#Ningúdormintalcarrer ’13
Las cifras aumentan pero ellos siguen siendo invisibles. No apartes la mirada, ¡colabora!
Contexto y reto
Un año más acompañamos a Arrels Fundació en su campaña de Navidad. Y lo decimos sin retórica: da gusto trabajar para que nadie duerma en la calle.
En Barcelona hay más de 3.000 personas sin hogar y cada noche 900 duermen en la calle. Las cifras siguen aumentando. Aun así somos optimistas, porque entre todos se puede cambiar la situación. De ahí nace la campaña: dar las gracias a quienes ya colaboran con Arrels e invitar a que se sumen muchos más.
Estrategia
La campaña sale a la calle, corre por las redes sociales y aterriza en una web con tres formas de colaborar: hacer una donación, apuntarse a las rutas por las calles de Barcelona o asistir al concierto solidario de Navidad.
Cada acción empuja en la misma dirección, recaudar y dar visibilidad al problema, ya sea paseando corazones de cartón o generando revuelo en redes.
Resultados
Tres formas de colaborar, una por cada tipo de persona
La campaña salió a la calle, corrió por redes y aterrizó en una web con tres puertas de entrada: donar, apuntarse a las rutas por Barcelona o asistir al concierto solidario. Quien no puede dar dinero puede dar un rato, y quien no tiene el rato puede comprar una entrada.
Ofrecer una sola forma de ayudar deja fuera a la mayoría de la gente que quería hacerlo.