Thin Content

Q: ¿Qué es el Thin Content?

Contenido pobre o de calidad insuficiente para aportar valor a los usuarios.

¿Qué es el Thin Content?

El Thin Content traducido literalmente del inglés significa "contenido escaso", sin embargo, en la industria digital cuando se habla de este término se refiere a contenido pobre o de calidad insuficiente para aportar valor a los usuarios que navegan buscando información.

La relevancia nula del contenido para cumplir las expectativas del tráfico que aterriza en la web no aporta nada positivo más que incrementar el número de páginas dentro de un dominio. A largo plazo, si el porcentaje de Thin Content es superior al de la información de valor, la web será desplazada, bajará posiciones en los buscadores e incluso sufrir penalizaciones.

Mucho se ha hablado de que los ecommerce son páginas castigadas por los buscadores por no mostrar una amplitud de contenido, sin embargo, nada está más alejado de la realidad. Existen tiendas virtuales cuyas descripciones de productos, comparativas, textos explicativos sobre políticas de reembolso y métodos de envío cumplen correctamente con las necesidades de los visitantes. Si el usuario encuentra la información que buscaba, Google estará satisfecho y tu posicionamiento orgánico no se verá afectado.

Tipos de Thin Content

En dependencia de la forma que se genere el contenido de poco valor será la categoría en la que se ubique. Hay varias formas de catalogarlo, pero las más conocidas son las tres siguientes:

Plagiado, duplicado o robado

Este tipo de Thin Content es el más usado, ya sea consiente o inconscientemente. Se trata de copiar el contenido de otra página web y usarlo como propio. Publicar de esta manera no solo puede traer consecuencias negativas para posicionar en las SERPs sino también con los propietarios a los que fue robado el texto. La gran mayoría de artículos online están respaldados con derechos de autor y podría haber consecuencias legales en contra de quien los utilicen sin consentimiento del redactor.

Generado automáticamente

Google detecta con mucha facilidad este tipo de contenido pobre. Aquí se incluye el que se compila de forma automática de diferentes sitios y luego se unen sin un orden lógico ni sentido. También entran dentro de esta categoría los textos traducidos de otros idiomas y a los que se modifican solo un cierto número de frases.

Doorway Pages

Estas páginas doorway son creadas a propósito para incluir palabras claves importantes conjuntamente con sus respectivas palabras clave relacionadas, cuyo único objetivo es lograr un buen posicionamiento para redireccionar a los usuarios a un dominio principal diferente.

Desventajas de tener contenido pobre

Google ha llevado una lucha continua para penalizar a webs que tengan este tipo de contenido porque, efectivamente, el buscador emplea su mayor tecnología en ofrecer una experiencia satisfactoria a los usuarios.

Afecta negativamente el posicionamiento orgánico de una plataforma en los buscadores.
Aumenta la tasa de rebote
Desmerece la imagen de la marca
Disminuye la fidelización de los usuarios
Menor captación de leads
Reducción de ganancias
Puede provocar penalizaciones

¿Cómo detectarlo?

Que una página tenga 250 palabras no significa que su contenido sea malo. Puede resolver perfectamente lo que el usuario venía a buscar, y en muchos casos resolverlo en 250 palabras es justo lo que hay que hacer.

Aquí conviene desmontar dos creencias muy extendidas, porque llevan a tomar decisiones equivocadas:

No hay un número mínimo de palabras. Google lo ha dicho de forma explícita y repetida: el número de palabras no es un factor de posicionamiento. John Mueller lo ha zanjado en varias ocasiones, y Danny Sullivan, portavoz de Búsqueda, lo remató en 2023 diciendo que el número ideal de palabras sencillamente no existe, y que hay que escribir lo largo o lo corto que haga falta.

Y Google no mira tu tasa de rebote. Es otro clásico. Gary Illyes lo negó expresamente («no usamos analytics ni la tasa de rebote en el posicionamiento») y John Mueller ha tenido que repetirlo: existe la idea equivocada de que Google mira la tasa de rebote de tu analítica para posicionar, y no es así. Ni la tiene, ni la usaría.

Entonces, ¿cómo detectar el contenido pobre en una web?

Asegurarse de conocer las políticas de contenido de Google
Utilizar herramientas de detección de Thin Content como Google Search Console, Semrush o Copy Scape.

¡Puedes evitar el Thin Content!

Para evitar el contenido pobre debe crearse contenido que aporte valor al usuario y resuelva la necesidad por la que hizo la búsqueda.

Y aquí está la trampa de la regla de las 300 palabras, que conviene ver bien porque se recomienda en todas partes: estirar un texto para llegar a una cifra fabrica exactamente el problema que se quería evitar. Si la respuesta cabía en 200 palabras y le añades 150 de relleno, no has convertido una página pobre en una buena. Has convertido una página útil y breve en una página con un 40% de paja.

La pregunta que sí discrimina no es cuánto ocupa, es esta: ¿esta página aporta algo que el usuario no encuentre igual de bien en las diez de arriba? Si la respuesta es no, da igual que tenga 300 palabras o 3.000.

Si de apariencia se trata, la página debe estar bien estructurada, acatando parámetros que faciliten la lectura y comprensión del contenido. Es importante aportar datos reales, utilizar referencias del tema y compartir contenidos multimedia, como pueden ser infografías o vídeos, que respalde el contenido que se aborda. Crear contenido de alta calidad toma un poco más de tiempo, sin embargo, el resultado a largo y mediano plazo será positivo en todos los sentidos.