Si en la actualidad tienes a tu cargo una página web de un negocio o proyecto, seguro uno de tus objetivos es atraer tráfico de forma orgánica. Pero para que eso sea posible debes mirar mucho más allá de tu propia página. En este punto es cuando entran en juego conceptos como el SEO off-page, pero, ¿qué es SEO off-page?
El SEO off-page se basa en el uso de enlaces externos para mejorar el posicionamiento de la página web en las SERP. Muchos suelen asociar el SEO off-page con el linkbuilding, pero este es un gran error, porque su campo de aplicación es aún más amplio.
¿Aún no tienes claro de qué va el SEO off-page? Te lo explicamos de una forma sencilla: es cualquier táctica que no implique realizar cambios en tu propia página web. En consecuencia, se pueden mencionar ejemplos como la creación de la marca o la gestión de redes sociales. ¡Pero las oportunidades son infinitas!
En general, el SEO off-page tiene que ver con métodos de promoción y no con lo que pasa dentro de la página. ¿Quieres saber todo sobre esta técnica? Continúa leyendo que te lo explicamos todo.
Los principales motores de búsqueda suelen optimizar de forma recurrente sus algoritmos para garantizar los mejores resultados a los usuarios. Es por eso que han puesto la lupa en cómo interactúa una página web fuera de su propio ecosistema, dando cabida al SEO off-page.
Es de esa forma que el SEO off-page te permite mejorar tu posicionamiento de forma orgánica. Si la estrategia es buena verás resultados en tu page rank.
Como es evidente, Google y el resto de motores de búsqueda consideran varios aspectos para valorar tu página web: desde la calidad de tus contenidos hasta la cantidad de enlaces que direccionan a tu web. En este último punto es cuando entran en juego las técnicas SEO off-page.
La premisa es sencilla: cuando una página web es de alta calidad, es muy probable que tenga referencias provenientes de otras webs.
Lo mismo ocurre con las redes sociales. Cuando introduces elementos como los likes de Facebook o cajas de comentarios de Twitter serán una referencia del valor de tu página web. Cuantas más interacciones logres será más posible que escales posiciones en las SERP.
Como no puede ser de otra forma, el SEO off-page trae consigo grandes ventajas. A continuación te hablamos sobre ellas:
Es pertinente mencionar que el SEO off-page es un procedimiento que no es fácil de implementar. Por tanto, es conveniente que tengas en cuenta las siguientes desventajas:
Cómo puedes ver, las desventajas que te presentamos se tornan insignificantes en comparación con los potenciales beneficios. Además, toda página web que desee tener éxito en el mundo del Internet debe dar cabida a la metodología off-page.
Una estrategia de SEO off-page debe contemplar los siguientes elementos:
Más allá de eso a continuación te presentamos otros conceptos que debes incluir para que tu SEO off-page sea exitoso:
El keyword research o búsqueda de palabras claves consiste en la investigación de aquella combinación de palabras más buscadas relacionadas con tu negocio. Al incluir las keywords en tus textos ayudarás al público a encontrarte.
¡Si quieres ser visible, el keyword research es la manera de lograrlo! Es importante a la hora de buscar keywords que tengas presente la intención de búsqueda que tienen tus usuarios. ¡Después de todo es a ellos a los que tienes que satisfacer!
El linkbuilding debe ser la columna vertebral de tu estrategia SEO off-page, debido a que los enlaces externos tienen una gran influencia sobre los algoritmos de Google. El objetivo de esta estrategia es atraer tráfico a partir de enlaces situados en páginas de mayor autoridad. ¡Asegúrate priorizar la calidad sobre la cantidad!
Es una estrategia que se basa en leads obtenidos con anterioridad para enviar enlaces a la página a través del correo electrónico. De esa forma entablas nuevas relaciones con clientes potenciales.
Una estrategia de marketing por correo electrónico eficaz convierte a los potenciales clientes en clientes, mientras que a estos los convierte en visitantes recurrentes.
Una de las mayores ventajas del email marketing es que el proceso puede ser automatizado en su totalidad, pero debe cuidarse con mimo el contenido a enviar.
¡El mundo de las redes sociales! La mayoría de los consumidores digitales usan de forma constante las redes sociales. Estas juegan un papel muy importante en la forma en que nosotros como consumidores usamos la web y buscamos respuestas a nuestras preguntas.
Piénselo de esta manera: las plataformas de redes sociales se utilizan como un tipo de motor de búsqueda. Por esto debes comprender que tu presencia en las redes sociales te ayuda a ubicarte frente a clientes potenciales.
Los clientes buscan respuestas a sus preguntas y de igual forma interactúan con las marcas en las redes sociales como plataforma de servicio al cliente. Es importante que mantengas una presencia sólida y te comuniques de forma profesional. Sin duda una de las mejores técnicas del SEO off-page.
El Guest Blogging o Guest Posting es una táctica que ofrece grandes resultados cuando se ejecuta de forma correcta.
¿De qué se trata? Muy fácil. Consiste en escribir como invitado para la página web de otra persona y proporcionar valor e información a su audiencia. Es una de las mejores maneras para captar la atención de otros usuarios. Al mismo tiempo podrás conseguir uno o varios enlaces y también generar tráfico directo si el artículo es de calidad.