Cuando un usuario efectúa una búsqueda en Google o en cualquier otro motor de búsqueda, inmediatamente tendrá un listado de resultados. Eso es lo que se conoce como SERP cuyo nombre proviene de Search Engine Results Page que se traduce como Página de resultados del buscador. ¡Hasta aquí todo claro!
En esas SERPs los resultados están organizados en orden descendente. Eso quiere decir que de acuerdo con Google el primero tiene más probabilidad de satisfacer tu necesidad de búsqueda que el segundo y así sucesivamente. Sin embargo, eso no es garantía de que lo que tanto quieras encontrar no esté, por ejemplo, en la cuarta o quinta página web enlistada.
Como consecuencia, los usuarios saltan de una página a la otra hasta dar con el contenido ideal para ellos. ¡Como si de un pogo se tratase!
Eso es una señal inequívoca de que Google se preocupa de que sus SERPs sean lo suficientemente versátiles. ¡Seguro en alguna de las primeras páginas encontrarás lo que estabas buscando! Pero eso no quiere decir que justo en la que ocupa el primer lugar. Eso habla de que en ocasiones los resultados arrojados no son los mejores.
Ahora bien, desde la perspectiva de quien intenta posicionarse en Google, ese comportamiento no es positivo. Imagina que logras después de mucho esfuerzo ocupar el primer puesto en las SERPs para luego ser pasado por alto en detrimento de tus competidores. ¡Que desperdicio! Por eso tu trabajo será hacer que las personas dejen de brincar y se queden contigo.
Ese fenómeno tiene un nombre: Pogo Sticking. Es decir: ¡Atascar el pogo! Para que finalmente las personas se mantengan en tu web. ¿Cómo hacerlo? Justo ese es el tema que venimos a tratar así que lee con atención. ¡Comenzamos!
En este punto es importante mencionar que a Google le interesa tanto el Pogo Sticking como a ti. Después de todo, cuando un cliente tarda en encontrar el resultado perfecto es porque la UX en el buscador no es la mejor.
Así que para hablar de la importancia del pogostick primero debes saber que esta es una batalla que enfrentas con un gran aliado: Google. Por eso, para que el pogo pueda parar debes aplicar una serie de recomendaciones que al mismo tiempo favorecerá tu posicionamiento. ¡Pero de eso hablaremos un poco más adelante!
Tomando en cuenta lo mencionado, entonces el Pogo Sticking es una referencia a tener en cuenta a la hora de optimizar una web. Y, por supuesto, los compañeros de Google te asignan una mejor page rank cuando te suscribas a esta técnica.
Así que ahora lo sabes: ¿Quieres ganar nuevo tráfico desde un buen posicionamiento? ¡Pogo Sticking! ¿Quieres retener a quienes ya llegaron a tu página web? ¡Nuevamente Pogo Sticking! Esas son las dos claves que fundamentan la importancia de este concepto.
Si aún no has terminado de entender de qué va el Pogo Sticking no te preocupes. Intentemos ilustrarlo un poco mediante un ejemplo:
Imagina que en una de tus tantas jornadas en Internet te interese conocer el origen de tu comunidad. Así que accedes a Google y escribes “Orígenes Madrid” (o cualquier otra ciudad de tu interés).
Entonces entras a la primera página mostrada en la SERP solo para notar que en realidad no muestra la información que necesitas. Así que pulsas el botón “Atrás” y estarás nuevamente en la página de resultados a por la segunda web enlistada. ¡Ese es un pogo!
Unas semanas después, los encargados de esa primera página notan que no están logrando captar tráfico, así que deciden tomar cartas en el asunto. Como resultado, ahora las personas se sienten satisfechas con el nuevo contenido y no necesitan ir a otra web. Ese es un ejemplo de Pogo Sticking.
Por una parte, la web en cuestión se habrá optimizado en cuanto a posicionamiento y UX. Pero también Google contará con SERPs más capaces de cumplir su función. ¡Y todos contentos!
Como habrás podido deducir el Pogo Sticking en SEO es muy valioso. De hecho, lo contrario es la peor noticia que puede sucederle a tu posicionamiento. Significa que tu página web no logró calar en el interés de la persona que brincó de ella hacia otra web.
Así que tu principal preocupación debe ser la de llenar a los usuarios de las razones y condiciones necesarias para que se queden contigo. Dicho de otro modo, debes pretender ser la opción más atractiva, pero también la que cumpla sus expectativas.
Pero como todos no somos iguales, resulta imposible tener la garantía de que lograrás el Pogo Sticking. Sin embargo, sí que puedes aumentar tus probabilidades de éxito. ¿Cómo? Siguiendo las siete recomendaciones que te presentamos a continuación:
Prueba con colocar enlaces internos en la parte superior de tus páginas. De forma tal que las personas que accedan a ellas puedan distinguirlos rápidamente. Eso aumentará la probabilidad de que interactúen con tu web y viajan de un lugar a otro. En especial cuando los enlaces internos en cuestión guardan una relación directa con la palabra clave de ese contenido.
Recuerda que esto del Pogo Sticking consiste en eliminar al máximo posible la posibilidad de que una persona vuelva a la SERP. ¡El botón “atrás” es tu enemigo! Y créenos que los enlaces internos te ayudarán con ello.
Dentro del Internet la competitividad es tan alta que cualquier variable puede hacer que un usuario prescinda de tu contenido. ¡Incluso si le cuesta un poco más leer! Así que para asegurar tu Pogo Sticking debes crear las condiciones propicias para que tu página sea disfrutable. Por eso te proponemos subir el tamaño del texto entre 15 y 17px.
Esto puede parecer un aspecto muy meticuloso, pero en realidad es importante. Porque las personas antes de leer hacen un escaneo general de la página: Si los bloques de texto son largos y las letras son pequeñas, se irán en menos de lo que canta un gallo.
Cuando te das a la tarea de cubrir un tema por completo sin dejar ningún tipo de vacío informativo, es muy probable que tengas éxito.
Después de todo, en algún punto estará ese extracto de contenido que la persona tanto anhela leer. Sin embargo, te reiteramos que para el usuario promedio de Internet, la comodidad y practicidad son dos valores fundamentales: No querrán tomar minutos de su tiempo en revisar todo lo que escribiste si no tienen la certeza de que conseguirán lo que fueron a buscar.
Así que la mejor opción es ubicar al principio de cada página una tabla de contenido para que puedan ir directo al grano o, en su defecto, disfrutar del contenido completo. ¡Que ellos decidan!
Sería un error pensar que por haber tocado un tópico en específico ya puedas olvidarte de él. Por lo general, muchas páginas no suelen resistir bien el paso del tiempo: Quizás la información en ellas pierde relevancia o simplemente aparecen nuevos descubrimientos al respecto.
Por eso esta cuarta recomendación es para que revises con cierta periodicidad la vigencia de tus contenidos. Ya verás que con una simple renovación tus índices generales de tráfico web aumentarán exponencialmente.
Asegúrate de que cada vez que subas nuevo contenido a tu página web realmente estés tratando todos los tópicos posibles sobre ese tema.
En caso de que sea mucho puedes hacerlo en varias entregas, pero siempre enlazados a través de enlaces internos allá arriba. Tu página debe ser suficiente: Demuéstrales que no necesitan montarse en el pogo.
Muchas veces como expertos en un tema podemos caer en ser extremadamente específicos o pretenciosos con el contenido por subir. Evita este error: Si escribes para el usuario regular, entonces piensa como un usuario regular. Tu objetivo debe ser aterrizar todo el conocimiento que tienes para que sea digerible para todas las personas.
Y la guinda del pastel será añadir una sección de preguntas frecuentes. Serán el imán perfecto para que las personas puedan encontrar lo que necesitan. Redáctalas justo como ellos lo harían en la barra de búsqueda. Además, es una buena forma de organizar bloques de texto de acuerdo a ese tipo de contenido que sabes que funciona.
Luego de cumplir estos siete pasos, seguro que dominarás la técnica del Pogo Sticking. ¡Es momento de hacer que las personas se queden en tu web!