Auditoría SEO

¿Qué es una auditoría SEO?

Para lograr el éxito dentro del mundo de Internet no basta con elaborar el mejor de los planes SEO, sino también controlarlo, hacer un seguimiento continuado para extraer datos y así tomar decisiones.

En definitiva, es importante evaluar los resultados que estás teniendo con tu página web, hacer una auditoría SEO. En pocas palabras, una auditoría SEO es un procedimiento estándar para cualquier página web, que se lleva a cabo para conocer su estado actual en términos de posicionamiento.

A diferencia de una auditoría tradicional, esta se realiza solo con fines de marketing. Te permite obtener una mejor perspectiva de tu página web y tráfico general. Es una excelente manera de mejorar el rendimiento que te permite clasificar mejor en las SERP.

Por ese motivo es recomendable realizar auditorías SEO de forma frecuente, en intervalos anuales o, incluso, semestrales.

¿Para qué sirve la auditoría SEO?

Una auditoría SEO de manera general consiste en revisar factores técnicos de posicionamiento tales como optimización de contenido y perfiles de enlaces, con el objetivo final de descubrir problemas específicos de la página web. De esa manera es posible crear un plan para corregir esos problemas introduciendo mejores prácticas.

Las auditorías SEO también incluyen comprobaciones para descubrir problemas de conversión y experiencia del usuario presente en el sitio, todo lo que necesitas saber para encauzar tu rumbo en el largo camino del posicionamiento en buscadores.

SEO on-page

El SEO on-page tiene que ver con elementos de tu propia página web, yodo lo que ocurre dentro de ella y está al alcance de tu mano. Por eso es importante en el tema de auditoría SEO.

Esos factores internos incluyen tanto la configuración técnica como la calidad de su código, incluyendo, además, el contenido textual y visual así como la facilidad de uso de tu página.

Al respecto es importante que sepas que para tener un buen SEO on-page necesitas:

Excelencia técnica: la calidad del código debe ser alta. Comprueba si el código no está bloqueando a los rastreadores para que no indexen tu página web.
Contenido impresionante: ¿por qué la gente visita tu web? Es porque contiene información que están buscando. Por lo tanto debes escribir un contenido excelente. Los motores de búsqueda como Google leen tu texto por eso este debe ser con palabras clave adecuadas así como informativo y fácil de leer.
UX impecable: el tercer y último pilar es la experiencia del usuario. Los usuarios deben comprender de forma fácil tu página web. Deberían poder encontrar lo que buscan en un abrir y cerrar de ojos. Deben saber dónde hacer clic y cómo navegar por tu web. ¡Y debería ser rápido!

SEO off-page

Existen factores externos a la página que también deben ser tomados en cuenta en una auditoría SEO. Estos son los llamados SEO off-page.

Su propósito es potenciar tus enlaces web, además de la atención en las redes sociales y otras actividades de marketing que, como ya mencionamos, están fuera de tu propia página web.

Si te enfocas en el SEO off-page tu objetivo principal será obtener más enlaces. Cuantos más enlaces relevantes obtengas, mayor será tu clasificación en Google. De esa manera obtendrás los siguientes beneficios:

Aumento de la clasificación: esta es la ventaja más importante del SEO off page. La página web tendrá una clasificación más alta en las SERP y esto también significa más tráfico.
Aumento del Page Rank : el rango de la página es un número entre 0 y 10 que indica la importancia de una página web a los ojos de Google. Gracias al SEO off-page podrás escalar posiciones.
Mayor exposición: las clasificaciones más altas también significan una mayor exposición porque, cuando una página web se ubica en las primeras posiciones, obtiene más enlaces, además de visitas y más menciones en las redes sociales. Es como una secuencia interminable de eventos en los que una cosa lleva a otra y luego a otra.
Confiabilidad: además de lo anterior, Google ha introducido el concepto de experiencia- autoridad-confiabilidad (EAT). El SEO off-page es un pilar fundamental para el último concepto de esa trinidad.

Importancia de una auditoría SEO

Existen innumerables beneficios de realizar una auditoría SEO. Por eso a continuación te traemos algunos de ellos:

Permite encontrar debilidades de SEO: es posible observar algunos elementos para determinar si están optimizados de forma correcta. Es importante recordar que Google actualiza mucho sus algoritmos. ¡Debes que estar a la par!
Mensurabilidad: una auditoría SEO establecerá el escenario sobre el que se podrán medir todas las métricas y el progreso. Si no sabes cómo era la situación antes será difícil determinar más adelante cómo ha mejorado tu página.
Priorizar el marketing: es probable que una auditoría SEO saque a la luz varias áreas de mejora. Si bien puede ser tentador analizar todas estas sugerencias lo más rápido posible vale la pena segmentar las tareas individuales en mini proyectos y priorizarlos.
Seguimiento del progreso de la clasificación de las palabras clave: Una de las mejores formas de establecer qué tan bien está funcionando tu página es monitoreando el movimiento de tus palabras clave. A medida que optimizas deberías ver que tus palabras clave suben.
Evaluar la competencia: las auditoría de página web no se limitan a los de tu propiedad. Puedes realizar una auditoría SEO en las web de la competencia para descubrir tus fortalezas y debilidades.

¿Cómo hacer una auditoría SEO paso a paso?

Es muy importante saber cómo hacer una auditoría SEO. A pesar de que puede ser complicado estandarizar todo ese proceso… Te presentamos una serie de pasos que te servirán como referencia:

Compara tus clasificaciones y comprende a tus competidores: Necesitas comparar las clasificaciones de su sitio así como su desempeño frente a la competencia.
Comprueba si hay versiones duplicadas de tu página en el índice de Google: Es muy importante asegurarte de que Google indexa solo una versión de tu web.
Analiza la velocidad de tu página: La velocidad es fundamental. Es importante que tu web sea rápida tanto desde la perspectiva de SEO como de UX.
Comprueba si hay problemas de compatibilidad con dispositivos móviles: Si tu web no es compatible con dispositivos móviles es muy probable que no estés poniendo la UX en primer lugar.
Analiza y resuelve más problemas de indexación: Aquí podrás obtener información sobre los errores de cobertura y las páginas excluidas.
Comprende la experiencia de la página de tu web: La experiencia del usuario se está introduciendo como un factor de clasificación. Es algo que debes monitorear de manera activa y actuar sobre ello.
Audita tu SEO en la página: Analiza la necesidad de optimización de etiquetas de título y meta descripciones para verificar que no estás perdiendo oportunidades para optimizar.
Repara enlaces internos rotos: Tener enlaces internos rotos crea una experiencia de usuario muy mala y aparte de eso se envía señales de calidad negativas a los motores de búsqueda.
Verifica tus redireccionamientos: Si los redireccionamientos se implementan de manera incorrecta esto puede causar problemas de rastreo.
Encuentra y soluciona problemas de contenido duplicado: El contenido duplicado en tu web puede causarte problemas que te impidan obtener una clasificación tan alta como podrías.

Herramientas para hacer una auditoría seo

Las siguientes herramientas te ayudarán a recopilar la información que necesitas para completar una auditoría SEO completa y eficaz de tu página web:

Semrush: es un software que ayuda a las empresas a ejecutar métodos de marketing digital como campañas de SEO. Este programa de marketing digital ayuda a ejecutar campañas de SEO como: Pago por clic (PPC) o redes sociales y marketing de contenido.
Google Search Control: Google ofrece varias herramientas de análisis y búsqueda y esta es solo una de ellas. Una de las partes más poderosas de esta herramienta es recibir alertas de errores o problemas críticos asegurándose de que tu página siempre que ésta sea compatible con Google. Más allá de eso puedes verificar las estadísticas de indexación así como ver errores HTML y muchas otras funciones más.
Test Mobile friendly de Google: la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google es una herramienta que permite a las empresas escribir tu URL y descubrir qué tan amigable para dispositivos móviles es tu página.

Por supuesto, existen otras herramientas. Estas son solo algunas de las más extendidas para facilitar una auditoría SEO. Aun así, tu herramienta número uno será un buen sentido crítico y la constancia.