Meta Description

Q: ¿Qué es la meta description?

Descubre la importancia de esa línea de etiqueta, la meta description, que se ubica dentro del código HTML de una página web.

¿Qué es la meta description?

Quizá cuando has entrado a internet y a tu motor de búsqueda preferido, acto seguido haces una búsqueda, donde habrás notado que, entre el listado de resultados, se encuentran los más relevantes. La meta description, o meta descripción, es una etiqueta HTML que se usa para realizar una breve pero clara descripción del contenido de una página web.

La razón de ser de la meta description es permitir la personalización de la sección de descripción de una página web, precisamente para describir esa página desde donde se escribe la etiqueta. Conviene aclarar de entrada para qué sirve y para qué no: la meta description no se usa para posicionar. Su trabajo es otro, y es el que decide si te hacen clic una vez que ya apareces.

¿Por qué es importante la meta description para el SEO?

Aquí hay que deshacer una confusión que aparece en casi todas las guías, y en versiones que se contradicen entre sí. Vamos por partes.

No es un factor de posicionamiento. Google no la usa para decidir en qué puesto sales. Su documentación sobre fragmentos de resultados ni siquiera menciona el posicionamiento, porque el asunto va de otra cosa: de qué texto se muestra una vez que ya has salido.

Y no es tuya del todo. Esta es la parte que más sorprende. Google construye el fragmento principalmente a partir del contenido de la página, y en sus propias palabras usa la meta description «a veces», cuando le parece que describe la página con más precisión que el propio texto.

El motivo es razonable si te pones en su lugar: el fragmento se adapta a cada búsqueda concreta. Si alguien busca algo muy específico, a Google le sirve más enseñar el párrafo de tu página donde eso se responde que tu descripción general, por buena que sea.

De ahí sale lo que sí importa, y es distinto de «optimizarla»:

Donde más rinde es en páginas que no se resumen solas: portadas, categorías, listados de producto. Ahí Google tiene poco texto corrido del que tirar y tu descripción tiene muchas más papeletas de usarse.
Donde menos rinde es en artículos largos y bien escritos, porque el buscador encontrará dentro un párrafo que encaje mejor con cada consulta.
Escríbela para el clic, no para el buscador. Como no posiciona, meterle palabras clave para «reforzar» no aporta nada. Lo que aporta es que dé una razón concreta para entrar.

¿Cómo redactar una meta description?

Llega el momento en que es necesario que sepas cómo redactar una meta description. Para ello puedes tomar nota de los siguientes tips o consejos:

Cada página de tu sitio web debe tener diferente contenido y, por tanto, no es recomendable que la meta description sea repetitiva.
Es muy importante que tu meta description contenga las palabras clave que tiene tu título. Con ello, Google resaltará las palabras clave en negrita, lo que, a su vez, atrae al usuario.
Escribe lo más original posible. Una frase original bien redactada y que tenga elementos diferenciadores sin duda atraerán a los visitantes.
Utiliza técnicas de redacción como, por ejemplo, disparadores mentales que generen una llamada a la acción. Puedes usar, por ejemplo: “Mira aquí, “compra ahora”, “entra ya”.
Sobre la longitud, olvídate del número mágico. La cifra de 155 o 156 caracteres que se repite en todas partes es una orientación útil, pero Google es explícito en su documentación: no hay ningún límite de longitud para una meta description. Lo que ocurre es que el fragmento se recorta para ajustarse al ancho del dispositivo, que no es lo mismo. Pasarse no hace que Google la descarte; hace que se corte, y en un móvil se corta antes que en un ordenador. Escribe lo importante al principio y comprueba cómo se ve.

¿Qué debes colocar en la meta description?

Coloca un mensaje breve, pero que describa totalmente tu venta o tu contenido, es decir, que sea convincente. Además, piensa como si redactaras un anuncio o titulares y lemas para medios impresos. Así de atractiva debe ser tu meta description para tu página web.

Apela a las emociones y sé tú mismo. Transmite quién eres y genera ese sentimiento de que tú eres la solución a las necesidades del usuario.

¿Cómo poner la meta description en WordPress?

La meta description en WordPress se pone desde de la sección del título SEO, es decir, debajo del título SEO, donde podrás verificar que existen dos opciones adicionales: Slug y Meta descripción, y es ahí, obviamente, donde debes escribir tu meta description.

A su vez, Yoast te irá informando sobre la longitud óptima de la meta description con un indicador en forma de barra de color. Al finalizar, clica en Cerrar el editor de snippet y guarda los cambios a través del botón Actualizar.

Herramientas para comprobar la meta description

Como todo en SEO tiene sus herramientas de comprobación, la meta description se suma a la causa con las siguientes herramientas más famosas:

SEMRush: muy completa herramienta que ofrece ayuda para mejorar la meta description.
Screaming Frog: potente y lacónico analizador donde introduces tu URL y luego vas a la pestaña meta description para comprobarla.
Thruuu: herramienta gratuita enfocada a resultados de Google.
Portent: generador de SERPS que ofrece opciones integrales SEO para tu página web.

En conclusión, las meta description son fundamentales para la estrategia SEO. Ayuda a mejorar el CTR y en el posicionamiento. Te permite ser creativo y persuadir de esta forma al usuario para que haga clic o tenga toda la información necesaria para saber qué se muestra en la página que aparece en los resultados de Google.