Dentro del mundo del marketing digital existen muchas formas de darle mayor músculo a tus resultados. Por eso debes ser creativo para combinar estrategias y acercarte a los resultados que tu negocio o emprendimiento necesiten.
En este artículo te comentaremos sobre uno de los métodos más efectivos que podrás encontrar: Tener un embajador de marca o brand ambassador. Un embajador de marca es una persona que hará publicidad a tu negocio a partir de su testimonio. Por eso es importante que sea una persona que goce de credibilidad . Puede ser contratado, aunque también puede ser una asociación voluntaria.
El trabajo que realiza un embajador de marca parece simple y sencillo, pues muchas veces se piensa que solo deben hablar sobre el producto. ¡Pero va más allá de eso! Es importante que esa persona estudie sobre los beneficios de tu marca para que pueda manifestar una valoración positiva pero también objetiva.
El embajador de marca de tu negocio puede actuar de forma digital por medio de blogs o redes sociales. También es posible que asista a eventos donde esté presente tu emprendimiento para promover su uso de forma personal. Por lo tanto, estas personas deben estar al tanto de toda la planificación de la campaña. ¡Es un asunto que no debe ser tomado a la ligera!
El rango de funciones de un embajador de marca es muy amplio porque depende de la planificación de cada campaña de marketing. A continuación te hablaremos sobre algunas de ellas:
En resumen, el embajador de marca es un aliado que promociona los productos a través de sus cuentas personales y oficiales en las redes sociales. O que también puede ser un representante en algún evento.
En ocasiones estos dos términos suelen ser confundidos… Por lo que algunas agencias de marketing se equivocan al momento de trazar alianzas con estas personas. Así que es mejor que lo aclaremos.
La principal diferencia entre un embajador de marca y un influencer es la afinidad que tienen con la marca, así como el proceso de reclutamiento.
Esto quiere decir que es posible que el director de marketing de un negocio se acerque a un influencer para obtener promoción en las redes… Todo esto sin que sea necesario que esa persona sienta afinidad o tenga contacto con la marca.
Ahora bien, si el director de marketing emprende un proceso de reclutamiento para contratar a un embajador de marca deberá filtrar a los candidatos. ¿Bajo qué criterio? Tomando en cuenta a personas que les guste la marca y que estén familiarizados con los productos. De esa forma se suele entablar una relación contractual que puede durar meses e incluso años.
Como podrás haber notado, tener un embajador de marca es muy beneficioso. Por eso a continuación te señalamos las ventajas más importantes que obtendrás:
Las desventajas de contar con un embajador de marca no son tan numerosas como sus ventajas, pero aun así es importante tenerlas en cuenta. Es mejor que las leas con detenimiento:
Sin embargo, los beneficios de este tipo de estrategia sobrepasan estos inconvenientes… Después de todo, cualquier metodología de marketing debe ser planificada al detalle y esta no es la excepción. ¡Así que atrévete!
Es un poco difícil saber con exactitud cuánto gana un embajador de marca y eso dependerá, sobre todo, de lo que le exijas. Por eso, si no tienes el margen económico suficiente como para asumir un gasto elevado, ¡debes ser creativo! Puedes intercambiar beneficios con ellos… Quizás unos productos o servicios gratis les pueden parecer suficientes.
Incluso puedes optar por una estrategia mixta: una paga fija más algunos productos o servicios de la marca que están promocionando… Después de todo, ellos tienen que estar en constante roce con los productos.
Como se ha mencionado, además de los embajadores de marca existen muchas formas de asociarse con terceros como es el caso de los influencers… Entonces. ¿Por qué esta es la mejor opción? A continuación te lo desvelamos:
Los programas de embajadores de marca son una gran oportunidad para impulsar la cultura empresarial y hacer que los empleados sean los potenciadores de la marca personal.
Te enumeramos algunos de los beneficios que representa un programa de embajadores de marca:
Si decides emprender un programa de este tipo es mejor que tengas en cuenta los siguientes consejos… Aunque siempre es importante que los adaptes a tu propia planificación: