#AviatsPerSempre
Campanya de màrqueting de continguts, influencers i publicitat a xarxes socials per sensibilitzar sobre l'Alzheimer.
Context i repte
Titular gran
El vincle que s'estableix entre avis i néts és tan entranyable com productiu: dues generacions que combinen les ganes d'ensenyar i d'aprendre sobre la vida compartint vivències i moments. Per això la Fundació Pasqual Maragall va voler que tots rendíssim homenatge als nostres Avis i alertar sobre la necessitat d'invertir en investigació per vèncer l'Alzheimer. Una campanya de sensibilització a xarxes socials per fer realitat un futur sense oblidances
Complementant la campanya online amb Marc Márquez i el seu avi que vam desenvolupar per a la fundació, vam realitzar posteriorment una acció a xarxes socials motivant la participació dels usuaris a compartir un record amb els seus avis amb l'etiqueta #AviatsPerSempre. Una acció que va coincidir amb el Dia Mundial de l'Alzheimer i que va promoure la visibilitat de la causa de la Fundació Pasqual Maragall.
Per al llançament i desenvolupament de l'acció es va combinar una estratègia de màrqueting de continguts, influencers i publicitat a xarxes socials. La campanya va incentivar els continguts generats pels usuaris i durant les dues setmanes en les quals es van desenvolupar les accions va incrementar notablement el trànsit web, l'abast de les publicacions i el nombre de seguidors a xarxes socials.
Resultats
Titular gran
El lloc web de la fundació va incrementar un +72% el trànsit web, amb les xarxes socials com a principal porta d'entrada.
Marc Márquez va ser de nou el banderer de l'acció, a la qual posteriorment es van sumar altres influencers i usuaris.
Durant la campanya, a Facebook es va aconseguir un +2319% d'abast orgànic en les publicacions i un +20% de seguidors.
S'han realitzat campanyes de publicitat a les xarxes socials que van generar a Facebook un CTR del 11% i un CPI de 0,01 €.