#AbuelosForever
Campaña de marketing de contenidos, influencers y publicidad en redes sociales para sensibilizar sobre el Alzheimer.
Contexto y reto
Un homenaje a los abuelos para un futuro sin olvidos
El vínculo entre abuelos y nietos es tan entrañable como productivo: dos generaciones que combinan las ganas de enseñar y las de aprender, compartiendo vivencias y momentos. Por eso la Fundación Pasqual Maragall quiso que todos rindiéramos homenaje a nuestros abuelos y, al mismo tiempo, alertar de la necesidad de invertir en investigación para vencer al Alzheimer. Una campaña de sensibilización en redes sociales para hacer realidad un futuro sin olvidos.
La acción vino después de la campaña online con Marc Márquez y su abuelo que ya habíamos desarrollado para la fundación. Esta vez pedimos a los usuarios que compartieran un recuerdo con sus abuelos bajo el hashtag #AbuelosForever. Coincidió con el Día Mundial del Alzheimer, lo que dio aún más visibilidad a la causa de la fundación.
Para el lanzamiento y el desarrollo combinamos marketing de contenidos, influencers y publicidad en redes sociales. El material lo pusieron los propios usuarios. En las dos semanas que duró la acción subieron el tráfico web, el alcance de las publicaciones y el número de seguidores.
Resultados
+72 % de tráfico web y +2319 % de alcance orgánico en dos semanas
La web de la fundación incrementó un +72 % el tráfico web, con las redes sociales como principal puerta de entrada.
Marc Márquez fue de nuevo el abanderado de la acción, a la que posteriormente se sumaron otros influencers y usuarios.
Durante la campaña, en Facebook se consiguió un +2319 % de alcance orgánico en las publicaciones y un +20 % de seguidores.
Se realizaron campañas de publicidad en redes sociales que generaron en Facebook un CTR del 11 % y un CPI de 0,01 €.