Generación Z
Qué es Generación Z
La generación Z se nombra así por ser la siguiente a la generación Y , o generación millennial. Por lo tanto, su denominación lleva una secuencia alfabética. A esta generación Z se le conoce también como postmilenial o centennial. Se identifica por ser la primera generación considerada nativa digital. ¡Nació inmersa en la cultura digital!
Los centennials constituyen el grupo generacional más joven. Además, es necesario destacar que toma el relevo como la generación digital más experta. Suponen un salto generacional con respecto a sus predecesores y se prevé que en unos años sea el conjunto demográfico más provechoso para los anunciantes.
Llegar a ellos rara vez es cuestión de elegir el canal correcto: exige revisar antes el tono y la identidad de la marca, que es donde empieza cualquier estrategia de branding dirigida a públicos jóvenes.
En The Urban Activist, una publicación independiente, identidad y web se construyeron a la vez y con el mismo criterio.
¿Qué significa Centennial?
La palabra centennial significa "centenario", siendo este el término utilizado con frecuencia para definir al grupo demográfico nacido entre los años 1995 y 2010. De esta manera se puede decir que es un grupo conformado por los niños, así como adolescentes de hoy, que de forma paulatina se transformarán en los consumidores del mañana. Por tanto, la generación Z sería una versión más joven de los ya tan conocidos Millennials.
¿De qué año es la Generación Z?
Si buscas una frontera con nombre y fecha, la que más se copia es la del Pew Research Center. Pew adoptó el corte el 1 de marzo de 2018, y en enero de 2019 su presidente, Michael Dimock, lo desarrolló y bautizó al grupo como generación Z: 1996 cierra a los millennials y 1997 abre la Z. El criterio no fue demográfico sino biográfico. La mayoría de los millennials tenía entre 5 y 20 años el 11 de septiembre de 2001 y recuerda ese día, mientras que la Z apenas guarda memoria de él. A eso sumó el hito técnico: el iPhone se lanzó en 2007, cuando los mayores de la Z tenían 10 años, así que llegaron a la adolescencia con la conexión móvil permanente ya dada por supuesta. Ojo con el ámbito, porque importa: el corte se construyó sobre hitos estadounidenses y sobre población de EE. UU.
Y en ese mismo texto Pew hizo las dos cosas a la vez. El gráfico etiqueta a la Z como nacida entre 1997 y 2012, pero le cuelga un asterisco que reconoce que no se ha fijado ningún punto final cronológico para el grupo y que, solo para ese análisis, la Z son los de 7 a 22 años en 2019. De ese asterisco sale buena parte del ruido que te encuentras: el 2012 se copió como si fuera una frontera cerrada cuando la propia fuente lo desmiente al pie.
Merece la pena un matiz que rara vez aparece. La única generación designada oficialmente por la Oficina del Censo de EE. UU. es el baby boom, que delimitó entre 1946 y 1964 (19 años) apoyándose en un salto real de la natalidad tras la Segunda Guerra Mundial y en su caída a partir de 1964. Las demás, la Z incluida, son convenciones de trabajo. El propio Pew se lo aplicó a sí mismo el 22 de mayo de 2023: Kim Parker, su directora de investigación de tendencias sociales, anunció que solo harían análisis generacional cuando tuvieran datos históricos para comparar generaciones en la misma etapa vital, y que no siempre recurrirían por defecto a las etiquetas y definiciones generacionales estándar. Entre los motivos, que un tramo generacional típico abarca de 15 a 18 años y ahí dentro caben perfiles muy distintos.
La lectura para un brief es directa: la generación Z te sirve como punto de partida, no como segmento. Antes de dar la etiqueta por buena, comprueba con tus propios datos qué comparten de verdad alguien de 14 años y alguien que ronda los 30.
Tal como te mencionamos antes, la generación Z es el grupo nacido después del año 1995. Sin embargo, es preciso mencionar que no hay fechas justas para el inicio o el término de cada generación. Por ese motivo son las características que las diferencian de las otras las que declararán a qué grupo pertenece cada individuo.
Son herederos de todo lo vivido por millenials y Generación X. Viven rodeados de influencers en un mundo de contenidos virales. Han experimentado la transición completa del CD y DVD al consumo digital de contenidos. Son autodidactas: su sociedad es Internet.
Características de la generación Z
- Son autodidactas: el 33 % aprende vía tutoriales en internet. Más del 20 % lee en tablets y dispositivos electrónicos. El 32 % hace todos sus trabajos y labores online.
- Son jóvenes maduros, autosuficientes y creativos: la manera de ver el mundo cambió, aumentó la diversidad social, cambiaron algunos roles sociales y, sobre todo, aprendieron a superar los obstáculos en un mundo difícil.
- Son trabajadores enfocados : nacieron con la cultura DIY (Do it yourself), hazlo por ti mismo, así que están acostumbrados a solucionar problemas y necesidades de manera personal y centrada.
- Son competitivos por naturaleza: la generación Z prefiere tener sus propios méritos que trabajar de manera conjunta.
- Siempre quieren más: se reinventan y buscan oportunidades para sacarles el mejor provecho.
¿Qué generación sigue después de la Z?
Ahora que ya sabes de qué año es la generación Z, es momento de hablar de las eras posteriores. Al respecto, los expertos comienzan a hablar de una nueva en plena era digital a la que han bautizado como la Alpha , formada por los nacidos a partir de 2010.
Una generación compuesta en su totalidad por personas para las que la tecnología es su modo de conocer el mundo. Se identifica porque sus componentes son bastante solitarios y viven a través de los smartphones y los ordenadores. Sienten un fuerte apego a los youtubers, a las redes sociales y los influencers. Ya incluso parte de la Generación Z es tecnológica en su totalidad.
Los niños de la generación Alpha han nacido en un momento donde los dispositivos electrónicos son cada vez más inteligentes , donde lo físico y lo digital se unen en un solo universo. A medida que crezcan las tecnologías que parecían nuevas para ellos, formarán parte de sus vidas, de sus experiencias, actitudes y expectativas hacia el mundo con el que interactúan.
En resumen, la Generación Z es el puntapié para la transformación hacia la era digital. Por lo tanto, su principal aporte histórico estará representado por el desarrollo tecnológico.
