complementar todo lo anterior con cursos específicos para aprender sobre analítica web, además de SEO y SEM, entre otras técnicas y métodos de análisis.
