La visibilidad en internet es un tesoro muy preciado para quienes hacen de internet su medio de trabajo. Si has llegado hasta aquí es porque estás incursionando en este fascinante y exigente mundillo de internet con una marca.
Ahora bien, sea lo que sea de lo que trate tu emprendimiento te has dado cuenta de que necesitas visibilidad.
Es por ello que necesitas conocer y sobre todo aprender aquellos trucos que te ayudarán a posicionarte en menos que canta un gallo. ¡Así de sorprendente!
Pues estás de buenas, aquí te enseñaremos una estrategia de marketing digital que te ayudará en tus objetivos de posicionamiento. Así que no perdamos más el tiempo y conoce desde ya todo lo concerniente a SEM.
SEM es un acrónimo en inglés de Search Engine Marketing lo que en español se puede interpretar como marketing en buscadores. Y esto se refiere a estrategias o acciones de marketing o anuncios aplicados a los buscadores pudiendo ser de pago o no.
Es decir, son todas aquellas herramientas y técnicas que ayudan a optimizar la visibilidad de un sitio web a través de los buscadores. Donde su propósito central es obtener un mejor posicionamiento entre los resultados de búsqueda. Y esto sucede cuando un usuario hace una búsqueda donde las palabras claves relacionan una marca.
En definitiva, el SEM engloba todas aquellas estrategias encaminadas a posicionar tu marca en los motores de búsqueda, lo cual puede incluir el SEO.
El SEM ayuda a mejorar la visibilidad de tu marca, además de dirigir al público calificado hacia tu sitio web con mayor rapidez. Veamos a continuación: ¿para qué sirve el SEM?
El SEM sirve para que un enlace se vea cuando un usuario introduce palabras claves a tu contenido o producto o servicio. Para con ello atraer clientes que reúnen requisitos acordes a la búsqueda y a tu marca.
Destacando además el hecho de que se puede elegir palabras negativas que sirve para que tu anuncio no aparezca si el usuario realiza esa búsqueda.
En resumen, el Search Engine Marketing sirve para generar tráfico a un sitio web. No obstante, es recomendable acompañarlo de estrategias que induzcan al cliente a ejecutar lo que tú quieres que este haga cuando ingrese a tu web.
Si se habla de los principios que mueven a las estrategias SEM y SEO, se observará que hay más similitudes que discrepancias.
Pues tanto el SEO como el SEM tienen como misión optimizar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. No obstante, hay unas diferencias sutiles que las definen y son las siguientes:
Contenido:
Visibilidad:
Posicionamiento:
Resultados:
Costes:
Se puede aseverar que el objetivo general del marketing en buscadores es aparecer siempre en los primeros lugares de los resultados de búsqueda. Esto a modo de previo pago y bajo lo que indiques las palabras clave.
Y desglosando sus objetivos específicos, se puede decir que una estrategia SEM bien lograda tiene como objetivos:
En este punto es obvio que el SEM tiene muchas ventajas pues este es una herramienta potente para la visibilidad de una marca. Ahora bien, se pueden enlistar otras grandes ventajas que esta posee a continuación:
El SEM ,como todas las estrategias de marketing digital, no es una técnica perfecta y puede presentar una serie de desventajas:
El SEM es una estrategia que comprende diferentes conceptos que la definen. Lo cual es de gran importancia conocer para aplicar este arte de la visibilidad:
Si en este momento tienes decidido llevar a cabo una estrategia SEM para tu marca, es momento de ofrecerte unos consejos para que ya comiences. Y sobre todo para que el Search Engine Marketing te resulte efectivo:
Analizando sobre todo su posicionamiento. Asegurándose que las mismas sean de calidad y de fácil recordación. Y que además sean fáciles de optimizar y que por supuesto se relacionen a tu marca y a tu campaña.
Procura también que las palabras claves se muestran en tu landing page así como los anuncios para lograr coincidencias y mejor posición de tu anuncio.
Observa qué hace tu competencia con su estrategia SEM. Para ellos estudia los primeros resultados de búsqueda y las palabras clave e investiga cómo la usan los competidores.
Y si la competencia puja por las mismas palabras clave de tu estrategia considera la idea de utilizar otras palabras claves para poder distinguirte. Esto a fin de disminuir la competencia y aumentar la probabilidad de clientes guiados a tu marca.
Así como es de suma importancia elegir palabras clave es imperioso crear una lista de palabras claves negativas. Esto a fin de evitar palabras clave que no conciernen a tu marca o que no quieres que aparezcan en tus anuncios.
Se debe crear anuncios atractivos y que sean comprensibles para tus clientes. Es decir, que tenga bien definidas las ventajas de tus productos o servicios. Estos además deben ser llamativos y dejar un mensaje claro y directo.
Un buen anuncio justo a la estrategia SEM puede traer resultados muy ventajosos. Donde estos pueden hacerse relevantes y marcar diferencia ante los competidores más cercanos.
Es recomendable optimizar las campañas antiguas o ya existentes con ayuda del SEM. Esto para conseguir mayor posibilidad de visibilidad en los espacios publicitarios de los motores de búsqueda.
Puede ser que en una campaña existente se encuentre ese anuncio que más interese a la audiencia. Y con ello trazar el camino para lograr tus objetivos.
Debes asegurarte que tu anuncio describa de forma correcta los productos o servicios que ofrece tu marca. Y con ello destacar el valor agregado y el llamado a la acción o Call to Action.
Es muy útil segmentar los anuncios según la ubicación geográfica y el idioma. Pues aumenta las probabilidades de obtener mayor cantidad de clientes potenciales y cualificados.
Y si compartes el mismo idioma de igual manera puedes segmentar tus campañas según distintas localidades, lo cual con ello se garantiza una buena experiencia de usuario.
¿Y tú ya aplicas el SEM a tu marca?