¿Qué es un tagline?
Cuando una marca quiere posicionarse en el mercado utiliza todos los recursos posibles para entrar en la memoria de su público objetivo. Es en ese momento cuando un buen logotipo adquiere mayor importancia, pero es necesario ir más allá.
Existe un elemento que ha demostrado una eficiencia inmejorable en cuanto de recordación se trata. Y lo mejor de todo es que funciona de forma perfecta junto al resto de elementos que conforman la identidad de la marca. ¿De qué estamos hablando? Nada más y nada menos que de un tagline bien diseñado.
En el mundo del marketing este es un término bastante conocido. Pero no está de más aclarar términos, por lo que resulta interesante responder a la pregunta. ¿Qué es un tagline?
Es una frase que se utiliza para reflejar la personalidad de la marca o el objetivo central de la misma. Es uno de los principales bastiones en cuanto a identidad corporativa, de hecho, en muchos casos se utiliza el tagline junto al logotipo.
Ahora bien, para que un tagline sea exitoso, deberá corresponderse con una planificación previa. Por eso te contamos todo lo que tienes que saber para crear uno que cautive a tus seguidores.
¿Para qué sirve un tagline?
No es casualidad que los taglines sean una pieza casi imprescindible durante el proceso de creación de una marca. Existen muchos motivos para que eso sea así. Te lo explicamos a continuación a través de sus principales funciones:
- Es un instrumento de marketing: Cuando se trata de popularizar a la marca, ¿qué mejor manera de hacerlo que a través de una frase corta y fácil de recordar, que además sea pegajosa y represente a la marca? Dicho de otro modo, es una buena oportunidad para expresar los ideales de la empresa a través de una comunicación fácil de asimilar. Además, favorece el boca a oreja.
- Es una herramienta para representar los valores de tu marca: Es necesario aclarar que tu tagline no puede ser muy extenso. Un pequeño conjunto de palabras será suficiente, pero eso no quiere decir que el mensaje a transmitir carezca de impacto. Aprovecha ese breve espacio para transmitir emociones, empodera a tu equipo creativo y juntos podéis obtener un resultado impresionante.
- Te permite ser más reconocible: Le estarás aportando a tus clientes un medio más para que te recuerden. Después de todo, es posible que otros te igualen en cuanto a calidad en productos o servicios, pero tu identidad nadie te la podrá robar. Así que utiliza tu tagline como un mecanismo para diferenciarte del resto, dale rienda suelta a tu creatividad e irrumpe en la mente de las personas.
- Fomenta la fidelización del público: Cuando desarrollas un tagline genuino y con personalidad te ganarás la simpatía de las personas. Con eso lograrás motivarlos para que pasen a ser mucho más que simples clientes, que sean tus fans. La fidelización se traducirá en compras recurrentes y eso sin duda será una buena noticia para la rentabilidad de tu negocio.
Tagline vs slogan
Este es un punto muy importante, pues una marca puede usar tanto un tagline como diversos slogans y que estos combinen bastante bien. Sin embargo, muchos se confunden entre ambos términos y piensan que a final de cuentas se está hablando de lo mismo, pero nada más alejado de la realidad.
Tal como te mencionamos, un tagline es una frase que identifica a la marca, por eso una empresa solo puede tener uno de ellos. Sin embargo, los slogans son la traslación de ese principio a cada línea de productos o lanzamientos que salgan al mercado.
En resumen, los taglines representan a la empresa y son más perdurables, mientras que los slogans aplican sobre los productos, por lo que suelen ser más esporádicos y efímeros.
¿Cómo hacer un tagline?
Es momento de responder a una pregunta que seguro te habrás hecho: comprobada su importancia en toda estrategia de marketing, ¿entonces, cómo crear un tagline efectivo?
- Identifica cuáles son los valores que quiere transmitir la marca, así como el público objetivo al cual quieres dirigirte.
- Tomando como referencia lo anterior, reúnete con tu equipo creativo, cuantas más mentes se unean mejor. Un brainstorming podría ser una excelente forma de obtener grandes ideas.
- Entre todos aplicad algún criterio para filtrar las ideas obtenidas. Pueden hacerlo de acuerdo con el estilo comunicacional buscado o a la extensión del número de palabras. También debes asegurar que las propuestas sean atemporales.
- Brinda la oportunidad de que tu equipo de trabajo pueda hacer una segunda ronda creativa para optimizar las ideas desarrolladas.
- En este punto solo quedará hacer la selección definitiva y comunicarla a todas las partes internas de la empresa. Ese nuevo tagline deberá formar parte de la cultura organizacional, a continuación solo faltará lanzar el resultado al público.
Ejemplos de tagline
Al momento de crear un tagline es importante que hagas un análisis del mercado para ver lo que otros han hecho antes que tú, ¿cómo han plasmado sus ideas?, ¿qué referencias existen?
Esas respuestas te servirán como punto de inspiración, por eso, a continuación te ofrecemos algunos ejemplos de tagline bastante interesantes:
- McDonald’s – I’m loving it! En pocas palabras, esta famosa marca de comida rápida logra transmitir sus ideales. Comida deliciosa en el ambiente perfecto para estar en familia. ¿Cómo no nos va a enamorar?
- Apple – Think different: Uno de los sellos distintivos de esta marca de tecnología es su capacidad de innovación. Es por eso que desarrollaron un tagline corto, pero conciso, que transmite esa idea.
Y, al igual que estos, existen miles de taglines que han logrado instalarse en la mente de la gente.