Hacemos un repaso a los referentes nacionales e internacionales del sector para ponerte al día de lo que se cuece en este cambiante universo de la publicidad y el marketing que mueve al año en España más de 13 mil millones de euros.
Análisis de campañas de éxito, rankings de anunciantes, últimos spots, técnicas de comunicación persuasiva, creatividad, tendencias en diseño, festivales, premios, inversión publicitaria por canales, evolución… todo esto y mucho más lo encontrarás en los medios de publicidad y marketing, tanto de nuestro país, como del ámbito latinoamericano e internacional que recopilamos a continuación.
Unos medios que son referencia tanto para anunciantes y empresas como para creativos, diseñadores, copywriters, planificadores… y que ahora te detallamos por orden alfabético (¡perdónanos Warc, pero ya damos por hecho que todos los medios que os dedicáis a la publicidad y el marketing aquí citados sois relevantes!).
Advertising Age
Creada en 1930 para informar con objetividad, precisión y equidad sobre la publicidad en el mercado estadounidense, hoy es una marca de medios global que se centra en la creatividad, los datos y el análisis del sector publicitario.
Ofrece edición impresa y completos y actualizados contenidos online, organiza eventos y mantiene perfiles muy activos en redes sociales, con casi 300 K seguidores en Instagram, más de 750 K en Facebook y cerca de un millón en Twitter, desde los que tomar el pulso al sector.
Adbusters
Magazine atípico en el mundo publicitario que no se nutre de la publicidad ni recibe financiación, patrocinio o subvención de gobiernos ni fundaciones, sino que se nutre del apoyo de sus lectores, haciendo así gala de su total independencia a la hora de analizar el sector y, sobre todo, su entrono socioeconómico.
A modo de ejemplo, promete un otoño calentito a partir del 17 de septiembre de 2020 con el despegue de la campaña electoral para conocer al próximo presidente de los EE.UU.
Adforum
Aunque su versión original es en inglés, esta publicación dispone de un link que permite acudir a la versión española del portal, así como a las específicas de otros países europeos.
Está dirigido al sector publicitario, del marketing y de la comunicación corporativa a nivel internacional y cuenta con una impresionante base de datos de anuncios de más de 35.000 referencias, además de información, noticias, recursos y un buscador de agencias de publicidad por países.
Adlatina
Su historia editorial comienza en la década de los noventa con la publicación de la revista Ad.Hoc, pionera en el sector publicitario latino, del que en la actualidad es el máximo referente, manteniendo asociación con la citada AdAge estadounidense.
Este medio de comunicación ofrece un amplio espectro de servicios entorno al mundo de la publicidad y la comunicación que van desde la investigación periodística a disponer de una completa base de datos con más de 30 mil anuncios y un directorio en el que encontrar puntual información sobre agencias, festivales y premios, algunos de los cuales organizan ellos mismos.
AdStreaming
Portal con canales de audio y vídeo en streaming dedicados exclusivamente al mundo de la publicidad y el marketing. En la actualidad están implementando nuevas soluciones tecnológicas para su canal Streaming Audio, al tiempo que trabajan en el rediseño de su meramente funcional página web.
Ad week
Con sede en Nueva York y fundada en 1979, este semanario de la publicidad llega hoy a más de millones de profesionales del mundo del marketing que confían en su contenido par mejorar sus estrategias de marketing.
La creatividad y el análisis de distintas campañas publicitarias de éxito a nivel internacional son su piedra angular, junto con el fortalecimiento de la relación agencia-anunciante.
Anuncios
En un ya lejano noviembre de 1980 nace Anuncios, el primer semanario de España especializado en publicidad y marketing. Cuenta casi desde el inicio con su propio anuario creativos de los anuncios del año y desde 1995 promueven sus propios premios.
Como revista española ha sido también pionera en tener página web. En cada edición incluye fichas técnicas de los nuevos spots y publica reportajes sobre los festivales que se celebran. También edita especiales acerca de Ranking de Anunciantes, Alternativas de Marketing, Festival El Sol etc.
Forma parte de Publicaciones Profesionales, presidida por Esther Valdivia, incluyendo bajo su paraguas otras cabeceras destacadas, entre ellas Mujeres a Seguir, un magacín digital creado en 2016 que pone el foco de su información en la mujer.
C4E- Communication for Effectiveness
A diferencia de los medios de publicidad referenciados hasta ahora, su especialización son los informes personalizados sobre cualquier aspecto de la comunicación, el marketing y el consumo, que ofrecen a los profesionales de la publicidad desde 2002 para facilitar la innovación.
Actualmente publican cinco informes monográficos de periodicidad fija que destacan por su rigor, utilidad, practicidad y diseño.
Communication Arts
Este medio, fundado en 1959 y de publicación bimensual, está dedicado al diseño. Trata temas sobre diseño gráfico, anuncios, fotografía y diseño interactivo. Además ofrece un listado con las mejores creaciones de cada área.
Su cuenta de Instagram, con más de 100 K, es un fiel escaparate de lo que podemos encontrar en sus contenidos para tomarle el pulso a las tendencias en diseño.
Control
Esta publicación mensual, decana de las revistas profesionales de publicidad en España, suma más de 50 años de experiencia en el mercado español y latinoamericano. Desde 2001 se complemente con Interactiva, primera revista de publicidad online que se publica en nuestro país y que tiene una periodicidad trimestral, así como su propia web especializada en marketing digital.
Control trata contenidos especializados en publicidad, marketing y medios de comunicación y ofrece además en cada número un directorio de empresas relacionadas con las distintas especialidades del sector. Asimismo, cuenta con sus propios premios que también son pioneros en el reconocimiento de la excelencia en el ámbito de la publicidad y el marketing.
El Periódico de la Publicidad
Periódico semanal que lleva 15 años ofreciendo contenidos especializados en publicidad, marketing y comunicación comercial. Acciones off line y on line, spots, diseño y tendencias, entrevistas a reputados profesionales del sector, estudios y eventos destacados para estar permanentemente al día publicitariamente hablando.
El Programa de la Publicidad
Con más de dos décadas de emisión, ya es todo un clásico del sector, con la última hora más novedosa del mundo de la publicidad en podcast diarios que se archivan en su página web, donde su audiencia mínima es de 16 000 lectores diarios
Su newsletter, que envían regularmente todos los días laborables, llega a una audiencia en continuo crecimiento de profesionales del sector que siguen la pista de este relevante medio de origen radiofónico (Intereconomía y Punto Radio) dirigido por Jesús Díaz.
El Publicista
Nacida como revista quincenal en 1999, El Publicista es hoy una plataforma informativa sobre el mundo de la publicidad, la comunidad y el marketing, que sigue contando con su tradicional versión impresa pero también tiene su alter ego digital.
Además del magazine, publica números especiales, como el Anuario de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios, el Anuario de Investigación y la Guía de El Publicista.
How
Salimos del ámbito hispano para recalar en esta revista estadounidense dedicada especialmente a los profesionales del diseño gráfico de relevante trayectoria desde 1985 pero que cerró sus puertas en marzo de 2019.
Sin embargo, el evento anual creado bajo su marca suma ya 30 ediciones y sigue tomándole el pulso al sector del diseño gráfico.
IPMark
Nacida como revista quincenal sobre publicidad y marketing, con números extraordinarios sobre agencias de publicidad, ranking de anunciantes, prensa diaria, estrategias de marketing y creatividad gráfica, hoy cuenta con un completo portal de información que incluye servicio de contenidos premium mediante suscripción anual.
Latin Spots
Con sede central en Argentina, la revista Latin Spots es hoy un grupo editorial multimedia con la primera video revista dedicada a la creatividad, la comunicación y la publicidad iberoamericana y que mantiene, con seis números al año y una tirada de 10 000 ejemplares, la difusión de su originaria revista en papel.
Difunde los trabajos y producciones de Iberoamérica en el resto del mundo para contribuir a convertir la publicidad latina en un referente para otros países.
Marketingdirecto.com
Presumen de ser el primer diario de marketing digital y sus cifras, con control OJD, así lo avalan. Hablamos de más de 600 000 usuarios únicos (junio 2020) y de casi 900 000 páginas vistas (junio 2020). Sus seguidores en Facebook y Twitter, cerca de 400 000, lo subrayan. Y sus newsletters con las últimas noticias llegan a diario a miles de profesionales del sector.
Además de su periódico online, en el que estudios y rankings comparten el pulso con la actualidad, organizan el exitoso evento FOA, The Future of Advertising, con ediciones habituales en Madrid y Barcelona, que ha logrado mantener el listón en su primera edición online (tiempos de Covid-19).
La larga trayectoria en el sector de la publicidad y el marketing y el estilo directo de su creador, Javier Piedrahita, suman adeptos, y algunos detractores, a diario, que no frenan, más bien incentivan, sus críticos análisis, ya sea desde la editorial o desde cualquier foro en el que intervenga.
Fundada en EE.UU. en 1940 para inspirar a creativos y construir un diálogo permanente en torno al mundo del diseño, se centra en la cultura visual, los creadores y la expresión del diseño en todas sus formas y medios. Desde 1980 celebran la excelencia en el diseño con sus propios premios.
PRNoticias
Bajo la actual dirección de Lucas Aparicio, este portal informativo que nació con aspecto de teletipo adaptado al formato online presume hoy de ser líder en comunicación, marketing y periodismo de habla hispana.
Con un target enfocado principalmente a profesionales de esos ámbitos y al cuadro directivo de las organizaciones, publican, al minuto, información de todos los temas relacionados con la profesión. Sus secciones especializadas incluyen prensa, radio, televisión, periodismo, comunicación, marketing, salud e internet y redes sociales.
ReasonWhy
Fundado y dirigido por Javier Guadiana, es un medio de comunicación especializado en marketing, publicidad y economía digital que presume de ser el primer medio profesional del sector en España con presencia en el altavoz inteligente de Google y en Amazon Echo, así como de tener una legión de seguidores en LinkedIn (más de 46 000 en agosto 2020).
La misión que les define como marca es “potenciar la industria del Marketing a nivel iberoamericano a través de la información y los servicios al cliente”.
Shots.net
Con sedes en Londres y en Boca Raton, este medio que suma ya tres décadas de existencia dedicados a la creatividad en el ámbito publicitario global, tiene como objetivo inspirar e informar a los creativos.
Cuenta con sus propios premios en edición europea y americana y su portal es un escaparte permanente de lo que se cuece en el mundo audiovisual de la publicidad.
Visual
Se mantienen en el universo papel con una publicación bimensual centrada en el diseño, la creatividad y comunicación, donde los reportajes, las entrevistas y los artículos de opinión forman parte de sus contenidos destacados.
Warc
Fundada en 1985 por David Ogilvy para tomarle el pulso al mundo de la publicidad, hoy opera en Reino Unido y EE.UU. y ocupa un papel preponderante en los mercados asiáticos ofreciendo ayuda a los especialistas del marketing, con detallados análisis sobre las últimas estrategias creativas y planes de medios, ideas de marketing, consejos y guías acerca de las nuevas técnicas publicitarias.
Desde 2018 forma parte de Ascential, empresa especializada en información, datos y análisis que ayudan a las empresas a triunfar en la economía digital.
