Google Panda
¿Qué es Google Panda?
El panda es uno de los miembros más representativos de todo el reino animal. Se trata de una especie adorable y respetada a partes iguales. Dicho esto podemos apostar a que no conocías el siguiente dato: ¡Los directores SEO sienten un especial temor por este animal! Pero puedes estar tranquilo/a porque no estamos hablando en un sentido literal. ¿O sí?
La verdad es que la razón por la cual los especialistas en SEO temen de sobremanera a este animal es una sola: Da nombre a uno de los algoritmos de Google que peores penalizaciones otorga a quienes se atreven a infringir sus lineamientos. Estamos hablando de nada más y nada menos que de Google Panda. ¡Un clásico que está entre nosotros desde hace 10 años!
Ya dejando a un lado el tema animal, concentrémonos en lo que nos concierne: El mundo del posicionamiento en motores de búsqueda. Como bien sabrás, Google cuenta con un puñado de algoritmos encargados de poner las reglas del juego.
Dicho de otro modo, estos rastreadores designan los criterios para corroborar que una página web tiene la calidad suficiente como para aparecer en sus SERPs. Y dentro de todos ellos Google Panda es uno de los más importantes.
Dicho esto contestemos… ¿Qué es Google Panda? Tal como mencionamos, se trata de un algoritmo que vio la luz en 2011 con una sola misión: Poner la lupa sobre la calidad de los contenidos y evitar cualquier forma de spam o páginas basura. Con eso, Google comenzó a garantizar una mejor experiencia del usuario desde una base elemental. ¡El contenido! Sin duda alguna esa fue una decisión muy inteligente.
La irrupción de Google Panda generó exactamente el efecto esperado. La web se purificó de páginas duplicadas o con poca capacidad de aportar valor. ¡Google lo volvió a hacer!
¿Para qué sirve Google Panda?
Quizás en la introducción anterior ya te dimos un buen adelanto de lo que Google Panda tiene para ofrecer. Sin embargo, nos hemos quedado cortos porque la realidad es que cada vez este algoritmo recibe nuevas actualizaciones que le permiten hacer más y más. Aunque, claro está, siempre girando en torno a la verificación de la calidad de los contenidos web.
Sin embargo, el aporte de este Panda en Google puede justificarse principalmente desde dos enfoques diferenciados. Los siguientes:
Primeramente, ejerce como la base fundamental para una de las leyes no escritas más importantes y de mayor difusión en Internet: “El contenido es el rey”. Y la verdad es que para que alguien pueda mantenerse firme en el trono debe contar con un guardián que lo respalde. ¡Ahí es donde Google Panda se vuelve tan importante!
Durante las fases incipientes de este algoritmo, las páginas web penalizadas se contaban a raudales. Pero paulatinamente este algoritmo sirvió para fomentar un cambio de tendencia entre los creadores de contenido. Ahora realmente la calidad pasaba a ser un criterio fundamental a cumplir para lograr posicionarse y no solo un peaje que podían tomar o no.
Y en segundo lugar debemos hablar sobre las duplicaciones de contenido. ¡Gracias al algoritmo Panda este tipo de infracción disminuyó considerablemente! Después de todo, los encargados de las webs notaron que no tenía sentido copiar o duplicar contenido interno o externo para intentar reunir más tráfico.
Desde Google notaron que eso no representaba un valor adicional para los usuarios, por lo que decidieron comenzar a castigar a quienes incurrían en ello. ¡Y vaya que las penalizaciones provenientes de Google Panda no eran poca cosa!
No obstante, tenemos que decir que esta es solo una visión general de lo que Google Panda hace. ¡Pero su trabajo es muy minucioso!
Impacto de Google Panda en las estrategias de contenidos
Nadie puede negar que Google Panda haya trazado una línea divisoria sobre las prácticas usadas para crear contenido. Pero siendo justos es necesario señalar que dicho cambio ha sido para bien: Hoy en día el Internet es un mejor lugar con contenidos más digeribles.
Uno de los cambios más significativos tiene que ver con la extensión de los textos. Antes, un par de líneas bastaban para dar por cerrado un contenido, mientras que en la actualidad eso no es así. Eso sería una muestra clara de content farming. Es así como ahora los directores de un dominio web se ocupan de presentar más y mejor información a quienes los visitan.
Ahora bien, es preciso citar el caso de las ecommerce. ¡Si hubo un nicho que se vio afectado por Google Panda, ese fue sin duda el de las tiendas virtuales!
Te debes estar preguntando por qué y la respuesta es bastante sencilla: Este tipo de webs por lo general se vale de la generación de muchos enlaces con poco texto y muy similares unos a otros. Tan solo piensa en lo siguiente: Cada una de sus páginas sirve para describir una serie de productos que no varían mucho entre sí. ¡El mismo contenido una y otra vez!
Como respuesta a ello los encargados de tales ecommerce se vieron forzados a idear nuevas formas de redactar sus contenidos, a Escribir varias veces bloques de textos parecidos sobre productos similares. ¡Todo un dolor de cabeza!
Pero existe otra opción más sencilla: Indicarle a Google que no estás incurriendo en duplicidades, sino que se trata de entradas parecidas pero legales. ¿Cómo? ¡A través de la etiqueta “canonical”!
Panda ya no es un algoritmo aparte, y no es una penalización
Dos aclaraciones que cambian bastante lo que hay que hacer, porque casi todo lo que se lee sobre Panda describe cómo funcionaba antes de 2016.
Ya no existe como filtro independiente. Su última actualización anunciada fue el 17 de julio de 2015, y en enero de 2016 Google confirmó que Panda había pasado a formar parte de su algoritmo principal. Dejó de ser un filtro que se aplicaba por encima de los resultados cada cierto tiempo y pasó a ser una señal más, funcionando de continuo. Por eso ya no hay «actualizaciones de Panda» que esperar.
Y no es una penalización, aunque todo el mundo lo llame así. Conviene distinguir dos cosas que se confunden a diario:
- Una acción manual es una sanción que un revisor de Google aplica a tu sitio. Aparece en Search Console, te avisan, y se sale de ella pidiendo una reconsideración.
- Un ajuste algorítmico como Panda no avisa, no aparece en ningún sitio y no admite reconsideración. No te han castigado: es que el sistema ha dejado de considerar tu contenido lo bastante bueno para donde estaba.
La consecuencia práctica es la que importa: no hay ningún formulario que rellenar ni nadie a quien escribir. Se recupera terreno mejorando el contenido y esperando a que Google vuelva a rastrear y reevaluar, sin fecha marcada.
¿Qué mira Panda?
Sigue siendo útil saber sobre qué pone la lupa, porque los criterios no han cambiado aunque el mecanismo sí:
- Thin content: páginas con poco o ningún valor propio. El problema no suele ser una página concreta sino la proporción: si tienes cientos de páginas flojas, arrastran también a las buenas.
- Contenido duplicado, tanto copiado de fuera como repetido dentro de tu propia web.
- Content farming: generar páginas en masa para cubrir palabras clave, sin nadie detrás que aporte nada.
- Falsas promesas: prometer en el título y la descripción algo que la página no da. Es de lo que más rápido se detecta, porque el usuario vuelve al buscador.
Un apunte, porque se mezcla constantemente: el exceso de enlaces artificiales no es cosa de Panda, sino de Google Penguin. Panda mira el contenido; Penguin, los enlaces.
Actualizaciones de Google Panda más relevantes
Uno de los puntos que caracteriza al famoso motor de búsqueda multicolor es su esfuerzo por mantenerse a la vanguardia. Google Panda no es la excepción, por eso han desarrollado una serie de actualizaciones bastante útiles. Estas son algunas de las más relevantes:
- Google Panda nace el 24 de febrero de 2011 con su versión 1.0 disponible, tan solo para las páginas en inglés. A pesar de ello, tuvo un impacto bastante significativo nada más empezar, afectando nada más y nada menos que a cerca del 12% de las SERPs.
- En abril de ese mismo año nace la versión 2.0 extendiéndose al inglés internacional. El impacto fue mucho menor (apenas 2%) pero más allá de eso este fue un hito hacia la expansión a otros idiomas.
- Tras una serie de actualizaciones, el 12 de agosto de 2011 vio la luz la sexta versión de Google Panda. La cual estaba lista para chequear el comportamiento de páginas en otros idiomas. Tuvo un impacto de hasta el 9% en algunos países.
- Después de eso, durante el año 2011 y buena parte del 2012 este algoritmo recibió pequeñas actualizaciones con resultados menores.
- En 2015 llegaron sus dos últimas actualizaciones anunciadas: Panda 4.1 y, el 17 de julio, Panda 4.2, que se desplegó muy lentamente a lo largo de meses.
- En enero de 2016 Google confirmó que Panda formaba ya parte del algoritmo principal. Ahí acaba la lista, y por eso no la verás continuar en ningún sitio: desde entonces no hay versiones que numerar.
Tras todas esas actualizaciones seguramente Google Panda seguirá garantizando la calidad de los contenidos disponibles en Internet. ¡Sin duda alguna una labor muy loable!
