Wordmark
¿Qué es Wordmark?
Cuando hablamos de un logotipo, lo más probable es que vengan a tu cabeza algunos ejemplos basados en recursos o formas gráficas. Quizás puedan ir acompañados del naming de la marca en cuestión con alguna tipografía interesante. Pero más allá de eso, la mayor parte del peso de ese logo recae en su parte ilustrativa.
Sin embargo, no siempre ocurre de la misma manera y es que en el mundo del branding hay para todos los gustos. Como bien sabes, existen un montón de tipos de logotipos e incluso varios de ellos se desmarcan de las características formas gráficas.
Es a partir de ese momento cuando los wordmarks toman el protagonismo. A modo de introducción, basta con saber que el término wordmark se traduce al castellano como "marca denominativa". Esa es una clave bastante clarificadora para entender cómo funciona esta forma de logotipo.
En esencia, un logo wordmark es una forma alternativa de representar el icono de identidad de una marca. De hecho, es la opción seleccionada por varias de las marcas más importantes de la historia.
¿Qué es un logotipo wordmark ?
Un logotipo wordmark es la representación distintiva de una marca que solo consta de palabras y, como no puede ser de otra forma, estará conformado por el nombre de la empresa. La diseñadora Alina Wheeler lo resume de forma parecida en Designing Brand Identity: lo define como una palabra o palabras independientes, ya sea el nombre completo de la empresa o un acrónimo, siempre que la tipografía elegida transmita por sí sola un atributo de la marca. Entre los ejemplos que cita están casos tan distintos como Unilever, HP o Univision.
Sin embargo, es necesario hacer un matiz: para que un wordmark lo sea es absolutamente necesario que no incorpore ningún tipo de icono gráfico porque pasaría a transformarse en un imagotipo.
Por lo general se trata de logos bastante sencillos de apreciar en donde la tipografía es bastante distinguible a simple vista, aunque siempre existe cabida a que los expertos en branding plasmen tanto su propia impronta, como la personalidad de la marca que los contrata.
Aunque también existen antecedentes de wordmarks donde los creativos hacen gala de sus capacidades para crear efectos bastante interesantes. Un caso extremo lo firmó el estudio Chermayeff & Geismar en 1994 para la Downtown Alliance de Nueva York: convirtieron las siluetas de las Torres Gemelas en las dos letras L de la palabra Alliance, tal y como cuentan sus propios fundadores en el libro Identify. Tras el 11-S tuvieron que rediseñar esas dos letras sustituyendo las torres por otros dos rascacielos genéricos, aunque mantuvieron la estructura del wordmark para no perder el reconocimiento ya construido.
Cuando se opta por este tipo de logo se buscan terminaciones elegantes, aunque siempre es posible romper esas barreras, puedes utilizar cualquier combinación de colores e incluso jugar con los tamaños y formas. Todo ello sin sacrificar la armonía del resultado final.
En esencia, un wordmark es un logo que solo consta de palabras. Para muchos es un desafío transmitir un mensaje sin el recurso fácil de las ilustraciones, por eso resultaría inapropiado pensar que los wordmarks son básicos.
Diferencia entre wordmark y lettermark
Hasta aquí ya te hemos dado muchas pistas para reconocer un logo o marca denominativa. Sin embargo, aún falta un detalle por destacar: No siempre que veas un icono con letras estarás en presencia de un wordmark.
Para explicarlo es necesario hablar sobre otro concepto bastante parecido: lettermark, cuya traducción al castellano sería "Marca de letra".
En este caso, se trata efectivamente de un ícono de marca también basado en letras. ¿Entonces, qué los diferencia? Un lettermark contempla iniciales o una versión abreviada del naming de la empresa o marca en cuestión.
Así es como Louis Vuitton es un lettermark en toda regla, ya que su logo se limita a la representación de las iniciales LV solapadas. Por otra parte, en LinkedIn, sí incluyen toda su denominación comercial en su representación, por lo que se cataloga como un wordmark. Bill Chiaravalle y Barbara Findlay Schenck, autores de Branding For Dummies, añaden a esa lista a IBM y GE, dos marcas que abandonaron hace décadas la referencia a su nombre completo. Apuntan además que un lettermark no siempre va solo: en el logo de McDonald’s convive con el naming completo, con la M como protagonista y el nombre de la marca como apoyo tipográfico.
Existen muchísimas marcas denominadas a partir de iniciales: HBO y CNN son algunos de los ejemplos más destacados.
Entonces, para esos dos casos, ¿estaremos en presencia de un logo denominativo o un lettermark? Pues, a pesar de que esos son sus nombres comerciales originales, la verdad es que no dejan de ser iniciales, por eso se catalogan también como lettermarks al ser la abreviación de "Home Box Office" y "Cable News Network" respectivamente.
En resumen, la diferencia fundamental entre ambas formas de logo es que los wordmarks contienen palabras completas. Mientras que los lettermarks incluyen tan solo iniciales.
Principales características del logotipo wordmark
- Tipografía: Este es el elemento más evidente de todos, el que todos podrán reconocer a simple vista. Se trata del diseño de cada una de las letras que utilizarás para representar el naming de tu marca. Sin duda, esta es una decisión muy importante, así que, piénsalo bien.
- Peso y estilo de las letras: Una vez definas el tipo de letra a utilizar, aún queda trabajo por hacer. Puedes jugar con el grosor o los tamaños de las letras para enfatizar algunas partes de tu wordmark. Para lograrlo deberás hacer gala de tu ingenio y creatividad.
- Combinación de colores: ¿Has escuchado sobre la psicología de los colores? En esencia, cada tonalidad es capaz de evocar sentimientos diferentes, así que, no te tomes a la ligera este paso. También deberás crear logos alternativos en tonos negros y blancos, así como en escala de grises.
- Caso: Se trata del uso de letras mayúsculas y minúsculas. Es apropiado que la primera letra sea capital. Sin embargo, en el mundo del branding y el diseño siempre se pueden tomar ciertas libertades.
¿Cuándo usar logotipo wordmark ?
- Este tipo de logos resulta conveniente cuando se trata de marcas incipientes que intentan abordar un sector muy competido. ¿Por qué? Para facilitar una identificación inmediata. Con tan solo ver tu logo los clientes o público objetivo en general ya ha de saber de quién se trata, sin necesidad de un proceso de recordación previo. Los wordmarks son un atajo en el duro camino de posicionarse en la mente de los consumidores.
- Si tienes un gran naming puedes brindarle la mayor exposición posible. Este es un principio muy sencillo, así que, tan solo deberás asegurarte de que el nombre de tu marca sea descriptivo y pegadizo. ¿Cumple con esos dos parámetros? Entonces no lo dudes e incorpóralo en tu marca denominativa.
- Esta última razón es la más importante para muchos emprendedores. En especial cuando se trata de negocios que no disponen de un presupuesto muy holgado: Por lo general, los wordmarks suelen ser menos costosos respecto a otras opciones, por lo que, cuando debas pedir a un experto en branding que diseñe tu logo, esta será la mejor opción. Chiaravalle y Findlay Schenck lo plantean en los mismos términos en Branding For Dummies: con un presupuesto de marketing ajustado, resulta más realista construir reconocimiento en torno a una presentación distintiva del nombre que intentar posicionar desde cero un símbolo nuevo.
¿Cómo elegir un logotipo wordmark ?
Apenas el director creativo de tu marca ponga sobre la mesa algunas propuestas de wordmarks para tu empresa, deberás considerar algunos aspectos:
- Legibilidad: Es fundamental. Si las letras y palabras no son fáciles de reconocer, probablemente ese logo no servirá de mucho. El primer paso siempre será asegurar la legibilidad del wordmark.
- Visibilidad: Un logo legible puede no ser visible. Este punto se relaciona con el medio donde utilizarás este recurso. ¿Al reducirlo es igual de funcional? ¿Se adapta tanto a medios impresos como a digitales?
- Personalidad: Y lo más importante es que el logotipo transmita los valores de tu marca para que así tu público objetivo pueda identificarse con él.
Ejemplos de logotipos wordmark
Existen infinidades de buenos ejemplos de exitosos wordmarks, aquí tienes tres ejemplos:
- Google: En cuanto a medios digitales se refiere, sin duda, este es un ejemplo que no se puede pasar por alto. El gigante del Internet cuenta con un wordmark en toda regla basado en letras estilizadas con una combinación de colores bastante atractiva. Sin duda alguna Google cuenta con uno de los logos más reconocibles del mundo.
- Coca-Cola: Existen pocos logos capaces de transmitir tantas emociones como el de Coca-Cola. Y lo más sorprendente de todo es que lo hace gracias a un logo denominativo. Para muchos expertos este es un caso de estudio debido a su capacidad para trascender épocas y generaciones. El trazo original del script lo dibujó en 1886 Frank Mason Robinson, el contable de la compañía, aunque la marca no se registró oficialmente hasta enero de 1893 y no adoptó la forma que reconocemos hoy hasta 1903, según reconstruye Mark Sinclair en TM: The Untold Stories Behind 29 Classic Logos. Con esa salvedad, apenas se ha modificado desde entonces.
- Marvel: Este es un ejemplo que demuestra cómo los wordmarks pueden funcionar a la perfección en todo tipo de contexto. Desde millonarias mega producciones cinematográficas hasta la comercialización de juguetes y coleccionables. Marvel ha dominado muchos mercados y lo ha hecho partiendo de un logo basado en su propia denominación.
Todo esto demuestra que muchas veces la solución más evidente o sencilla puede ser la más efectiva, los logotipos wordmark son, sin duda, una excelente opción a considerar en el momento de plantear el branding de tu negocio.
