Visual Marketing

¿Qué es visual marketing?

Más allá del refrán popular que afirma que una imagen vale más que mil palabras, dentro del mundo del marketing digital la imagen de una marca lo dice todo sobre ella. Cuando entras en el perfil en redes sociales de una empresa, por ejemplo, lo primero que ves ya te da una referencia de su identidad, desde la combinación de colores hasta los recursos audiovisuales empleados. ¡Eso es visual marketing!

Sin embargo, es normal que las startups y, en especial, los pequeños proyectos, descuiden este aspecto porque deben concentrarse en otras cosas, fundamentalmente para ellos, en hacer crecer sus negocios y cuidar sus operaciones.

Ese es un error en el que muchos caen, pues la ausencia de una planificación del visual marketing transmite poca profesionalidad. Recuerda: ¡La primera impresión es la que cuenta!

El visual marketing se podría definir como la configuración armónica de los elementos visuales de una marca o negocio orientados a campañas de marketing. Pero no se trata solo de la selección de un par de imágenes y una paleta de colores. ¡Va mucho más allá!

El visual marketing tiene su parte de ciencia porque debes investigar qué estimula a tu público objetivo. Pero, a su vez, es un arte porque luego, en función de esos criterios recogidos, debes dar rienda suelta a tu creatividad. ¡Esa es la combinación para cautivar miradas!

¿Para qué sirve el visual marketing?

Las estrategias de marketing visual sirven para captar la atención de todos. Son múltiples los impactos visuales que recibimos, por ejemplo, cuando revisamos nuestras redes sociales. Sin embargo, no percibes esa saturación porque hacemos scroll sin parar y, en realidad, son pocos los contenidos a los que les prestas atención.

Prueba a hacer este simple ejercicio: intenta recordar las publicaciones que viste ayer en Instagram o cualquier otra red social. ¿Cuántas vienen a tu memoria con claridad? Con toda probabilidad, la respuesta es: ¡pocas!

Esa es la diferencia entre las marcas que aplican el visual marketing de aquellas que no lo hacen. Y es que el visual marketing sirve como mecanismo de diferenciación. Lleva a tu negocio un paso más allá y ten en cuenta que también es un canal de comunicación por sí mismo, porque una imagen cuidada transmite mucho de ti: cuidado del detalle, confiabilidad, ¡y muchas otras cosas más! En resumen, el visual marketing no es una opción, sino que es una necesidad que debes cubrir.

Importancia del visual marketing para las empresas

Las empresas son asociaciones comerciales que tienen un objetivo en común: hacer dinero. O, en su defecto, pretenden hacerse populares para invadir nuevos mercados. ¡Y hacer dinero! Por eso se valen de todos los mecanismos posibles para lograr esa premisa y uno de los más importantes es el visual marketing.

De acuerdo con expertos en el mundo de la neurología, cuando tus ojos están ante un dispositivo electrónico funcionan como un escáner: No procesan de forma detallada lo que ven, sino que captan imágenes preliminares para luego darle al cerebro la instrucción de leer.

Esto quiere decir que tu post puede tener información valiosa en él pero, si no es atractivo a la vista, difícilmente tendrá éxito. A través de él pueden crear todo un branding que incluya en una misma línea las publicidades mostradas al público con los valores de la marca. Además, es mucho más probable que las personas desarrollen sentido de apego hacia tu negocio cuando se muestra bien cuidado y profesional.

El visual marketing es, incluso, más importante en la actualidad, en comparación con años anteriores, porque las redes sociales se han posicionado como un nicho interesante para hacer marketing.

Todo termina con el engagement. Es decir, la capacidad de tus anuncios publicitarios para captar al cliente y conducirlo al inicio de tu embudo de conversión. ¡Eso será posible gracias al visual marketing!

Ventajas del visual marketing

Para nadie es un secreto que el marketing visual en tiendas virtuales e, incluso, presenciales es muy beneficioso. A continuación te contamos los motivos:

La comunicación es rápida: el mensaje se logra transmitir en pocos segundos con una alta tasa de aceptación de los potenciales clientes.
Es una buena vía para evocar emociones en las personas. La combinación de recursos audiovisuales puede transmitir mucho más que las palabras.
Es posible que tu contenido se convierta en viral pues las personas son más susceptibles a compartir contenidos visuales. Esto se debe a que la captación de este tipo de formatos es más fácil de asimilar que los contenidos con solo texto.
Cuando el elemento visual está bien diseñado, inspira confianza, por lo que las personas se sentirán más seguros al momento de concretar una compra o cualquier otro tipo de conversión.

Todas estas ventajas hacen que el visual marketing sea en una tendencia creciente en cuanto a popularidad. Por eso, cada vez es más relevante el estudio de aspectos como la psicología de los colores, o lo que se puede transmitir gracias al uso de ciertos tipografías.

Desventajas del visual marketing

En líneas generales, no hay nada malo con el visual marketing, sino con su puesta en marcha. ¿Qué queremos decir con esto? Lo siguiente:

Si los elementos de tu campaña no corresponden a un plan, fracasarán.
Es un tipo de marketing que puede llegar a ser costoso.
La competencia puede llegar a ser abrumadora porque, obviamente, todos conocen los beneficios del visual marketing y nadie quiere quedarse atrás.

Elementos del visual marketing

A continuación te presentamos los elementos que debes incorporar en todas tus estrategias de marketing visual:

Videos: es la más completa de todas las opciones, pues te permite expresar más en un periodo de tiempo más prolongado. Debes asegurar que tanto los sonidos como lo que se vea en pantalla sea de calidad y, por supuesto, que la marca esté presente.
Imágenes: puedes recurrir a ellas para tus redes sociales. De esa forma podrás publicar posts referentes a la temática central de tu negocio, creando contenido de valor y resaltando sus beneficios. Es importante que revises los tamaños de formato para cada red social.
Gifs animados: son esas imágenes en movimientos que duran pocos segundos. Te recomendamos que los utilices como apoyo en tus redes sociales para reflejar una imagen mucho más fresca y relajada.
Presentaciones: en caso de que necesites presentar grandes volúmenes de información, esta será la opción ideal. Son útiles para presentar catálogos o cualquier tipo de recursos técnico.
Infografías: son unos de los formatos favoritos de muchos. Consisten en ilustraciones en las cuales se explica un tema por medio de recursos gráficos. ¡Son académicos y muy dinámicos!
Memes: son el fenómeno del momento. Se trata de ilustraciones que requieren escasa producción, pero, aun así, destacan por lo divertidas que son. Adapta los memes que estén de moda a los valores de tu marca. ¡Todos te amarán!

Pasos para aplicar estrategia de visual marketing

Planifica cómo quieres que vaya tu visual marketing. Con esto queremos decir que puedes orientarte hacia una campaña basada en videos o quizá te puedes interesar por abordar con fotografías las redes sociales. ¿Qué quieres hacer? Responder a eso será el primer paso.
Define una paleta de colores que vaya en concordancia con el Branding de tu marca. De esa forma será más fácil que las personas reconozcan tus posts como tuyos de forma instantánea.
Diseña dando rienda suelta a tu creatividad. ¡Pero respetando el plan central que te trazaste! Puedes delegar esta función si no eres un diseñador gráfico experto, aunque con un poco de tiempo y sentido creativo podrás lograrlo.
Acompaña tus recursos visuales con un buen copywriting. Sabemos que el centro será el visual marketing, pero un buen copy nunca estará de más.

Consejos que no debes ignorar

Selecciona elementos estándar: con esto nos referimos a la combinación de colores, el tipo de ilustraciones y las fuentes. Eso te ayudará a crear una identidad de marca y que las personas te reconozcan de forma inmediata al ver uno de tus anuncios.
Debes ser coherente: es necesario que te traces un plan a largo plazo y te asegures de que los estilos visuales de tus campañas sigan esa línea.
Ofrece contenido variado: puedes recurrir a alternativas como infografías, ilustrar tus ideas, entre muchas otras más. Evita a toda costa que tus posts se vuelvan monótonos o de lo contrario las personas se terminarán aburriendo de ti.