En el largo camino del posicionamiento web es probable que en un inicio cometamos errores de principiantes. La canibalización SEO es uno de ellos. ¿Habías escuchado antes este término? Es probable que sí porque se trata de uno de los fallos que todos en alguna oportunidad cometen. ¡Hablemos sobre ello!
Todo comienza cuando el sentido común del director SEO de una página web lo lleva a mantener el siguiente razonamiento: “Cuantas más páginas dentro del dominio luchen por una keyword determinada, más probabilidades habrá de posicionarse en ella”. ¿Suena lógico cierto? ¡Pues ese sería un gran error! Y es justo lo que se conoce como canibalización SEO.
Pero para poner las cartas sobre la mesa hablemos sobre una pregunta que seguramente está rondando por tu cabeza: ¿Qué es canibalización SEO exactamente? ¡Te lo contamos!
La canibalización SEO es el fenómeno que ocurre cuando dentro de una misma web varias URLs compiten entre sí por posicionar una misma keyword. Por tanto, la visibilidad que puede alcanzar una de esas páginas termina por afectar al resto. ¡Tú mismo serías tu propio enemigo! Así que no es una forma muy inteligente de actuar.
De hecho, como contrapartida, los expertos recomiendan poner todas las fichas aportando por un único caballo ganador. ¡Confía en lo que tienes! Y de esa forma estarás listo/a para salir al campo de batalla a enfrentarte a tus competidores externos.
Y es que tan solo imagina haber lanzado una página que logró un enorme posicionamiento en buscadores. Así que para aprovechar esa dinámica decides insistir con la misma palabra clave.
El resultado es que cada uno de los posts que desarrolles disminuirán el impacto de la primera URL que lograste poner a la vista de todos. La mejor idea será abordar este tópico desde enfoques y keywords diferentes.
En primera instancia, la razón fundamental para no acometer canibalizaciones SEO es simple: ¡No le aportan nada al posicionamiento de tus páginas! De hecho, las afectan notablemente. Pero ahora bien, poniéndonos un poco más detallistas, podemos encontrar muchos otros motivos para evitar estas prácticas. ¿Cómo cuáles? Revisa el siguiente listado:
Tal como te hemos comentado, es muy importante detectar una posible canibalización de palabras clave en tus URLs. Pero luego de eso llega el momento clave: ¿Qué hacer ante ese escenario? Y es que no siempre es fácil adoptar una postura preventiva ante un escenario como este. Pero no te preocupes que hay una. ¡Solución!
Antes de empezar debes definir con exactitud cuál es la estrategia de contenido que vas a mantener en tu web. En caso contrario, estarás condenado a cometer una canibalización SEO tras otra: Entonces:¿Qué es lo que quieres hacer? ¡Debes tener una respuesta clara a esta pregunta!
Lo más normal es que optes por una estrategia centralizada en la que cada keyword repose sobre los hombros de una URL. ¡Solo una! Pero tras revisar tu dominio encontraste que eso no es así: estás en presencia de una canibalización SEO. ¿Qué hacer? Comienza por enlistar cuáles de tus URLs están compitiendo entre sí.
Después de revisar cada una de ellas, selecciona la mejor de todas. Esa entrada hará que las personas permanezcan dentro de tu web. ¿La encontraste? ¡Perfecto! Ha llegado el momento de ver qué hacer con el resto.
Probablemente, esas otras páginas que están compitiendo con la que decidiste mantener están robando parte del tráfico web. Pero eso no quiere decir que debas eliminarlas indiscriminadamente. ¡Nada de eso! Aprovecha la información contenida en ellas para potenciar lo que la URL principal para esa keyword tiene para ofrecer. Dicho de otro modo: recopila todo el contenido valioso dentro de un mismo lugar.
Para deshacerte de esas páginas que quieres dejar atrás existen bastantes opciones. Desde redirecciones 301 hasta el uso de etiquetas canónicas. Sin embargo, ese es un tema un poco más complejo que podrás encargar a tu webmaster. ¡Tú concéntrate solo en lo tuyo!
Para evitar la canibalización de keywords, es necesario adoptar una postura creativa y pensar en alternativas a esa palabra clave. Con ello lograrás un contenido enriquecido y además podrás dedicar varias páginas a fortalecer el posicionamiento general del dominio y no a competir entre sí. ¿Necesitas algunas ideas? Aquí van:
Para terminar queremos presentarte algunos recursos que te ayudarán a gestionar de mejor forma la canibalización SEO. Échale un vistazo a estas herramientas que te proponemos:
Nuestra recomendación final es que te tomes el tiempo necesario para revisar lo que estas herramientas pueden dar. Solo así podrás combatir la canibalización SEO en las URLs de tu página web.