Fem un repàs als referents nacionals i internacionals del sector per posar-te al dia del que es cou en aquest canvi constant de l'univers de la publicitat i el màrqueting que mou a l'any a Espanya més de 13 mil milions d'euros.
Anàlisi de campanyes d’èxit, rànquings d’anunciants, últims spots, tècniques de comunicació persuasiva, creativitat, tendències en disseny, festivals, premis, inversió publicitària per canals, evolució… tot això i molt més el trobaràs als mitjans de publicitat i màrqueting, tant del nostre país com de l’àmbit llatinoamericà i internacional que recopilem a continuació.
Uns mitjans que són referència tant per a anunciants i empreses com per a creatius, dissenyadors, copywriters, planificadors… i que ara et detallarem per ordre alfabètic (¡perdona’ns Warc, però ja donem per fet que tots els mitjans que us dediqueu a la publicitat i el màrqueting aquí citats sou rellevants!).
Advertising Age
Creada en 1930 per informar amb objectivitat, precisió i equitat sobre la publicitat en el mercado estatunidenc, avui és una marca de mitjans global que es centra en la creativitat, les dades i l’anàlisi del sector publicitari.
Ofereix edició impresa i complets i actualitzats continguts en línia, organitza esdeveniments i manté perfils molt actius a les xarxes socials, amb gairebé 300 K seguidors a Instagram, més de 750 K a Facebook i prop d’un milió a Twitter, des d’on prendre el pols al sector.
Adbusters
Revista atípica en el món publicitari que no es nodreix de la publicitat ni rep finançament, patrocini o subvenció de governs ni fundacions, sinó que es nodreix del suport dels seus lectors, fent així gala de la seva total independència a l’hora d’analitzar el sector i, sobretot, el seu entorn socioeconòmic.
A mode d’exemple, promet un tardor calentó a partir del 17 de setembre de 2020 amb l’enlairament de la campanya electoral per conèixer el proper president dels EE.UU.
Adforum
Tot i que la versió original és en anglès, aquesta publicació disposa d’un enllaç que permet acudir a la versió espanyola del portal, així com a les específiques d’altres països europeus.
Està dirigit al sector publicitari, del màrqueting i de la comunicació corporativa a nivell internacional i compta amb una impressionant base de dades d’anuncis de més de 35.000 referències, a més d’informació, notícies, recursos i un cercador d’agències de publicitat per països.
Adlatina
La seva història editorial comença a la dècada dels noranta amb la publicació de la revista Ad.Hoc, pionera en el sector publicitari llatí, del qual en l’actualitat és el màxim referent, mantenint associació amb la esmentada AdAge nord-americana.
Aquest mitjà de comunicació ofereix un ampli espectre de serveis entorn del món de la publicitat i la comunicació que van des de la investigació periodística a disposar d’una completa base de dades amb més de 30 mil anuncis i un directori on trobar informació puntual sobre agències, festivals i premis, alguns dels quals organitzen ells mateixos.
AdStreaming
Portal amb canals d’àudio i vídeo en streaming dedicats exclusivament al món de la publicitat i el màrqueting. En l’actualitat estan implementant noves solucions tecnològiques per al seu canal Streaming Audio, alhora que treballen en el redisseny de la seva merament funcional pàgina web.
Ad week
Amb seu a Nova York i fundada en 1979, aquest setmanari de la publicitat arriba avui a milions de professionals del món del màrqueting que confien en el seu contingut per millorar les seves estratègies de màrqueting.
La creativitat i l’anàlisi de diferents campanyes publicitàries d’èxit a nivell internacional són la seva pedra angular, juntament amb el reforçament de la relació agència-anunciant.
Anuncis
En un ja llunyà novembre de 1980 neix Anuncis, el primer setmanari d’Espanya especialitzat en publicitat i màrqueting. Compta gairebé des de l’inici amb el seu propi anuari creatius dels anuncis de l’any i des de 1995 promouen els seus propis premis.
Com a revista espanyola també ha estat pionera en tenir pàgina web. En cada edició inclou fitxes tècniques dels nous spots i publica reportatges sobre els festivals que se celebren. També edita especials sobre el Ranking d’Anunciants, Alternatives de Màrqueting, Festival El Sol, etc.
Forma part de Publicacions Professionals, presidida per Esther Valdivia, incloent sota el seu paraigua altres capçaleres destacades, entre elles Dones a Seguir, un magazín digital creat el 2016 que posa l’accent de la seva informació en la dona.
C4E- Comunicació per a l’Eficiència
A diferència dels mitjans de publicitat referenciats fins ara, la seva especialització són els informes personalitzats sobre qualsevol aspecte de la comunicació, el màrqueting i el consum, que ofereixen als professionals de la publicitat des de 2002 per facilitar la innovació.
Actualment publiquen cinc informes monogràfics de periodicitat fixa que destaquen pel seu rigor, utilitat, practicitat i disseny.
Communication Arts
Aquest mitjà, fundat el 1959 i de publicació bimensual, està dedicat al disseny. Tracta temes sobre disseny gràfic, anuncis, fotografia i disseny interactiu. A més, ofereix un llistat amb les millors creacions de cada àrea.
El seu compte d’Instagram, amb més de 100 K, és un fidel aparador del que podem trobar en els seus continguts per prendre el pols a les tendències en disseny.
Control
Aquesta publicació mensual, decana de les revistes professionals de publicitat a Espanya, suma més de 50 anys d’experiència en el mercat espanyol i llatinoamericà. Des de 2001 es complementa amb Interactiva, primera revista de publicitat online que es publica al nostre país i que té una periodicitat trimestral, així com la seva pròpia web especialitzada en màrqueting digital.
Control tracta continguts especialitzats en publicitat, màrqueting i mitjans de comunicació i ofereix a més en cada número un directori d’empreses relacionades amb les diferents especialitats del sector. A més, compta amb els seus propis premis que també són pioners en el reconeixement de l’excel·lència en l’àmbit de la publicitat i el màrqueting.
El Diari de la Publicitat
Diari setmanal que porta 15 anys oferint continguts especialitzats en publicitat, màrqueting i comunicació comercial. Accions off line i on line, spots, disseny i tendències, entrevistes a reputats professionals del sector, estudis i esdeveniments destacats per estar permanentment al dia publicitàriament parlant.
El Programa de la Publicitat
Amb més de dues dècades d’emissió, ja és tot un clàssic del sector, amb l’última hora més novedosa del món de la publicitat en podcast diaris que s’arxiven a la seva pàgina web, on la seva audiència mínima és de 16 000 lectors diaris.
La seva newsletter, que envien regularment tots els dies laborables, arriba a una audiència en continu creixement de professionals del sector que segueixen la pista d’aquest rellevant mitjà d’origen radiofònic (Intereconomía i Punto Radio) dirigit per Jesús Díaz.
El Publicista
Nascuda com a revista quinzenal el 1999, El Publicista és avui una plataforma informativa sobre el món de la publicitat, la comunitat i el màrqueting, que segueix comptant amb la seva tradicional versió impresa però també té el seu alter ego digital.
A més de la revista, publica números especials, com l’Anuari d’Agències de Publicitat i Agències de Mitjans, l’Anuari d’Investigació i la Guia de El Publicista.
How
Sortim de l’àmbit hispà per recalar en aquesta revista nord-americana dedicada especialment als professionals del disseny gràfic de rellevant trajectòria des de 1985 però que va tancar les seves portes al març de 2019.
No obstant això, l’esdeveniment anual creat sota la seva marca ja suma 30 edicions i continua prenent el pols al sector del disseny gràfic.
IPMark
Nascuda com a revista quinzenal sobre publicitat i màrqueting, amb números extraordinaris sobre agències de publicitat, rànquing d’anunciants, premsa diària, estratègies de màrqueting i creativitat gràfica, avui compta amb un complet portal d’informació que inclou servei de continguts premium mitjançant subscripció anual.
Latin Spots
Amb seu central a Argentina, la revista Latin Spots és avui un grup editorial multimèdia amb la primera revista de vídeo dedicada a la creativitat, la comunicació i la publicitat iberoamericana i que manté, amb sis números a l’any i una tirada de 10 000 exemplars, la difusió de la seva originària revista en paper.
Difon els treballs i produccions d’Iberoamèrica en la resta del món per contribuir a convertir la publicitat llatina en un referent per a altres països.
Marketingdirecto.com
Presumen de ser el primer diari de màrqueting digital i les seves xifres, amb control OJD, així ho avalen. Parlem de més de 600 000 usuaris únics (juny 2020) i de gairebé 900 000 pàgines vistes (juny 2020). Els seus seguidors a Facebook i Twitter, prop de 400 000, ho subratllen. I les seves newsletters amb les últimes notícies arriben diàriament a milers de professionals del sector.
A més del seu diari en línia, on estudis i classificacions comparteixen el pols amb l’actualitat, organitzen l’exitós esdeveniment FOA, The Future of Advertising, amb edicions habituals a Madrid i Barcelona, que ha aconseguit mantenir el llistó en la seva primera edició en línia (temps de Covid-19).
La llarga trajectòria en el sector de la publicitat i el màrqueting i l’estil directe del seu creador, Javier Piedrahita, sumen adeptes, i alguns detractors, diàriament, que no frenen, més aviat incentiven, els seus crítics anàlisis, ja sigui des de l’editorial o des de qualsevol fòrum en què intervingui.
Fundada als EUA el 1940 per inspirar creatius i construir un diàleg permanent entorn del món del disseny, es centra en la cultura visual, els creadors i l’expressió del disseny en totes les seves formes i mitjans. Des de 1980 celebren l’excel·lència en el disseny amb els seus propis premis.
PRNoticias
Sota la direcció actual de Lucas Aparicio, aquest portal informatiu que va néixer amb aspecte de teletip adaptat al format en línia presumeix avui de ser líder en comunicació, màrqueting i periodisme de parla hispana.
Amb un target enfocat principalment a professionals d’aquests àmbits i al quadre directiu de les organitzacions, publiquen, al minut, informació de tots els temes relacionats amb la professió. Les seves seccions especialitzades inclouen premsa, ràdio, televisió, periodisme, comunicació, màrqueting, salut i internet i xarxes socials.
ReasonWhy
Fonamentat i dirigit per Javier Guadiana, és un mitjà de comunicació especialitzat en màrqueting, publicitat i economia digital que presumeix de ser el primer mitjà professional del sector a Espanya amb presència a l’altaveu intel·ligent de Google i a Amazon Echo, així com de tenir una legió de seguidors a LinkedIn (més de 46 000 a l’agost de 2020).
La missió que els defineix com a marca és “potenciar la indústria del Màrqueting a nivell iberoamericà a través de la informació i els serveis al client”.
Shots.net
Amb seu a Londres i a Boca Raton, aquest mitjà que suma ja tres dècades d’existència dedicades a la creativitat en l’àmbit publicitari global, té com a objectiu inspirar i informar els creatius.
Compta amb els seus propis premis en edició europea i americana i el seu portal és un aparador permanent del que es cou en el món audiovisual de la publicitat.
Visual
Es mantenen en l’univers paper amb una publicació bimensual centrada en el disseny, la creativitat i la comunicació, on els reportatges, les entrevistes i els articles d’opinió formen part dels seus continguts destacats.
Warc
Fundada el 1985 per David Ogilvy per prendre el pols al món de la publicitat, avui opera al Regne Unit i als EUA i ocupa un paper preponderant en els mercats asiàtics oferint ajuda als especialistes del màrqueting, amb detallats anàlisis sobre les últimes estratègies creatives i plans de mitjans, idees de màrqueting, consells i guies sobre les noves tècniques publicitàries.
Des del 2018 forma part de Ascential, empresa especialitzada en informació, dades i anàlisi que ajuden les empreses a triomfar en l’economia digital.
