Lookalike Audience

¿Qué es el Lookalike Audiences?

En la amplitud del mundo del Internet existen ciertas herramientas que, a pesar de tener una gran utilidad, son desconocidas por la mayoría. Son perlas inexploradas que tan solo unos pocos han descubierto. Tal es el caso de Lookalike Audiences.

Si se reúnen a 100 usuarios asiduos de Internet con cuentas en redes sociales y conocimientos por encima del promedio y se formula la pregunta: ¿Has escuchado hablar sobre Lookalike Audiences? Quizá tan solo un 5% de las personas tendrán una noción al respecto. ¡O quizá menos!

Pero si se efectúa la misma pregunta, pero esta vez en referencia a Facebook, todos levantarán la mano. ¡Aun cuando ambos desarrollos pertenecen a la misma empresa! Pero es momento de cambiar ese paradigma.

Lookalike Audiences es una herramienta creada por Facebook Inc. que tiene un objetivo muy concreto pero no por eso menos útil: acceder a toda una base de datos de personas afines a la audiencia que ya forma parte de tu público objetivo.

Imagínate todas las posibilidades a las cuales puedes acceder al multiplicar el número de personas a las cuales puedes alcanzar. Pero no se trata de solo un número. Son usuarios que, por sus características, son más proclives a interesarse en tus anuncios.

Y, por simple extensión, al aumentar tu alcance también crecen las conversiones. Todo eso gracias a Lookalike Audiences. ¿Te interesa saber más? Estás en el lugar apropiado ¡Continúa leyendo!

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¿Qué uso tiene el Lookalike Audiences?

La practicidad de esta herramienta ha posibilitado que poco a poco sean más las personas que se interesen por conocer sobre ella.

De hecho, algunas de las búsquedas más frecuentes en los motores de búsqueda son " Lookalike Facebook" y " Lookalike Google". ¡Suponemos que de esa manera fue que llegaste a este artículo!

Pero te debes estar preguntando, ¿qué hace que sea una herramienta tan útil? Te lo explicamos a través de las siguientes utilidades:

Puedes ampliar tu base de datos en función de tu base de datos: para nadie es un secreto que Facebook es capaz de segmentar de forma muy precisa a sus usuarios. A partir de ello puedes cargar tu base de datos actual y Lookalike Audiences te presentará nuevas personas con las mismas características e intereses. De esa forma, el número de potenciales clientes crecerá de manera exponencial.
Puedes ampliar tu base de datos en función de un Píxel de Facebook: si aún no lo sabes, el Píxel se trata de otra utilidad desarrollada por Facebook Inc. que te permite determinar la capacidad de tu página web para obtener conversiones. ¡Analiza incluso en qué punto tus visitantes abandonaron el funnel propuesto! Entonces, Lookalike Audiences puede ampliar tu audiencia de acuerdo a las características de las personas que sí concretaron conversiones en tu web.
Puedes ampliar tu base de datos en función de tu fanpage: si no tienes una base de datos consolidada y tampoco has utilizado Píxel, ¡no te preocupes! Con Lookalike Audiences podrás ampliar tu público objetivo tomando como referencia a las personas que te siguen en la fanpage de tu negocio en Facebook. Es una fórmula muy práctica: Si un grupo se siente atraído por lo que ofreces, ¿por qué no buscar usuarios similares?

¿Cómo crear una Lookalike Audiences?

El proceso para crear una Lookalike Audiences es muy sencillo. Además, el camino se torna muy intuitivo gracias a la asesoría que la propia herramienta te va ofreciendo. A continuación te explicamos los pasos que debes seguir por medio de Facebook Ads:

Facebook Ads

Con anterioridad solo podías acceder a Lookalike Audiences a través de Facebook Power Editor. Pero ahora Facebook Inc. permite que la gestiones desde Facebook Ads para favorecer su difusión. Tan solo deberás seguir los siguientes pasos:

Dentro de Facebook Ads deberás dirigirte al apartado "Públicos" en la barra de la izquierda y buscar el botón "Crear audiencias".
Una vez que le des clic aparecerá un menú desplegable donde deberás marcar la casilla "Público similar".
Luego debes seleccionar la referencia para buscar la nueva audiencia. Las opciones son: Base de datos, Píxel o fanpage.
Selecciona las características más importantes para ti: Pueden ser sus intereses o su ubicación geográfica. ¡Incluso ambos!
Das clic en "Aceptar" y listo. En pocas horas tendrás tu audiencia similar.

Ten en cuenta que, por lo general, la herramienta tarda entre 6 y 24 horas en generar tu nueva base de datos. Durante ese plazo estará analizando las características de tu audiencia y filtrando el público que cumple con los estándares requeridos por tu negocio.

Sin embargo, el uso de Lookalike Audiences no es 100% libre. Pueden aplicar ciertas regulaciones de acuerdo al país donde te encuentres y las normas de protección de datos personales.

Google Ads

Tal como puede parecer evidente, Lookalike Audiences, al ser un desarrollo de Facebook Inc., tan solo está disponible para las plataformas de esa compañía: Facebook e Instagram por medio del servicio de Facebook Ads.

Pero si quieres llegar a otro tipo de redes sociales puedes recurrir a Google Ads que te ofrece también una herramienta llamada "Públicos Similares" ¡con el mismo principio de funcionamiento!

De esa forma podrás ampliar tu alcance tomando como referencia los productos de Google Inc. desde Gmail hasta YouTube. Para ello solo deberás acceder a tu cuenta de Google Ads en la opción de "Editar públicos" y hacer clic en la alternativa de "Remarketing y públicos similares". Luego deberás seguir un par de pasos muy sencillos y… ¡Voila!

Beneficios de usar Lookalike Audiences

Los beneficios que puedes obtener gracias a esta herramienta parten de la masificación de tu audiencia. Estarás en posición de lograr más conversiones. ¡Traslada eso a tu tipo de negocio!

Pueden ser ventas, contrataciones o quizá descargas y leads . ¡Sin importar lo que quieras obtener te aseguramos que con Lookalike Audiences lo lograrás!

Esperamos que este contenido te haya gustado y te impulse a utilizar esta herramienta.