Mobile First Index

Q: ¿Qué es el Mobile First Index?

Conoce la metodología de indexación en la que Google otorga prioridad a las páginas en sus versiones móviles.

¿Qué es el Mobile First Index?

El mobile first index, o indexación orientada a móviles, es la forma en que Google rastrea e indexa la web desde 2018: usa la versión móvil de tu página para indexarla y posicionarla, también en los resultados de escritorio.

Merece la pena detenerse en esa última parte, porque es donde más se confunde. No se trata de que Google aplique a los ordenadores los criterios que antes aplicaba a los móviles. Es más literal y más incómodo: la versión que Google ve es la móvil, y de ahí saca lo que sabe de tu web, independientemente del dispositivo desde el que luego busque el usuario.

Ya no es una tendencia ni algo por llegar. Google anunció el 31 de octubre de 2023 que la transición estaba completa, y el 5 de julio de 2024 retiró definitivamente el rastreo con el Googlebot de escritorio. Hoy no hay excepciones: todas las webs se rastrean con el Googlebot móvil.

La consecuencia que casi nadie explica

Si Google indexa la versión móvil, lo que no esté en la versión móvil no existe para Google. Dicho así suena obvio, pero es exactamente el error que sigue apareciendo en auditorías, porque durante años se recomendó lo contrario: aligerar el móvil quitando cosas.

Conviene distinguir dos situaciones que se confunden:

Contenido plegado (dentro de acordeones, pestañas o un «leer más»): no hay problema. Google lo indexa igual, lo ha confirmado explícitamente, y en móvil suele ser buena idea para no dar un muro de texto.
Contenido ausente en la versión móvil: desaparece. Si en el escritorio tienes una tabla comparativa, unas preguntas frecuentes o un bloque de texto que en móvil no se carga, para Google no están.

Lo mismo vale para tres cosas que se olvidan con frecuencia porque «no se ven»: los datos estructurados, los textos alternativos de las imágenes y las etiquetas de título y descripción tienen que estar en la versión móvil. Si solo están en la de escritorio, Google no los recoge.

¿Cómo comprobar cómo te ve Google?

Aquí hay que actualizar las instrucciones que circulan, porque las herramientas que se recomendaban ya no existen: el test de optimización para móviles de Google, el informe de usabilidad móvil de Search Console y su API se retiraron el 1 de diciembre de 2023. El propio Google señaló Lighthouse como alternativa.

Lo que sí funciona hoy:

Inspección de URL en Google Search Console. Es la comprobación que de verdad importa, porque te muestra el HTML que Google ha rastreado y con qué agente. Ahí ves si falta contenido, no en una simulación.
Lighthouse (integrado en Chrome) o PageSpeed Insights, para rendimiento y experiencia en móvil.
Tu propio navegador con el modo dispositivo, para lo evidente: si tienes que hacer zoom o desplazarte en horizontal, no hace falta ninguna herramienta.

¿Qué hay que tener en cuenta?

Diseño responsive, que es la forma más simple de garantizar que móvil y escritorio sirven el mismo contenido. Si tienes web separada para móvil (m.dominio.com), asegúrate de que no está recortada respecto a la principal.
Que la versión móvil sea rastreable: nada de bloquear en robots.txt recursos que la página necesita para mostrarse, ni redirigir todas las URL móviles a la portada.
Velocidad, que en móvil no es un detalle estético sino la diferencia entre que la página se vea o no.

Y una nota sobre AMP, que se recomendaba para esto: no hace falta. Nunca fue un requisito de la indexación móvil, y desde 2021 tampoco lo es para aparecer en las noticias destacadas de Google. Una web propia bien hecha en móvil cumple igual y sin depender de un formato aparte.