AMP

¿Qué es AMP o Accelerated Mobile Pages?

En la actualidad puede ser un desafío, incluso para el más experto en marketing web, mantenerse al día con todas las tendencias de la industria. Por lo tanto, es aconsejable que busques a terceros que te sirvan de referencia sobre los cambios que se producen.

Sin duda alguna, una buena alternativa es investigar, de manera constante, los cambios que introduce Google en cuanto a las políticas SEO. Considerando que Google es el motor de búsqueda más popular del mundo, es importante mantenerse al día con lo que están haciendo y en la medida de lo posible aplicarlo.

Por tanto, ahora hablaremos de uno de los conceptos más nuevos que han sido implementados por el buscador de la G: las AMP, Accelerated Mobile Pages, o Páginas Móviles Aceleradas. Se trata de unas páginas con código HTML diseñadas con una escala minimizada para ser aplicadas en móviles.

¿Con qué objetivo? Para que los usuarios puedan acceder a las páginas web desde su smartphone con la misma configuración de un ordenador. Esto repercute en temas de rendimiento y velocidad, sin duda, dos factores muy importantes en términos de retención y capacidad de conversión de una página web.

¿Cómo funciona el AMP?

AMP es un proyecto respaldado por Google con el objetivo de acelerar la entrega de contenido mediante el uso de código simplificado conocido como AMP HTML.

En pocas palabras, es una forma de crear páginas web para contenido estático que carguen y se muestran de manera previa en la búsqueda de Google de una manera mucho más rápida. Para usarlo debes entrar en la página de AMP y ¡empezar a utilizar el framework!

Ventajas de usar AMP

Es indudable que las AMP te traerán muchos beneficios a ti como desarrollador web o propietario de una página comercial. Es por eso que a continuación te mencionamos las tres ventajas más importantes de las AMP:

Tiempos de carga más rápidos: reduce los tiempos de espera en concepto de carga de los recursos web. Cuanto más rápido se carguen tus páginas, será mucho más probable que tus visitantes permanezcan en ellas.
Menor uso de datos: junto con los tiempos de carga rápidos, las páginas AMP requieren mucho menos acceso a datos móviles por parte de los smartphones. Es una ventaja para los usuarios que no quieren acumular cargos adicionales en sus facturas de datos mensuales. ¡Ellos preferirán visitar aquellas webs con menos demanda de datos!
Visibilidad mejorada en los resultados de búsqueda: las páginas se muestran en el cuadro "Noticias destacadas", en la parte superior de las páginas de resultados para determinadas consultas. Con eso conseguirás que tu presencia en las SERP sea mucho más atractiva y, por tanto, será más probable que acapares unos cuantos clics.

Desventajas de usar AMP

A pesar de que las AMP tienes múltiples bondades, es conveniente que te mencionemos algunas de las desventajas que conlleva su implementación para que las tomes en consideración dentro de tu proyecto:

La obtención de métricas es más engorrosa: debido a que Google ofrece una versión en caché de las páginas AMP a los usuarios, en lugar de acceder a sus servidores, Google Analytics no rastreará las visitas de los usuarios a menos que realices algunas configuraciones y apliques un código de seguimiento separado a sus páginas.
Duplicidad de trabajo: dependiendo de su enfoque, el desarrollo de páginas en AMP puede generar trabajo adicional, porque es posible que sea necesario crear la misma página tanto para escritorio como para AMP.
Incompatibilidades: teniendo en cuenta que se enfoca en mantener altas las velocidades de carga, el HTML se simplifica. Esto significa que ciertos diseños creados con HTML estándar no son posibles y puede haber diferencias entre las versiones de escritorio y móviles de una página.

¿Cómo implementar AMP en una web?

Google utilizará las AMP para ofrecer contenido eficaz en dispositivos móviles sin que los usuarios tengan que hacer clic en una web para ver ese contenido.

Por ello, al implementar AMP, las páginas que tienen una versión válida se publicarán dentro de los resultados para dispositivos móviles mediante un carrusel sobre el resto de los resultados para un tema en particular. También debes tener en cuenta los siguientes tips:

Utilizar una versión optimizada de CSS
Solo se le permite usar la biblioteca de JavaScript proporcionada por AMP
No se permiten formularios en las páginas de complementos
Para evitar imágenes extravagantes tienes que indicar la altura y el ancho
Solo puedes usar extensiones aprobadas por AMP si deseas tener videos en tu página

En definitiva, la optimización es crucial para sobrevivir y mantenerse por delante de la competencia. Al hacer que los tiempos de carga sean casi inmediatos, las páginas móviles aceleradas pueden ser el único factor que distinga a tu empresa.

¿Qué logras al implementar un AMP?

En esencia, las páginas móviles aceleradas son ligeras y están diseñadas para brindar una UX más satisfactoria. Además de esto conseguirás las siguientes metas:

Las páginas creadas en la plataforma AMP se cargarán más rápido, por lo que los rastreadores de Google te otorgarán un mejor PageRank.
Las clasificaciones móviles aumentarán debido a velocidades de carga más rápidas. Esto se convertirá en un factor cada vez más importante cuando Google publique su primer índice móvil en un futuro próximo.
Menos tensión en tus servidores debido a que Google sirve estas páginas desde su caché.
Una oportunidad para aparecer en el carrusel Google AMP siempre que tu página tenga una estrategia SEO en marcha.
Google parece estar favoreciendo el contenido AMP para sus fragmentos destacados cuando realiza búsquedas en dispositivos móviles.
Según últimos estudios de Google que determinan el impacto del AMP en las páginas de productos o servicios bajo el enfoque de marketing web, se plantea que, en definitiva, es un factor trascendental en el logro de mayores tasas de conversión, además de reducción de tasas de rebote.

¿Cómo identificar un AMP?

Si quieres saber cuándo una página está aplicando el enfoque AMP, basta con navegar en tu móvil y, al usar el motor de búsqueda Google, podrás ver algunas opciones donde aparece el ícono de un rayo. ¡Ese es el identificativo más perceptible!

Hoy en día muchas son las marcas que han apostado en adoptar las AMP para llegar mejor a sus audiencias y lograr ofrecer mejor experiencia de usuario. Algunos buenos ejemplos pueden ser BBC News o The New York Times e, incluso, redes sociales como Facebook y Twitter.

Recuerda que el marco AMP funciona de manera idónea con todos los navegadores existentes, aunque haya sido desarrollado por Google. Su objetivo es integrar de manera perfecta los sistemas de gestión de contenido (CMS) más utilizados como WordPress y Drupal.

Por todo lo planteado se convierte en una alternativa viable para las empresas que buscan adaptar sus páginas web a estos tiempos optimizados para dispositivos móviles. ¡Así que no lo dudes más para comenzar a utilizar las AMP!

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