Skyscraper
¿Qué es Skyscraper?
Hoy en día es una práctica común situar banners publicitarios en diferentes sitios de las páginas webs para obtener una fuente de ingreso adicional.
Si bien es cierto que todos los banners tienen sus propias cualidades, existe una variante que destaca por sus dimensiones y la cantidad de tiempo que permanece en la pantalla. Hablemos de ellos…
Para ello, primero conviene preguntarse: ¿qué es Skyscraper? Es un término propio de la lengua inglesa que significa "rascacielos". Ahora que sabes esto con seguridad ya te estás haciendo una idea de las dimensiones de este tipo de banners.
En efecto, dentro de la industria del marketing digital, se denomina Skyscraper a los banners que están situados a la izquierda, derecha o a ambos lados de la web con un formato vertical , de modo tal que ocupen la pantalla de los usuarios en todo momento. Son visibles durante todo el scroll de la página.
¿Cómo podrás usarlo?
A pesar de que no existe una estandarización sobre el formato para diseñar un Skyscraper se suelen utilizar medidas cercanas a los 120 x 600 píxeles. Por otro lado, se debe cuidar que estos no excedan un peso máximo de 30 kilobytes.
Más allá de eso quedará a tu criterio el diseño del banner. Recuerda que la idea es que este capte la atención de las personas en pocos segundos. Para ello deberás incluir elementos tales como imágenes, copy, llamada a la acción y una buena combinación de colores.
También debes tener en cuenta ciertas limitaciones como las siguientes:
- En caso de incluir GIFs animados deberás respetar una duración máxima de 30 segundos a una velocidad de entre 15 a 20 fps.
- Si estás diseñando un banner con fondo blanco o negro deberás ubicar un borde de otro color de al menos 1 pixel. El objetivo que se quiere lograr con esto es el de diferenciar el área del anuncio del resto de la página web.
- Deberás asignar una URL de destino que no podrá ser acortada ni redirigir a procesadores de pago como Paypal, Amazon Pay o cualquier otro.
- Durante el diseño del Skyscraper no podrás incluir elementos que hagan alusión a contenido para adultos, alcohol o cualquier otro tipo de contenidos que pueda considerarse inadecuado.
Ventajas y desventajas del Skyscraper
La principal ventaja del uso de Skyscraper es la alta tasa de clics que estos logran acaparar debido a su gran tamaño y visibilidad. De hecho, se ha demostrado que los Skyscraper situados en la parte derecha de la pantalla tienen mayor eficiencia por ser la sección donde se concentra la acción del cursor al navegar.
Otra ventaja al publicar un Skyscraper es que siempre estará presente en la pantalla. Por lo tanto, es muy posible que los usuarios de tu página web tarde o temprano terminan sintiéndose atraídos por la publicidad en cuestión.
No obstante, este último punto también puede representar una desventaja cuando el Skyscraper no está bien diseñado. Una presencia muy invasiva o frecuente del banner podrá afectar la experiencia del usuario, quien podría salir de la página web o utilizar bloqueadores de anuncios.
Es por ello que debes ser cuidadoso. Los Skyscraper son una alternativa muy atractiva, pero no debes saturar todas las páginas de tu web.
Tipos de banners
En esencia, los Skyscraper son ya una clasificación dentro de los múltiples tipos de banners que existen y que con seguridad abordaremos en otros artículos. Pero estos se pueden categorizar de acuerdo a su exposición en la página web. A continuación te lo explicamos:
- Integrados: se caracterizan porque tienen una posición fija en la página web, por lo tanto, al hacer scroll desaparecen de la visual. Como norma general se suelen ubicar en la parte superior de la pantalla. De esa forma, las personas pueden distinguirlos apenas entren en la web donde están publicados.
- Flotantes: al contrario de los banners integrados, estos acompañan el movimiento del scroll. En consecuencia permanecen siempre visibles, por lo que son un formato muy efectivo a la hora de captar clics. Sin embargo, para no saturar a los usuarios se recomienda evitar el uso de GIFs animados o combinaciones de colores que cansan al estar en todo momento en la pantalla.
- Expandibles: tienen las mismas características que otros tipos de banners, pero se amplían a otros segmentos de la pantalla. Esa acción ocurre cuando el usuario pasa el cursor por encima. Sin embargo es necesario ser prudente al diseñar anuncios de este tipo porque pueden resultar invasivos.
Ejemplos del Skyscraper
Pues están en todos lados. De ahora en adelante presta atención a los lados de las páginas webs que visitas. De ese modo podrás encontrar la inspiración necesaria para diseñar tu propio Skyscraper y así generar tráfico.
