Algoritmo Penguin de Google, ahora en tiempo real

Llega el final de año y, mientras se preparan las campañas y acciones de ventas para Navidad, Google también quiere amenizarnos las fiestas. Para ello ha preparado una nueva versión de uno de sus algoritmos más famosos, Penguin, con el aliciente añadido de que funcionará en tiempo real.

Si algo tendrá este real time es que va a poder detectar prácticas abusivas en poco tiempo, para castigar a los webmasters que deciden coger atajos. Esta prisa puede combatir una práctica habitual entre los grandes conocedores de tácticas SEO que, cuando inician un nuevo proyecto, apuntan con muchos enlaces que se consideran tóxicos pero que Google, ahora mismo, tarda un tiempo en detectar.

De esta forma ganan posicionamiento rápido en las búsquedas. Mientras, con el transcurso de los días y semanas, van a ir trabajando enlaces de calidad y eliminado aquellos iniciales antes que Google penalice el website. Tiene, por tanto, una doble ventaja para el que lo hace: conseguir rápidas posiciones y demostrar, en poco tiempo, unos resultados.

Con esta actualización no solo va a poder detectar y castigar más rápidamente, también, en el caso de tener una penalización, si eliminamos los enlaces “malos” nos volverá a posicionar mucho más rápido.

A día de hoy tenemos un sistema mucho más estático, recogiendo todos los enlaces tóxicos y actuando, de forma masiva, en los diversos updates, modificando los resultados de búsqueda (SERP).

Un poco de historia acerca de Penguin

Las actualizaciones de Penguin siempre se han enfocado a los enlaces entrantes, también conocidos como backlinks. Su lucha, por tanto, es contra el spam y los enlaces de baja calidad.

Los backlinks son uno de los parámetros más importantes en el posicionamiento de las páginas web en los resultados de búsqueda, y es por ello que Google le tiene el ojo echado. Además, suele ser una de las principales razones por las que puedes desaparecer de los primeros resultados de búsqueda.

A partir de las progresivas actualizaciones de estos años, Google ha dado mayor relevancia en las posiciones de búsqueda a los sitios con autoridad.

¿Qué consigue detectar Penguin?

• Enlaces de mala calidad.
• Granjas de enlaces, sitios que van creciendo automáticamente generando infinidad de páginas. El objetivo es vender estas páginas con enlaces a otros sites o aprovecharlos en beneficio propio.
• Enlaces fuera de mi nicho de mercado. Lo normal en cualquier website es tener una naturalidad en los enlaces, por eso es más fácil de descubrir. No tiene sentido, por poner un ejemplo, que el 90% de enlaces provengan de un mismo site, o de varios sites, pero que no tengan ningún tipo de relación con el sector al que uno se dedica. No parece natural (ni tiene mucho sentido).
• Repetición exagerada de anchor text con palabras clave. El clásico alud de enlaces a una página con el texto “vuelos baratos”, para mirar de posicionarnos por esta keyword. Si la gente nos enlaza, lo normal es que, a menudo, sea con el nombre de la marca. Siguiendo el principio de Pareto, el 80% del total y el 20% restante de texto variado sobre nuestro producto o servicio.
• Tener crecimientos sospechosos de enlaces de la noche a la mañana. Tampoco parece muy natural.

Lo ideal, y normal, es tener enlaces con textos variados. Si quieres realizar una estrategia de linkbuilding, para incrementar los enlaces que entran a tu website, algunos consejos generales serían:

• Busca siempre interactuar con páginas o directorios sobre tu temática.
• No hacer comentarios en otras páginas, por hacerlos, solo buscando enlaces. Estudia los que sean de la temática y que aporten valor.
• Una estrategia que suele dar buenos resultados para conseguir enlaces entrantes de calidad es la de participar como autor invitado en otro sitio web.
• Diversidad en los enlaces. Busca sinónimos y variaciones en tu estrategia de linkbuilding.
• Lo normal es que tus enlaces provengan de varios sitios: redes sociales, blogs, directorios, etc.
• Diversifica las páginas donde enlazan, que no todo vaya a la home de tu web. Lo natural es que los enlaces también vayan a posts u otras páginas del sitio.
• Trabaja las redes sociales, las señales sociales, aunque no esté claro que generen posicionamiento, sí van a generar ruido alrededor de la marca y pueden ser fuente de futuros enlaces.

Hay que tener en cuenta algunos aspectos que pueden ser relevantes para la calidad de los enlaces.

• El idioma del website que nos enlaza debe ser igual al nuestro
• Variedad en el anchor text
• Que el website esté dentro de nuestra temática
• Que el sitio no haya sido penalizado por Google

Alrededor de esta problemática han surgido websites que comprueban la calidad de los enlaces que posees.

LinkResearch Tools

Creado por Christoph C. Cemper, te da información acerca de:

• Identificar y construir links de alta calidad
• Conocer los enlaces tóxicos para eliminarlos
• Ayudarte con las penalizaciones de Google, ya sean manuales o a través de su algoritmo

Si te interesa mucho el tema dispone de ebooks sobre el mundo de los enlaces.

Majestic

Antiguamente conocido como Majestic SEO, pero ya se sabe que el mundo del posicionamiento va mucho más allá y se cayó el “seo” de su nombre.

Dispone de dos parámetros básicos que indican rápidamente que los enlaces forman parte de su core business: el trust flow y el citation flow. El primero nos indica confianza del sitio y el segundo vendría a ser la potencia que lleva ese enlace. Los dos parámetros van de 0 al 100.

En el ejemplo, podemos ver que el enlace que proviene de la NBA está muy bien considerado y, el segundo, aparentemente más desconocido, tiene menor puntuación.

Ahrefs

Es una herramienta cada vez más completa, dando mayor importancia a las redes sociales, pero tiene su principal potencial en los enlaces, pudiendo conocer no solo el número, sino cuáles son y un histórico en el tiempo.

Además, permite fácilmente crear un listado de links que queremos que Google no contabilice respecto a nuestra web. Es decir, aquellos tóxicos que nos pueden perjudicar.

Vista previa de los cambios

Disavow links de Google

La lista de enlaces tóxicos a tu sitio web podemos finalmente eliminarlos gracias a que Google dispone de una herramienta, llamada Disavow. De una forma sencilla le podemos indicar cuáles no interesa que tenga en cuenta.

Si quieres profundizar tanto en el SEO como en los algoritmos que rigen el posicionamiento en buscadores de Google, no dejes de leerte estos dos libros: ”The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization” de Eric Enge y Stephan Spencer y ”SEO. Técnicas Avanzadas” de Fernando Maciá para llevar tu proyecto al siguiente nivel de visibilidad en los buscadores.

En los enlaces siempre debe primar más la calidad que la cantidad, mejor uno de nuestro nicho de mercado de calidad, que cientos de otros que son de mala calidad, por ejemplo, por no ser de nuestros sector y que, al final, pueden incluso perjudicar nuestro posicionamiento web.
Por la importancia que tiene para la salud de nuestras visitas y posibles ventas, aunque parezca un ser adorable, mejor ir con cuidado con este pingüino.