Las marcas endosadas son una estrategia muy utilizada en el mundo del marketing y la publicidad. Pero, ¿qué es una marca endosada exactamente? ¿Cómo funciona este tipo de estrategia de branding? Descubre todo lo que necesitas saber sobre las marcas endosadas y cómo aprovecharlas al máximo en tu estrategia de marketing.
Las marcas endosadas son aquellas en las que una marca conocida y fuerte se asocia a otra marca menos conocida o nueva, con el fin de reforzar su imagen y credibilidad. Este tipo de estrategia se utiliza para ayudar a la marca menos conocida a ganar autoridad en el mercado y, a su vez, la marca conocida se beneficia de la visibilidad y nuevos públicos a los que se puede llegar.
Un ejemplo clásico de marca endosada lo encontramos en el mundo del deporte. Muchas marcas deportivas buscan la colaboración de deportistas de élite para llevar su marca a otro nivel. Uno de los ejemplos más famosos es el de Nike y Michael Jordan, quien protagonizó durante muchos años la marca Air Jordan. Este tipo de colaboraciones son muy comunes en el mundo del deporte y se utilizan para reforzar la marca y atraer nuevos consumidores.
Las marcas endosadas pueden tener distintas formas, desde la colaboración con una figura conocida, como hemos visto en el ejemplo anterior, hasta asociarse con una marca de mayor prestigio. Un ejemplo de esto lo podemos ver en la marca de relojes de lujo, Tag Heuer, la cual se ha asociado con algunas marcas de automóviles de alta gama como Audi o Tesla para mejorar su imagen y buscar nuevos públicos.
Una de las ventajas de las marcas endosadas es su capacidad para generar mayor credibilidad y confianza entre los usuarios. Si una empresa reconoce el valor de otra y decide asociarse con ella, esto puede significar una mayor credibilidad para la marca menos conocida. Además, las marcas endosadas suelen tener mayores recursos para invertir en publicidad y marketing, por lo que pueden tener una mayor visibilidad ante los ojos de los consumidores.
A la hora de utilizar una marca endosada en tu estrategia de marketing, es importante tener en cuenta que no todas las asociaciones son efectivas. Para que realmente funcione, la marca endosada debe tener una asociación clara con la marca principal, lo que significa que ambas marcas deben estar enfocadas en un objetivo común. Además, la marca endosada debe aportar algún valor relevante para la marca principal, ya sea en términos de credibilidad, experiencia, recursos, etc.
En definitiva, las marcas endosadas son una estrategia muy efectiva para reforzar la imagen y la credibilidad de una marca. Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todas las asociaciones son efectivas y que es necesario tener una estrategia bien definida para aprovechar al máximo los beneficios de esta estrategia de branding. Si quieres llevar tu marca a otro nivel y ganar autoridad en el mercado, una marca endosada puede ser una excelente opción a considerar. ¡Anímate a probarlo!