Conoce las posibilidades que nos brinda Instagram con su herramienta de publicidad
Instagram es, sin duda, una de las redes sociales más de moda en la actualidad. La plataforma nace con una premisa muy sencilla: publicar fotos, a las que podemos aplicar filtros para potenciar nuestras imágenes y disimular, a menudo, sus defectos.
Fundada por Kevin Systrom, creó la aplicación influenciado porque su madre era una apasionada de la fotografía y tenía un perfil muy tecnológico. En 2012 Facebook se hizo con Instagram en una compra millonaria (1000 millones de dólares) y estos días conocemos que ya ha superado los 400 millones de usuarios, superando a otra de las redes sociales potentes como Twitter.
Con estos datos era solo cuestión de tiempo que incorporase publicidad a su modelo de negocio. Instagram siempre ha mantenido una personalidad propia, se ha enfocado en incorporar fotos, pero, por ejemplo, nunca se ha podido enlazar a contenido externo, como ha fomentado Pinterest, por mencionar una.
En Instagram, al igual que el sueño de Facebook y Mark Zuckerberg, siempre hemos vivido dentro de la plataforma. Aún con la limitación, marcas y bloggers se han lanzado a incorporar contenido editorial. Las marcas más relacionadas con la moda, por ejemplo, han encontrado un formato que les acerca al escaparate perfecto. La revista de moda, pero sin las innumerables hojas de publicidad.
Esta restricción del enlace solo se ha visto superada, de alguna manera, con las posibilidades de compartir la imagen en otras redes sociales como Facebook o Twitter de forma nativa en el momento de la publicación o en el perfil de usuario, único lugar, donde podíamos incorporar la URL de nuestro sitio web.
Para muchos, estos primeros anuncios, que algunas marcas han tenido la oportunidad de probar antes de su estreno en España este 30 de septiembre, van a ser un nuevo canal para publicitarse con un potencial increíble.
Tipos de anuncios
Imagen
- Formatos en jpg o png. Imágenes cuadradas con aspect ratio 1:1.
- Dimensiones de la imágen entre 640 x 640 a 1936 x 1936.
- Texto que acompaña a la imagen hasta 175 caracteres.
- 10 MB de peso máximo.
Carrusel
Esta secuencia de imágenes sigue los mismos requisitos que en el caso de la imagen pero podemos incorporar enlaces que abrirán nuestro navegador. Uno de los grandes problemas para las marcas, como hemos visto, era precisamente que no podían enviar a los usuarios fuera de la red social.
Cada carrusel puede incorporar como máximo 4 imágenes, 1 enlace y un texto.
Video
- El archivo de video que subamos debe ser en formato mp4 y codificado en H264 o vP8.
- El audio de tipo ACC o vorbis.
- Máximo 10 MB de peso.
- Se ejecuta automáticamente sin sonido por defecto. Posibilidad de loop al final.
- La duración del video es entre 2,5 sec y 15 sec.
Al igual que en el caso de Twitter disponemos de unos Call to action predefinidos:
- Reserva ahora
- Descargar ahora
- Aprende más
- Compra ahora
- Regístrate
Aspectos a tener en cuenta en todos los anuncios
- El formato del anuncio siempre va a ser cuadrado.
- A semejanza de Facebook, si incorporamos texto al anuncio no debe ocupar más del 20% del espacio.
- No debemos utilizar referencias a Instagram, como su icono de la cámara o el logo.
- Se recomienda en este caso no usar urls en el texto, así nos centramos en un objetivo único.
Trucos en la publicidad con Instagram
Algunos trucos que nos proponen desde Instagram a la hora de realizar anuncios y mejorar la efectividad:
- Imágenes que representen, de forma única, nuestro negocio, alejándonos de las imágenes de carácter general que pueden ser representativas de muchas otras marcas.
- Seguir las reglas básicas y clásicas de composición, como la de los tres tercios, la simetría… De esta forma lograremos una imagen con mayor propósito.
- Focalizar la imagen en lo más importante, el poco tiempo de atención de la persona debe ser efectivo.
- Buscar la emoción, cada marca desde su punto de vista.
- Cuidar la iluminación y las texturas. Especialmente con luces artificiales.
- Posproducción. Retocar de manera sutil para dar más expresión de forma natural.
En el momento de incorporar tu anuncio
Hay dos posibles objetivos:
- Llevarte a un website externo, landing page.
- Instalar una aplicación (aprovechando la naturaleza móvil de Instagram)
Posteriormente vamos a poder indicar:
- Presupuesto
- Duración de la campaña
- Segmentación de la audiencia a la que queremos llegar, por país, edad…
- Dónde queremos que se visualicen nuestros anuncios, en el feed de instagram…
Analizando nuestra campaña de anuncios en instagram
En todas nuestras acciones vamos a poder visualizar ciertos datos para poder determinar su efectividad:
- Coste del click
- Coste de la campaña en total
- Número de likes
- Número de personas a las que se alcanza
Si quieres más información puedes consultar:
Contenido editorial para la marca
Si queremos llegar aún más lejos podemos combinar los anuncios con la publicación conjunta de un buen contenido editorial. Estas son algunas tácticas que podemos seguir:
Marcas que incorporan su logo de forma natural
Imágenes potentes visualmente
Incorporar hashtags que llamen a la acción
#regram
Una posibilidad que realizan algunas marcas para dar visibilidad a algunas fotos en Instagram, y que son representativas de su negocio, es volver a publicar una imagen de otro usuario indicando tanto el crédito de la imagen como el hecho de que se trata de una republicación.
Como curiosidad del potencial de Instagram a nivel publicitario, sus fotos incluso han llegado a sustituir a fotos profesionales, en el caso de marcas como la de los hoteles de lujo, Loews Hotels and resorts, en su campaña “Travel for real”
Si quieres más información de la acción. La puedes consultar aquí.
Ya no tenemos excusa para no publicitarnos en esta red social, siempre con estrategia y objetivos definidos. ¿Te apuntas? Si quieres ampliar información de Instagram para tu negocio, consulta este post sobre libros de Instagram para la empresa.
