Underbranding
¿Qué es el Underbranding?
El underbranding es un fenómeno que ocurre en las empresas que no gestionan de manera apropiada su proceso de expansión.
Sucede cuando se diversifican a partir de una misma marca matriz, pero por medio de productos confusos, sin rasgos distintivos interesantes. También se produce underbranding cuando las nuevas marcas ramificadas no tienen una relación aparente con la matriz. ¡Todo un caos para los ojos de los consumidores!
