Meta Description

¿Qué es la meta description?

Quizá cuando has entrado a internet y a tu motor de búsqueda preferido, acto seguido haces una búsqueda, donde habrás notado que, entre el listado de resultados, se encuentran los más relevantes. La meta description, o meta descripción, es una etiqueta HTML que se usa para realizar una breve pero clara descripción del contenido de una página web.

La razón de ser de la meta description es permitir la personalización de la sección de descripción de una página web, precisamente para describir esa página desde donde se escribe la etiqueta. Y con ello los bots de los motores de búsqueda, como por ejemplo las arañas de Google detectarán dichas meta description para su posicionamiento.

¿Por qué es importante la meta description para el SEO?

Si se tiene una meta description atractiva, el CTR aumenta, con lo que este sí es un factor de posicionamiento para Google. Y este gigante motor de búsqueda analiza que tu página web se debe posicionar en los primeros lugares.

En el caso contrario, si la meta description es pobre, o no se interpreta bien o no resulta llamativa, se reduce la posibilidad de obtener clics, con lo que el CTR y el tráfico disminuyen, pues Google te perderá de vista.

Aunque no sea un factor de posicionamiento directo, la meta description es un elemento decisivo y de gran apoyo para el SEO. En resumen, una meta descripción de SEO bien ejecutada puede persuadir a los visitantes a conocer tu página web y lo que tienes para contarles.

¿Cómo redactar una meta description?

Llega el momento en que es necesario que sepas cómo redactar una meta description. Para ello puedes tomar nota de los siguientes tips o consejos:

Cada página de tu sitio web debe tener diferente contenido y, por tanto, no es recomendable que la meta description sea repetitiva.
Es muy importante que tu meta description contenga las palabras clave que tiene tu título. Con ello, Google resaltará las palabras clave en negrita, lo que, a su vez, atrae al usuario.
Escribe lo más original posible. Una frase original bien redactada y que tenga elementos diferenciadores sin duda atraerán a los visitantes.
Utiliza técnicas de redacción como, por ejemplo, disparadores mentales que generen una llamada a la acción. Puedes usar, por ejemplo: “Mira aquí, “compra ahora”, “entra ya”.
Respeta el número máximo de caracteres en la meta description para ser tomado en cuenta por Google, cuyo límite es de 156 caracteres.

¿Qué debes colocar en la meta description?

Coloca un mensaje breve, pero que describa totalmente tu venta o tu contenido, es decir, que sea convincente. Además, piensa como si redactaras un anuncio o titulares y lemas para medios impresos. Así de atractiva debe ser tu meta description para tu página web.

Apela a las emociones y sé tú mismo. Transmite quién eres y genera ese sentimiento de que tú eres la solución a las necesidades del usuario.

¿Cómo poner la meta description en WordPress?

La meta description en WordPress se pone desde de la sección del título SEO, es decir, debajo del título SEO, donde podrás verificar que existen dos opciones adicionales: Slug y Meta descripción, y es ahí, obviamente, donde debes escribir tu meta description.

A su vez, Yoast te irá informando sobre la longitud óptima de la meta description con un indicador en forma de barra de color. Al finalizar, clica en Cerrar el editor de snippet y guarda los cambios a través del botón Actualizar.

Herramientas para comprobar la meta description

Como todo en SEO tiene sus herramientas de comprobación, la meta description se suma a la causa con las siguientes herramientas más famosas:

SEMRush: muy completa herramienta que ofrece ayuda para mejorar la meta description.
Screaming Frog: potente y lacónico analizador donde introduces tu URL y luego vas a la pestaña meta description para comprobarla.
Thruuu: herramienta gratuita enfocada a resultados de Google.
Portent: generador de SERPS que ofrece opciones integrales SEO para tu página web.

En conclusión, las meta description son fundamentales para la estrategia SEO. Ayuda a mejorar el CTR y en el posicionamiento. Te permite ser creativo y persuadir de esta forma al usuario para que haga clic o tenga toda la información necesaria para saber qué se muestra en la página que aparece en los resultados de Google.