Branded Content
¿Qué es el branded content?
¿Sabías que, según estudios, el 61% de los clientes dicen que es más probable que compren a una marca que crea contenido personalizado? ¡Esa es la meta del branded content!
Si bien todos conocemos la frase cliché "el contenido es el rey", la realidad es que existen diferentes tipos de contenido. Algunos están diseñados para vender productos, así como generar ingresos, mientras que otros están dedicados a cosas como entretenimiento y educación.
El branded content es una forma de aportar emoción y humanidad a tu empresa. Se trata de construir conexiones. Pero te preguntarás de manera específica, ¿qué es branded content?
Pues es una técnica de marketing poderosa que puede provocar emociones en los consumidores. Su propósito es generar confianza entre el consumidor y la marca para así aumentar los ingresos.
Es una técnica de marketing que no implica publicidad tradicional. Su propósito es impulsar la participación a través del contenido, empleando formatos alternativos como videos, además podcasts e, incluso, eventos en vivo.
El contenido que funciona mejor es aquel que impacta en todos los puntos: cuenta una historia emocional y significativa que tiene un impacto duradero. Como ves, en realidad no se centra en el producto real sino en la calidad de la propia marca. El contenido cuenta una historia o evoca una respuesta emocional.
Así, pues, está menos enfocado en la conversión de ventas y más interesado en crear una conversación sobre la marca. Por ello no se considera un argumento de venta ni una forma invasiva de marketing.
¿Para qué sirve el branded content?
Se vive en una era en la que el marketing y las marcas están en constante cambio. A medida que más personas se saltan los anuncios o bloquean los banners e ignoran la publicidad tradicional, las empresas se ven obligadas a repensar cómo transmiten su mensaje.
Por ese motivo el branded content es una estrategia que cada vez está adquiriendo mayor popularidad entre las agencias de marketing. Su objetivo principal es ayudar a las marcas a generar compromiso y conectarse a nivel humano con los clientes.
Todo esto convierte al branded content en mucho más que una filosofía de marketing, también refleja la corriente de pensamiento de la marca.
En realidad es una estrategia muy útil para tu marca. Para ello suele basarse en audiovisuales y otras estrategias como la narración debido a su gran potencial para tocar la fibra sensible de la audiencia. ¡Se trata de marcar diferencia a través del contenido!
Diferencia entre el branded content y content marketing
Aunque hay muchos puntos en común, no son lo mismo. El content marketing tiene como objetivo crear contenido útil para el comprador de una marca y es sobre todo informativo.
El branded content, en cambio, crea contenido que está muy relacionado con la filosofía de la marca con un enfoque en esencia lúdico.
Ambos tipos de contenido comparten el hecho de que no es su intención venderte algo, sino generar confianza e identificación en el usuario, tanto en medios tradicionales como digitales.
Es por eso que ambas variantes suelen aplicarse junto con estrategias Inbound más completas.
Beneficios del branded content
Con el branded content obtienes más reconocimiento de tu audiencia y creas reconocimiento de marca. ¡Ese es el principal beneficio!
Pero, más allá de eso, el branded content es una estrategia de marketing que te ofrece muchos beneficios. Por eso a continuación te mencionamos los más importantes:
- Mejor alcance de la audiencia: las personas no se involucran con el contenido con el que no pueden resonar a nivel emocional. El branded content crea una historia emocionante para que los clientes la disfruten. El resultado es una mejor oportunidad de marketing boca a boca y promoción de la marca.
- Mayor lealtad: el branded content no solo te brinda la oportunidad de conectarte con nuevos clientes; también te ayuda a fortalecer tu relación con los consumidores existentes.
- Más autenticidad y confianza: hoy el contenido se ha convertido en una parte fundamental de tu día a día. Al mostrar a tus clientes que estás dispuesto a ponerlos en primer lugar, en lugar de centrarse de forma exclusiva en las ganancias, puedes comenzar a desarrollar un sentido de confianza más fuerte.
Ejemplos de branded content
A continuación se explican algunos de los mejores branded content ejemplos que han aparecido en los últimos años:
- Campaña Real Beauty de Dove: toda la campaña se centró en la idea de que "la belleza era para todos", después de que Dove investigara una especie de estadísticas inquietantes que solo el 4% de las mujeres se consideran "hermosas". Sus ventas aumentaron de 2.5 a 4 mil millones en solo tres años.
- Narración emocional de The New York Times y realidad virtual: crearon una aplicación de realidad virtual para sus usuarios dándoles acceso a una historia cinematográfica llamada Los desplazados. La escalofriante historia sobre los refugiados resaltó los dolores de millones de familias y niños en regiones asoladas por la guerra, y fue una obra de arte genuina y un comentario social dentro de una campaña de contenido de marca.
- Conciencia social de Netflix y The New York Times: durante el primer año de la serie original de Netflix: Orange is the New Black, Netflix escribió un artículo sobre las reclusas en el sistema penitenciario de los Estados Unidos y los desafíos que experimentan mientras están encarceladas. ¡Brindaron un mensaje de conciencia social, al mismo tiempo que popularizaron la serie!
Como has podido leer hasta aqui, el branded content logra que los mensajes de marketing sean tan sutiles que pasen casi imperceptibles, ¡pero igual de efectivos! De esa forma las empresas interactúan con su audiencia, pero también mejoran su reputación.
