Imagen De Marca

¿Qué es la imagen de marca?

Desde el momento en que un nuevo emprendedor o un grupo de ejecutivos crea una nueva empresa comercial, nace una nueva marca. Esta deberá competir en los mercados para intentar hacerse con una buena cuota de la atención del público objetivo.

Para que eso sea posible, la empresa deberá tener la personalidad suficiente como para calar entre los consumidores. Dicho de otro modo, será necesario contar con una imagen de marca que se diferencia del resto por sus cualidades.

Sin embargo, esa es una premisa bastante compleja, ya que el interés de las personas depende de muchos factores. Todos ellos deberán ser analizados por la empresa para que la imagen de marca resalte en el mercado.

La imagen de marca contempla todos los elementos que emplea la empresa para hacer que su marca sea reconocible. Hoy en día existen muchas formas de hacerlo.

Después de todo, el éxito de una marca depende en gran parte de la calidad de sus productos, pero siendo sinceros ese terreno se encuentra muy igualado. Por eso, la definición perfecta de la imagen de marca puede ser la diferencia entre ser uno más o ser el mejor.

Por eso debes asegurarte de que tu marca se caracteriza por tener una imagen impecable, acorde a sus ideales y su ventaja competitiva.

¿Para qué sirve la imagen de marca?

La definición de la imagen de marca ayudará a tu negocio a diferenciarse. ¿Cómo? A través de la creación de una personalidad que sea reconocible por parte de los clientes.

Cuando la imagen de marca logra el cometido de calar en la mente del público objetivo, adquiere gran parte de la cuota del mercado. Un pequeño paso para tu estrategia de marketing, pero un gran salto para tus objetivos comerciales.

En resumen, la imagen de marca es la carátula visible a través de la cual tu público objetivo podrá notar tu presencia.

Pero no se trata de hacer un logotipo y olvidarse de eso. ¡Todo lo contrario! Debes crear una estrategia que te permita orientar todas tus campañas de marketing a la edificación de esa imagen… bloque por bloque.

Importancia de la imagen de marca

La importancia de la imagen de marca es innegable, pero lo cierto es que contar con una imagen bien definida es el punto de partida de todo negocio que pretenda ser exitoso.

Si piensas hacer crecer tu negocio, ¿por qué no comenzar por definir esos rasgos visuales por los cuales quieres que sea reconocido?

Y es que gracias a la imagen de marca, le estarás dando más fuerza a tu presencia en los mercados, porque no solo te limitas a vender un producto, estarás ofreciendo el mensaje que hay detrás de tu marca gracias a las emociones que tu imagen de marca es capaz de evocar. Eso es lo que la hace tan importante.

Ventajas de tener una buena imagen de marca

Serás más reconocible: El tener una marca visible facilitará que los clientes se puedan familiarizar contigo. ¡Por eso asegúrate de poner la representación de tu marca en todos tus productos!
Reduce los costes por concepto de marketing: Una vez que ya seas popular entre los consumidores, no será necesario que pongas tanta carne en el asador para hacer marketing. El renombre de la imagen de tu marca lo hará todo.
Puedes aumentar la rentabilidad de tu negocio: Al mismo tiempo que reduces costes de marketing, puedes aumentar tus precios de venta. Las personas prefieren pagar algo más por el valor añadido que representa una buena marca.

Diferencia entre identidad de marca e imagen de marca

Con más frecuencia de la que crees, muchas personas confunden los conceptos de identidad visual de marca con imagen de marca. Aunque, en cierta manera es razonable, porque los dos forman parte de la agenda de branding de toda marca.

La imagen de marca hace referencia a recursos visibles como el logotipo de tu negocio o la combinación de colores corporativos, mientras que la identidad de marca es intangible y está relacionada con los valores de la empresa y la filosofía comercial.

Por eso, pensar en un enfrentamiento entre identidad de marca vs imagen de marca es un planteamiento innecesario, ya que una se debe corresponder con la otra.

Elementos principales de una imagen corporativa

Toda imagen de marca necesitará de ciertos elementos gráficos para cumplir el objetivo de darle un sello personal al negocio, es por eso que se diseñan todos los recursos con los cuales los clientes entrarán en contacto.

Los elementos de la imagen de marca que no puedes pasar por alto son:

Logotipo: Es para muchos el elemento más importante. Se trata de una especie de imagen o escudo gráfico que representará y resumirá todo lo que es tu marca.
Colores corporativos: En esto del marketing no todo está escrito, sin embargo, cuando de imagen de marca se trata, lo mejor es escoger un par de colores en un grupo de tonalidades y hacerlos corporativos. ¿Cómo? Aplicándolos tanto en medios impresos como digitales.
Fachada de los puntos de venta: Este es un elemento bastante interesante que no todos aplican. Pero si lo piensas, existen buenos ejemplos de empresas que construyen la misma fachada para todos sus establecimientos. Es una buena forma de hacer más identificable a la marca.
Estilo tipográfico: Con esto nos referimos a los tipos de letra que utilizarás para acompañar a tu marca. Incluye tanto la fuente que usas para tu naming como el resto de estilos en tus plataformas digitales y recursos impresos.
Diseño de los productos: Otra forma de fortalecer la imagen de tu marca es a través de los productos. Desde la forma en que son fabricados, hasta el diseño de sus packagings. Incluso aspectos como la calidad o ciertos colores pueden representar con mucha precisión a tu marca.

Claves para crear una imagen corporativa

Ha llegado el momento de crear la imagen de tu marca. Es normal que surjan ciertas dudas. ¿Qué aspectos debo tomar en cuenta? ¿Qué suelen hacer las empresas más exitosas del mundo? Créenos que ese tipo de interrogantes siempre surgen.

Por eso, para ayudarte en ese proceso, a continuación te explicamos cuáles elementos no debes pasar por alto.

Elementos principales para crear una imagen corporativa

En el momento de generar la imagen corporativa de tu negocio, debes tener en cuenta muchas cosas. Recuerda que es un proceso tan importante como crítico y un error podría perjudicar o poner en riesgo la presencia de tu marca en el mercado.

Por eso, es necesario que consideres los siguientes aspectos:

Diferénciate: Investiga el mercado para detectar qué características comparten tus competidores e intenta desmarcarte de los estándares. Intenta que tu nueva imagen sea novedosa e impacte respecto a otras empresas.
¿A quién te diriges?: Realiza una segmentación para garantizar que la imagen de tu marca sea del agrado de tu público. Recuerda que tu marca se debe a ellos.
Ten en cuenta tu identidad de marca: Debes ser fiel a tus ideales, revisa los valores de tu empresa y crea una imagen en función de ello, la congruencia lo es todo.
Escucha opiniones: Está bien que quieras plasmar tu personalidad en la imagen de la marca. Sin embargo, en ocasiones eso no es del todo apropiado. No hagas oídos sordos y escucha las recomendaciones de los miembros de la empresa, incluso puedes hacer que los clientes participen en la creación de la imagen de marca.

Ejemplos de imagen de marca para coger inspiración

Y como siempre viene bien un poco de inspiración, a continuación te presentamos algunos ejemplos de imagen de marca bastante reconocibles. Intenta adivinar de quién estamos hablando solo con la descripción de su imagen corporativa.

Dos arcos dorados que componen una gran letra M situada sobre un fondo en color rojo vivo. ¿Lo tienes? Efectivamente, McDonald`s.
Café servido en un gran vaso eco-amigable con tu nombre escrito a mano en él. Nada más y nada menos que Starbucks.
Productos tecnológicos con apariencia minimalista que siguen una línea de diseño elegante. ¿Sabes de quién hablamos? La famosa marca de la manzana, Apple.