Videomarketing

¿Qué es el videomarketing?

Existen diferentes maneras y medios para hacer marketing, desde lo más tradicional hasta las técnicas novedosas de hoy en día. Cada una de ellas tiene su propio campo de aplicación, así como un rendimiento optimizado en función del público al que se dirija.

Pero otro factor clave es el formato en el que se presentan los anuncios. Después de todo, durante una campaña publicitaria es posible hacer gala de una infinidad de recursos, como una redacción excelente o una propuesta audiovisual.

Y, a pesar de que la generación de contenidos ha demostrado a lo largo de los años ser una propuesta sólida para hacer marketing, debe resaltarse que, cuando se perciben técnicas de videomarketing, la receptividad suele ser aún mayor.

Eso se debe a que este tipo de marketing ataca dos de nuestros sentidos: tanto la vista como el oído. ¡Pero eso no es todo! Además, dependiendo de la calidad de la propuesta, puedes valerte de ingenio para deslumbrar a tus receptores y aun así posicionar a tu marca.

Vídeomarketing es, dicho de uma manera sencilla, una estrategia de marketing que se apoya en el formato de video, que no es tan sencilla como su definición, como veremos a continuación.

¿Para qué sirve el videomarketing?

El objetivo fundamental del videomarketing es impactar a las personas desde el primer momento a través de medios audiovisuales capaces de transmitir un mensaje. El contenido del vídeo en cuestión debe reflejar en pocos segundos lo que se quiere comunicar.

Pero la realidad es que va mucho más allá de eso, pues los directores de campañas de videomarketing deben pasar por fases creativas y de investigación antes de lanzarla al público.

Todo eso manteniendo el equilibrio perfecto entre la campaña y la marca porque, aunque no lo creas, es difícil crear un vídeo publicitario ingenioso que no eclipse a la propia marca. ¿Cuántos anuncios históricos recuerdas por su concepto o su desarrollo, pero no eres capaz de recordar de qué marca trataban? Y eso es más frecuente de lo que te imaginas.

Ventajas del videomarketing

Estas son algunas de las ventajas que obtendrás a partir de una estrategia de vídeomarketing:

Genera un gran impacto, por lo que el mensaje suele calar con más facilidad.
Si el contenido es de calidad, es muy probable que termine siendo viral.
Es una forma muy entretenida de presentar marketing.
Funciona muy bien al momento de captar tráfico para tu página web.
Existen muchas plataformas en las que puede presentarse.
Hoy en día es posible encontrar muchas herramientas para que hasta los más novatos puedan hacer un buen videomarketing.

Desventajas del videomarketing

Pero, además, el beneficio del videomarketing, es preciso que también tengas en cuenta los inconvenientes antes de lanzarte con una estrategia de este tipo. Estos son algunos:

Obtener un producto final de calidad demanda mucho tiempo, desde la planificación hasta la publicación pueden transcurrir incluso meses.
Suele ser costoso porque implica la contratación de personal especializado en las fases de desarrollo y edición. Y, más aún, si tu anuncio necesita contar con actores.
Debes ser novedoso en exceso porque casi todas las marcas utilizan el videomarketing. Por tanto, si quieres destacar es necesario que redoblen esfuerzos.

Plataformas ideales para realizar videomarketing

YouTube: es el gigante de los videos en el mundo de Internet con más de 2 billones de usuarios. Esta plataforma está ideada para reproducir videos de forma exclusiva, permitiendo videos de cualquier duración y en diferentes resoluciones.
Facebook: para nadie es un secreto que millones de personas se conectan día a día a esta red social, por lo que tendrás una exposición abismal. Además, puedes posicionar tus videos a través del servicio Facebook Ads. ¡La fórmula del éxito!
Instagram: los usuarios de esta red social se sienten atraídos por los recursos gráficos, así que un buen vídeo seguro que tendrá éxito. Al pertenecer al mismo grupo de Facebook puedes integrar ambas redes en un mismo plan de Ads.
Tik Tok: esta red social es nueva, pero está atrapando a millones de personas día a día. Además, cuenta con nichos muy diferenciados. En este caso debes priorizar videos de corta duración, pero igual de efectivos.

Pasos para aplicar videomarketing

Estos son algunos de los pasos a tener en cuenta en los distintos procesos del videomarketing:

Consejos para crear un vídeo efectivo

Existen cuatro fases fundamentales que afectarán, para bien o para mal, el resultado de tu videomarketing. A continuación te explicamos cómo abordar cada una de ellas:

Guion: esta es quizás la fase más complicada porque, si cometes fallos durante la escritura argumentativa de tu vídeo, estarás condenado al fracaso. El consejo que debes seguir es asegurarte de que tu guion tenga un inicio, así como un final, conectados a través de un desarrollo conciso que conecte ambos puntos. Pero, como estamos hablando de marketing, es necesario que en al menos un punto de tu guion justifiques la presencia de la marca dentro del anuncio.
Mensaje: va de la mano con lo que te comentábamos. Recuerda que la función principal del videomarketing es posicionar a una marca. Para ello debes asegurarte de que la historia gire alrededor del producto o servicio que quieres publicitar. Este es un punto crítico, pues muchos anuncios han fracasado como parte de una estrategia de marketing, a pesar de ser producciones maravillosas. ¡El vídeo no puede dar la espalda al marketing!
Edición del vídeo: a estas alturas ya habrás escrito un guion cautivador, capaz de resaltar las bondades de la marca y, además, ya tendrás las grabaciones necesarias, pero ¿de qué servirá, eso sí, la posterior edición del vídeo no es buena? Por eso te invitamos a que durante esta etapa contrates personal especializado en caso de no contar con las aptitudes necesarias. Pero, si decides hacerlo tú mismo, revisa algunos softwares como Adobe Premiere Pro.
Producción del vídeo: ten en cuenta que esta fase comienza desde el momento en que arrancas con la planificación de la campaña de videomarketing hasta el análisis posterior de su rendimiento. Por eso el mejor consejo que te podemos dar para que logres buenas producciones es que estés atento a tu alrededor. ¿Qué nuevas corrientes de videomarketing están surgiendo? ¿Cómo ha respondido el público a los anuncios anteriores?

Antes y después de publicar tu vídeo

Para que tu campaña de vdeomarketing funcione tal como lo esperas, debes pensar en lo que quieres obtener de ella. Este tipo de anuncios va dirigido al mundo de Internet, por eso es conveniente que hagas un keyword research para buscar esas palabras claves que las personas están buscando.

¡Ese debe ser el punto neurálgico de tu videomarketing! La optimización de esas palabras claves te dará visibilidad tanto en los motores de búsqueda como en las plataformas más populares. De esa forma, estarás posibilitando antes de empezar que la campaña en cuestión sea capaz de captar las miradas de todos.

Después, debes proceder con la publicación del vídeo en las plataformas con mayor concentración de personas, entre ellas las que te hemos comentado antes: YouTube, Facebook, Instagram e, incluso, redes sociales rompedoras como Tik Tok.

Y después de publicado tu vídeo puedes reforzar su efectividad contratando un servicio de Ads a través del cual selecciones el público objetivo al que quieres llegar. ¡Para hacerlo realidad!

Aquí podemos mencionar algunos ejemplos como Google Ads o Facebook Ads, pero, en general, la gran mayoría de plataformas de vídeo permiten el patrocinio de contenido. Además, una ventaja que obtendrás será la de segmentar a tu audiencia, ya sea por su ubicación geográfica, su comportamiento dentro de la web o cualquier otra condicionante que te parezcan de interés.

Ejemplos de videomarketing exitosos

Son innumerables los ejemplos de campañas de videomarketing de éxito, así que solo te vamos a dejar un par de ejemplos, porque, seguro te vienen unos cuantos a la cabeza que han triunfado en los últimos años.

Heineken: esta reconocida marca de cervezas cuenta con unos 400 videos en su canal de YouTube con miles de visualizaciones en cada uno de ellos. Elaboran desde anuncios publicitarios hasta promociones de concursos para ganar entradas a los eventos deportivos más importantes.
Coca–Cola: la marca más famosa de refrescos siempre es un ejemplo de lo que se debe hacer en marketing. Suelen publicar en su canal de YouTube múltiples campañas de videomarketing, con el objetivo de resaltar sus valores como empresa. ¡Siempre contados a través de una buena historia!