Anuncios TrueView
¿Qué son los anuncios TrueView?
TrueView es el nombre que Google dio durante años a sus anuncios de vídeo de YouTube que se pueden saltar, y cuya particularidad está en cómo se pagan: solo cobran si el espectador decide verlos. De ahí el nombre, «vista verdadera».
Conviene precisar esto porque es lo que más se confunde: no todo anuncio en YouTube es un TrueView. Los que no se pueden saltar, esos de quince segundos que hay que tragarse enteros, funcionan con otro modelo, se pagan por impresión y nunca fueron TrueView. El apellido se refiere exactamente a la posibilidad de saltar.
El nombre ya no se usa
Y aquí hay que actualizar el término, porque quien entre hoy a Google Ads no lo va a encontrar. Google retiró la marca TrueView: en la plataforma ahora se llaman anuncios in-stream saltables y no saltables. La transición más visible fue la de las campañas TrueView for action, que el 25 de abril de 2022 pasaron automáticamente a llamarse campañas de vídeo de acción.
El sector sigue diciendo TrueView por costumbre, y por eso el término sigue teniendo sentido en un diccionario, pero es vocabulario heredado y no la etiqueta oficial.
Lo que de verdad hay que entender: cuándo se paga
Aquí está lo importante y lo que cambia cómo se produce el anuncio.
Según la documentación de Google, se te cobra cuando el espectador ve 30 segundos del vídeo, o el vídeo entero si dura menos de 30, o bien interactúa con él. Lo que ocurra primero.
Y de ahí la consecuencia que casi nadie explota: si lo salta a los cinco segundos, no pagas nada.
Léelo despacio, porque le da la vuelta a cómo suele plantearse este formato. La ficha podría decirte que estos anuncios «invaden la atención del usuario», y es justo al revés: el modelo está diseñado para que el usuario pueda irse, y a ti te sale gratis que se vaya.
Los cinco segundos que no pagas
Todo espectador ve, como mínimo, los cinco primeros segundos. Esos cinco segundos son exposición gratuita, la vea quien la vea, y son la única parte del anuncio que tienes garantizada.
Eso debería determinar cómo se monta la pieza, y va en contra del instinto publicitario clásico de guardarse la marca para el final:
- Enseña quién eres desde el primer segundo. Si el logotipo aparece en el segundo veinte, quien salta no lo ha visto, y esos son la mayoría.
- Que los cinco primeros segundos funcionen solos, aunque no se vea nada más. Trátalos como una valla publicitaria, no como una introducción.
- No construyas hacia una revelación final. Un anuncio con giro sorpresa en el segundo veinticinco es una pieza excelente para un festival y un mal anuncio para este formato.
- Y dale motivos para quedarse a quien pueda comprarte, porque a partir del segundo treinta ya estás pagando: mejor que se queden los interesados y salten los demás.
¿Cómo funcionan los anuncios TrueView en YouTube?
TrueView se aprovecha del gran atractivo que tiene YouTube para insertar anuncios en forma de pequeñas cápsulas de vídeo.
Los anuncios TrueView deberán cumplir ciertos parámetros fijados por YouTube con el objetivo de que sean más fáciles de consumir por parte de los usuarios, algo de lo que hablaremos más adelante cuando te expliquemos cómo crear una campaña en TrueView.
Una de las particularidades de este tipo de anuncios es que pueden ser omitidos por los usuarios transcurridos 5 segundos de reproducción e, incluso, en ocasiones no tendrás oportunidad de mostrar más allá de la miniatura de tu vídeo.
Por ese motivo es necesario que pienses bien lo que presentarás en su contenido: dispones de muy poco tiempo para captar la atención de las personas. ¡Así que más te vale ser creativo!
Beneficios de los anuncios TrueView
El formato TrueView ofrece innumerables ventajas que sin dudas debes aprovechar. A continuación te decimos las más resaltantes:
- Nativo: ¿qué queremos decir con esto? Consiste en que los anuncios TrueView siempre se mostrarán en un contexto que les es favorable. Por ejemplo, si intentas emitir un vídeo publicitario sobre una marca de calzado deportivo, tu anuncio solo se mostrará a las personas que están visualizando vídeos relacionados, quizá en canales vinculados con el mundo del deporte o con la moda más informal. Con eso se consigue afectar lo menos posible la experiencia de los usuarios.
- TrueView solo te cobra por visualizaciones: otros métodos, como el Coste por Clic o el Coste por Impresiones, no aplican en este tipo de anuncios. Google te cobrará por el número de personas que deciden ver tu vídeo. Este es un sistema que resulta de extrema conveniencia porque solo estarás pagando por quienes se interesaron en tu anuncio. ¡Pagas por los clics de personas propensas a formalizar conversiones a través de tu anuncio!
- Posibilidades de segmentación: TrueView forma parte de la familia de Google Ads, por eso disfruta de las mismas herramientas para segmentar tu mercado, lo que te permite ser mucho más preciso. Después quedará a tu criterio decidir cuáles son las características más interesantes para efectos publicitarios, desde sus datos demográficos hasta su ubicación.
Tipos de formatos TrueView
Existen muchos tipos de TrueView y es conveniente conocerlos todos para adaptarte a la presentación que más se ajuste a tus necesidades.
- TrueView In-Stream: son los típicos anuncios que duran 5 segundos en tu pantalla. Pasado ese tiempo el usuario toma la decisión de continuar viéndolos o, por el contrario, saltarlos. En este caso Google solo te cobrará cuando las personas reproduzcan el anuncio por 30 segundos o interactúen con él.
- TrueView Discovery: funciona de una manera similar al motor de búsqueda. Cuando introduces cierta combinación de palabras clave en el buscador de YouTube saldrán algunos resultados con la etiqueta de "Anuncio". Estos, por supuesto, tendrán relación con la búsqueda en cuestión.
- TrueView en el panel de selección: esta variante solo aplica para vídeos con más de 10 minutos de duración. El usuario verá al lado derecho de su pantalla las miniaturas de una serie de anuncios en vídeo que deberá ver o, en caso contrario, estos se repartirán de forma equilibrada en el vídeo asemejándose a los anuncios publicitarios típicos de la televisión.
- TrueView In-Display: está representado por los vídeos destacados que aparecen en la parte derecha de la pantalla mientras ves un vídeo. Este anuncio se relaciona de manera directa con el contenido que introdujiste en el motor de búsqueda, pero no se reproducirá de manera automática, por lo que es necesario que el usuario haga clic en él.
¿Cómo crear una campaña de anuncios TrueView en YouTube?
Antes de empezar una campaña TrueView en YouTube es mejor que tengas en cuenta los siguientes pasos:
- Debes comenzar por iniciar sesión en tu cuenta Google Ads a través de tu dirección de correo electrónico Gmail y la respectiva contraseña.
- Luego deberás ubicarte en el panel izquierdo de la pantalla y hacer clic en "Campañas".
- En tercer lugar presiona "Campaña nueva" y le asignas un nombre, así como un objetivo.
- El siguiente paso es escoger el tipo de formato para tu campaña entre las diferentes opciones que te presentamos en el punto anterior.
- A continuación deberás indicar tu presupuesto disponible, así como las fechas entre las cuales quieres que tu campaña esté activa.
- Deberás continuar estableciendo ciertas configuraciones relacionadas con la segmentación geográfica de tus anuncios… Entre otras opciones que tienen el objetivo de garantizar que tu publicidad llegue al público esperado.
- Una vez que completes el paso anterior deberás ingresar la URL que contiene el vídeo que será mostrado como TrueView. Asimismo deberás insertar el enlace al cual se redirigirá a las personas una vez que hagan clic en la publicidad.
- Para terminar, deberás añadir un Call to Action, así como el título del anuncio que se mostrará a las personas. También deberás cargar una imagen en miniatura que será el banner que se mostrará como imagen preliminar del vídeo.
Consejos para aprovechar una campaña TrueView en YouTube
- Debes acertar a la hora de seleccionar el tipo de formato a presentar. Recuerda que, en función de lo que quieras anunciar, puedes requerir más tiempo de presencia en pantalla. Estudia bien todas las alternativas: Para muchos, Discovery tiene la mejor tasa de visualizaciones, mientras que In-Stream es la mejor opción para captar tráfico web.
- Aprovecha las posibilidades de orientación que Google Ads te ofrece para segmentar el público al que se le mostrarán tus anuncios. Recuerda que puedes utilizar criterios de geo-targeting, o quizá basarte en el uso de keywords. También puedes orientar el anuncio de acuerdo a los intereses del público. ¡Tienes muchas posibilidades!
- Quizás el consejo más importante que puedes recibir es que garanticen la calidad del contenido que presentarás o, de lo contrario, tendrás publicidad pero negativa. Desde la captura preliminar del vídeo hasta el material audiovisual. ¡Todo debe estar muy bien cuidado!
¿Preparado para empezar tu campaña de anuncios TrueView?
