Doce herramientas SEO y de visibilidad en IA comparadas con precios reales en euros: suites de pago, trackers de GEO y opciones gratuitas, con sus techos.
Elegir una herramienta SEO se ha vuelto bastante más complicado.
Hace un par de años bastaba con saber en qué posición aparecías en Google. Hoy muchas búsquedas se resuelven directamente en un bloque generado por IA y otras ni siquiera pasan por el buscador. Alguien puede preguntarle a ChatGPT qué agencia contratar, qué vino elegir o dónde alojarse. Tu marca aparece o no aparece, mientras tu rank tracker tradicional ni se entera.
El mercado se ha dividido así en dos capas.
Por un lado están las suites SEO de siempre, que siguen siendo necesarias. Por otro, una nueva generación de herramientas GEO que intenta responder a una pregunta distinta: ¿los modelos de IA mencionan tu marca y, cuando lo hacen, de dónde sacan la información?
Conviene dejar algo claro desde el principio: el GEO no sustituye al SEO. Se añade a él. Entre otras cosas, porque buena parte de las fuentes que utilizan los modelos ya tuvieron que posicionarse antes en buscadores.
En esta comparativa repasamos doce herramientas divididas en tres bloques, con precios comprobados en septiembre de 2026 y fijándonos también en sus limitaciones, que suele ser la parte que menos aparece en las páginas comerciales.
Los criterios
Para comparar herramientas tan distintas hemos tenido en cuenta seis aspectos:
- Cobertura funcional: investigación de palabras clave, seguimiento de posiciones, auditoría, enlaces y análisis de competencia.
- Datos para España. Una base de datos construida principalmente para Estados Unidos puede ofrecer volúmenes poco representativos cuando trabajas en español.
- Capa GEO. Si detecta AI Overviews y si permite medir menciones o citaciones en ChatGPT, Gemini o Perplexity.
- Precio real: coste de entrada, moneda de facturación y posibles sistemas de créditos.
- Informes y marca blanca. Para una agencia no siempre son un extra; muchas veces forman parte del producto mínimo necesario.
- Integraciones y curva de aprendizaje. Porque una herramienta también se paga en las horas que necesita el equipo para utilizarla bien.
Un ejemplo: las bodegas más admiradas del mundo
¿De verdad existe esa separación entre SEO y GEO o estamos ante otra etiqueta de moda?
Para comprobarlo tomamos el ranking World’s Most Admired Wine Brands, formado por 50 marcas seleccionadas por un tercero, y medimos dos cosas en el mercado español: qué posiciones ocupaban en Google y cuántas veces aparecían mencionadas por los modelos.
El resultado muestra bastante bien por qué ambas capas deben medirse por separado.
En Google, ninguna aparece entre los 20 primeros resultados para «mejores vinos tintos» ni para «mejores bodegas de España». Ese espacio está ocupado principalmente por tiendas, medios y directorios.
En las respuestas de IA sucede justo lo contrario.
La mediana es de 40 consultas con presencia en AI Overviews y 12 en ChatGPT. Vega Sicilia aparece en 847 consultas de ChatGPT y Marqués de Riscal, en 816.
Si solo mirásemos un rank tracker, podríamos concluir que ambas marcas tienen poca visibilidad. Y estaríamos dejando fuera una parte importante de la conversación.
Hay, sin embargo, otro dato todavía más interesante: 28 de las 38 marcas cuyo nombre pudimos medir no reciben ninguna cita con enlace hacia su web.
En conjunto acumulan 3.765 menciones, pero únicamente 498 citas enlazadas. Más adelante veremos por qué trabajamos con 38 marcas y no con las 50 del ranking.
La gran excepción es Concha y Toro, con 440 citas enlazadas.
Y lo curioso es que no es la marca con más prestigio ni la que acumula más menciones.
Vega Sicilia aparece ocho veces más, pero recibe doscientas veces menos enlaces.
¿Qué explica esa diferencia?
A Concha y Toro se la cita en búsquedas como «qué hacer en Santiago de Chile en verano». Ha publicado contenidos que responden directamente a preguntas concretas y esos contenidos terminan funcionando como fuente.
No basta, por tanto, con que el modelo conozca tu marca. Otra cuestión muy distinta es conseguir que utilice tu web como referencia.
Ninguna vive exactamente en la conversación que imagina
Cuando empiezas a revisar los temas por los que aparece cada marca, los resultados se vuelven todavía más interesantes.
Estos son, por ejemplo, los principales temas asociados a Marqués de Riscal:
| tema | consultas | presencia |
|---|---|---|
| Alojamiento hotelero de lujo | 33 | 0,10 % |
| Reventa de bolsos de diseño | 27 | 0,15 % |
| Vinos sauvignon blanc | 14 | 0,05 % |
| Alojamiento en resorts | 12 | 0,13 % |
| Experiencias de cata | 8 | 0,09 % |
El vino aparece en tercera posición, por detrás de los hoteles de lujo y la reventa de bolsos.
Y estamos hablando de una de las bodegas más importantes de España.
Hay una explicación bastante lógica: el hotel diseñado por Frank Gehry ha terminado ocupando una parte enorme de la conversación alrededor de la marca.
Lo interesante es que probablemente nadie en Riscal decidió conscientemente que esa debía ser su principal asociación en IA.
Y, si no la mides, tampoco tienes forma de saberlo.
Tres advertencias antes de sacar conclusiones
El nombre de la marca importa más de lo que parece.
De las 50 marcas del ranking, una no devolvió datos y otras once tuvieron que excluirse porque sus nombres coincidían con palabras demasiado comunes.
«Torres», «Rioja» o «Planeta», por ejemplo, generan decenas de miles de menciones que no tienen relación con las bodegas.
Protos aparece incluso en consultas sobre pizza o cebos para cucarachas, porque protos también es una palabra griega.
Cuando el nombre de una marca es genérico, filtrar correctamente los resultados deja de ser opcional.
El estado técnico de una web tampoco explica por sí solo la visibilidad.
De las 49 marcas que pudimos analizar, solo 20 utilizan datos estructurados. Una sola implementa el schema Winery y únicamente una de 46 supera Core Web Vitals.
La puntuación mediana en móvil es de 42 sobre 100.
Y aparece un resultado todavía más llamativo: las 15 marcas con schema tienen menos menciones que las 23 que no lo utilizan, 36 frente a 52.
La muestra es pequeña y esto no demuestra ninguna relación causal. Pero sí sirve para cuestionar una idea demasiado simplista: añadir datos estructurados no hace que una IA empiece automáticamente a citarte.
La tercera advertencia es probablemente la más importante.
Estas bodegas llevan décadas construyendo una reputación que existe mucho más allá de sus páginas web.
Su presencia en los modelos no nace únicamente de una estrategia digital reciente.
Una marca sin esa historia no puede replicar esa ventaja de un día para otro.
Lo que sí puede hacer es algo bastante más práctico: entender en qué conversaciones está apareciendo y qué fuentes utilizan los modelos cuando hablan de ella.
Suites SEO completas
1. SE Ranking
SE Ranking cubre prácticamente todo el flujo SEO por bastante menos de lo que cuesta entrar en algunas de las suites más conocidas.
El plan Core cuesta 87,20 €/mes con facturación anual (109 € si se paga mes a mes) e incluye 10 proyectos, seguimiento diario de 2.000 palabras clave, auditoría de 250.000 páginas al mes y 25.000 créditos de API.
El plan Growth sube a 188 €, con 30 proyectos, 5.000 palabras clave y tres usuarios.
Su principal argumento está bastante claro: por un precio de entrada inferior al de varias alternativas, ofrece entre dos y tres veces más palabras clave en seguimiento.
Para una agencia con varias cuentas, esa diferencia termina afectando directamente al margen.
En cuanto a funcionalidades, cubre lo esperable: seguimiento de posiciones con detección de AI Overviews, investigación de palabras clave con datos sólidos para España, auditoría, backlinks y análisis de competencia.
También incluye API completa y servidor MCP, lo que facilita llevar esos datos a otros sistemas sin tener que desarrollar toda la integración desde cero.
Si buscas una herramienta SEO que cubra prácticamente todo el ciclo sin repartir el presupuesto entre tres o cuatro suscripciones, es un punto de partida razonable.
Ofrece además 14 días de prueba sin tarjeta.
Hay que prestar atención, eso sí, a cómo funciona su capa de inteligencia artificial.
Los AI Overviews están incluidos dentro del seguimiento de posiciones. El seguimiento diario de citaciones en ChatGPT, Gemini y Perplexity se contrata como complemento, por 63,20 €/mes con facturación anual e incluyendo SE Visible.
Hay otros dos detalles comerciales que conviene tener en cuenta.
La marca blanca se contrata aparte, por 59 €/mes con pago anual.
Y, aunque la suscripción se factura en euros, el consumo de la API utiliza un sistema de créditos. Si tienes previsto automatizar mucho volumen, merece la pena calcularlo antes.
Encaja con: agencias con varios clientes, consultores y equipos internos que prefieren concentrar buena parte de su trabajo en una sola suscripción.
2. Semrush
Semrush sigue siendo probablemente la suite más amplia de todas.
Durante años ha ido creciendo hasta convertirse casi en una plataforma completa de marketing, y su base de palabras clave continúa siendo una de las más sólidas del mercado.
También juega con otra ventaja difícil de medir: el reconocimiento de marca.
Cuando trabajas con organizaciones grandes, que el cliente conozca la herramienta y confíe en sus datos puede facilitar bastante las conversaciones.
El plan Pro parte de 121 €/mes.
A partir de ahí aparece su principal inconveniente: muchas de las funciones avanzadas se comercializan mediante módulos adicionales, incluida la visibilidad en IA, y los usuarios adicionales también tienen coste.
En una agencia que necesite dos o tres extras, la factura puede terminar multiplicando varias veces la de otras alternativas.
Encaja con: equipos con presupuesto suficiente y capaces de aprovechar realmente la amplitud de la plataforma.
3. Ahrefs
Si gran parte de tu trabajo gira alrededor de los enlaces, Ahrefs continúa siendo una referencia.
Su índice de backlinks sigue siendo uno de los más completos del sector y el resto de la plataforma ha crecido lo suficiente como para funcionar hoy como una suite SEO bastante completa.
El plan Lite cuesta 119 €/mes (99 € con facturación anual) e incluye 5 proyectos y 750 palabras clave.
Standard sube a 229 €, Advanced a 419 € y Enterprise a 1.394 €.
Existe además un plan Starter de 27 €, con bastantes limitaciones, y Brand Radar parte de 179 €.
Para una agencia, el principal límite aparece pronto: 750 palabras clave pueden agotarse con apenas tres clientes de tamaño medio.
Encaja con: especialistas en link building y análisis competitivo para quienes la profundidad del índice de enlaces compensa el precio.
4. Sistrix
Sistrix es uno de los grandes clásicos europeos.
Su Índice de Visibilidad acumula más de una década de histórico y sigue siendo especialmente útil para estudiar la evolución de un dominio o entender qué ocurrió después de una actualización del algoritmo.
En mercados como Alemania y España, contar con una serie histórica tan extensa resulta difícil de replicar.
El precio empieza en 119 €/mes por módulo.
Y ese es también su principal inconveniente: si necesitas cubrir todo el flujo SEO mediante distintos módulos, el coste total aumenta rápidamente.
Encaja con: análisis de visibilidad a largo plazo y diagnóstico de caídas después de actualizaciones de Google.
5. DinoRANK
DinoRANK es una herramienta española con precios alrededor de los 39 €/mes.
Para autónomos, pequeñas agencias o pymes que trabajan principalmente en España, resulta una alternativa bastante lógica si necesitan seguimiento de posiciones, enlazado interno e investigación básica de palabras clave sin asumir el coste de una suite internacional.
Su análisis de enlazado interno, además, ofrece bastante valor para su precio.
La contrapartida es una base de datos más pequeña que la de las grandes plataformas.
La diferencia se nota especialmente en palabras clave de cola larga y en proyectos fuera del mercado español.
Encaja con: consultores independientes y pymes que trabajan principalmente con proyectos nacionales.
6. Screaming Frog
Screaming Frog no es una suite SEO. Es un crawler de escritorio.
Y sigue siendo una de las herramientas de referencia para auditoría técnica.
La licencia cuesta 199 libras al año, alrededor de 245 €, sin suscripciones adicionales ni sistemas de créditos.
La versión gratuita permite rastrear hasta 500 URL, suficiente para analizar por completo muchos sitios pequeños.
Encaja con: prácticamente cualquier profesional que realice auditorías técnicas en profundidad. Complementa una suite SEO, pero no pretende sustituirla.
Herramientas de GEO y visibilidad en IA
Esta categoría apenas existía hace un par de años.
El principio de funcionamiento de casi todas es parecido: lanzan una serie de consultas contra distintos modelos, registran cuándo aparece tu marca y analizan tanto los términos asociados como las fuentes utilizadas en las respuestas.
7. SE Visible
SE Visible es la plataforma específica de visibilidad en IA desarrollada por el equipo de SE Ranking, una relación que conviene señalar desde el principio.
Actualmente monitoriza ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Mode y AI Overviews, mientras que Claude figura como anunciado.
Uno de sus principales puntos fuertes para el mercado español es precisamente el idioma.
Permite trabajar de forma nativa con español y con resultados de España.
Puede parecer algo básico, pero buena parte de los trackers que han aparecido recientemente siguen centrados en inglés y Estados Unidos. Para una empresa que vende en Valencia, medir únicamente ese mercado tiene poco sentido.
Sus métricas tampoco se limitan a contar menciones.
Incluye share of voice, sentimiento, detección automática de competidores y, probablemente lo más útil desde el punto de vista operativo, los dominios que los modelos utilizan como fuente.
Ese dato permite pasar del informe a la acción: no solo sabes que no apareces, sino también qué webs están siendo citadas y dónde tendría sentido intentar ganar presencia.
Los datos del ejemplo de las bodegas de este artículo proceden precisamente de esta herramienta.
Los planes empiezan en 99 dólares al mes para 200 prompts y llegan a 355 dólares para 1.000.
Para una marca interesada en saber qué dicen los modelos sobre ella, es una herramienta de visibilidad en IA con una barrera de entrada razonable entre las que ofrecen soporte para español.
Encaja con: marcas y agencias que necesitan medir su presencia en IA en español y convertir los resultados en informes comprensibles también fuera del equipo técnico.
8. Otterly.AI
Otterly.AI es una de las opciones más económicas para empezar.
El plan Lite cuesta 29 dólares al mes, mientras que los siguientes niveles suben a 189 y 489 dólares.
Permite realizar seguimiento tanto de menciones como de enlaces citados y cuenta con una interfaz bastante sencilla de entender.
La limitación está en los planes inferiores, donde el número de prompts y modelos es reducido y algunas funciones dependen del motor utilizado.
Encaja con: consultores y pymes que quieren empezar a medir visibilidad en IA sin comprometer demasiado presupuesto.
9. Peec AI
Peec AI tiene un enfoque especialmente orientado a agencias.
Permite seguir prompts, comparar competidores y generar informes bastante limpios.
Los precios parten de 95 dólares al mes para 50 prompts y llegan a 495 dólares para 350, con un descuento anual del 15 %.
Frente a otras alternativas de precio parecido, ofrece relativamente pocos prompts y no todos los planes incluyen acceso a los mismos modelos.
Encaja con: agencias que gestionan varias marcas y necesitan presentar los resultados de forma clara a sus clientes.
10. Ahrefs Brand Radar
Brand Radar es la respuesta de Ahrefs a la nueva categoría de herramientas de visibilidad en IA.
El precio parte de 179 €/mes y su principal ventaja es evidente para quien ya utiliza Ahrefs: está integrado dentro del mismo ecosistema.
Si tu equipo trabaja diariamente con la suite, puede evitar añadir otra herramienta independiente al flujo de trabajo.
Encaja con: equipos que ya tienen Ahrefs como plataforma principal.
Herramientas gratuitas
11. Google Search Console
Google Search Console no es realmente opcional. Es la fuente directa.
Los datos reales de impresiones, clics y posiciones de tu propia web solo los tiene Google, y Search Console es la herramienta que te permite acceder a ellos.
Su límite está igualmente claro.
Ofrece 16 meses de histórico, aplica muestreo en algunos informes grandes, no aporta información sobre competidores y tampoco muestra datos específicos de AI Overviews.
Precisamente ese último hueco es uno de los motivos por los que ha aparecido todo el mercado actual de herramientas GEO.
12. PageSpeed Insights y Lighthouse
PageSpeed Insights y Lighthouse permiten consultar gratuitamente datos de rendimiento y Core Web Vitals.
Para analizar una URL concreta siguen siendo herramientas de referencia y, además, proceden directamente del ecosistema de Google.
La limitación aparece cuando quieres revisar una web completa.
El análisis se realiza página por página, por lo que para auditorías a escala necesitas combinarlo con un crawler.
A estas opciones gratuitas se pueden sumar las 500 URL de Screaming Frog y Google Trends para estudiar estacionalidad y evolución de búsquedas.
Comparativa
| Herramienta | Precio de entrada | Datos España | Seguimiento de IA | API / MCP | Prueba |
|---|---|---|---|---|---|
| SE Ranking | 87,20 €/mes | Sí | AI Overviews incluido; citaciones como complemento | Sí / Sí | 14 días |
| Semrush | 121 €/mes | Sí | Módulo aparte | Sí / No | Limitada |
| Ahrefs | 119 €/mes | Sí | Brand Radar, 179 €/mes | Desde plan Advanced | No |
| Sistrix | 119 €/mes | Sí | Parcial | Sí / No | Limitada |
| DinoRANK | ~39 €/mes | Sí | Parcial | Limitada | Sí |
| Screaming Frog | 199 £/año | N/A | No | No | 500 URL gratis |
| SE Visible | 99 $/mes | Sí, nativo | Sí, es su función | Vía SE Ranking | Sí |
| Otterly.AI | 29 $/mes | Parcial | Sí | Limitada | Sí |
| Peec AI | 95 $/mes | Parcial | Sí | Sí | Sí |
| Brand Radar | 179 €/mes | Sí | Sí | Vía Ahrefs | No |
| Search Console | Gratis | Sí | No | Sí / No | N/A |
Cuál encaja con tu caso
Agencia con varios clientes.
Aquí hay dos variables especialmente importantes: el coste por palabra clave y la marca blanca.
Un plan que solo permita seguir 750 keywords puede quedarse corto con tres clientes medianos. Cuando eso ocurre, la diferencia entre herramientas deja de ser una cuestión de preferencias y pasa a afectar directamente a la rentabilidad de cada cuenta.
Consultor con presupuesto ajustado.
DinoRANK y Search Console cubren buena parte del trabajo diario, mientras que Screaming Frog permite abordar auditorías técnicas.
Si empiezas a trabajar con varios mercados o necesitas bases de datos internacionales más profundas, probablemente llegará el momento de subir un escalón.
Equipo interno.
Una sola suscripción que reúna investigación de palabras clave, seguimiento, auditoría y backlinks suele resultar más sencilla y coherente que mantener cuatro herramientas independientes que no comparten datos entre sí.
Marca que quiere medir su visibilidad en IA.
Lo primero es medir antes de empezar a invertir.
Y, si trabajas en España, comprueba que la herramienta realmente funciona en español y utiliza resultados de este mercado.
De poco sirve un informe impecable si está describiendo lo que ocurre en Estados Unidos en lugar de lo que ven tus clientes.
Presupuesto cero.
Search Console, PageSpeed Insights y la versión gratuita de Screaming Frog permiten hacer bastante más de lo que puede parecer.
Las limitaciones empiezan a notarse cuando necesitas analizar competidores, consultar volúmenes de búsqueda o trabajar con histórico más amplio.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la mejor herramienta SEO en 2026?
Depende del tipo de trabajo que hagas y del presupuesto que puedas mantener en el tiempo.
Para una agencia puede pesar más el coste por palabra clave. Si tu trabajo está centrado en enlaces, importará la profundidad del índice. Y si necesitas analizar evoluciones de años, la calidad del histórico pasa a ser decisiva.
No hay una herramienta que gane en todos esos apartados a la vez.
¿Cuáles son las mejores herramientas gratuitas para SEO?
Search Console, PageSpeed Insights, Google Trends y la versión gratuita de Screaming Frog forman una base muy sólida.
Con ese conjunto se puede gestionar buena parte de un proyecto pequeño.
Lo que no vas a encontrar ahí son datos profundos de competencia ni grandes bases de volúmenes de búsqueda.
¿Cuál es la mejor IA para SEO?
Ninguna herramienta hace el SEO por ti, y conviene desconfiar de cualquier producto que lo plantee de esa manera.
Lo que sí permiten las herramientas con capa de IA es medir algo que antes apenas veíamos: si los modelos mencionan una marca, en qué contexto lo hacen y qué fuentes utilizan.
También pueden ahorrar bastante tiempo de análisis.
Decidir qué contenido merece la pena crear o qué problemas hay que corregir sigue requiriendo criterio.
¿Qué es GEO y en qué se diferencia del SEO?
GEO consiste en optimizar la presencia de una marca o contenido dentro de respuestas generadas por inteligencia artificial.
La métrica deja de ser únicamente una posición en un ranking y pasa a incluir menciones y citaciones.
No sustituye al SEO. Buena parte de las fuentes que utilizan los modelos ya habían conseguido visibilidad previamente en buscadores.
¿Qué herramientas permiten saber si ChatGPT o Google AI menciona mi marca?
Dentro de esta comparativa, SE Visible, Otterly.AI, Peec AI y Brand Radar están específicamente orientadas a ese tipo de seguimiento.
Antes de contratar cualquiera de ellas, conviene comprobar dos cosas: si trabaja realmente en español y si puede medir resultados del mercado español.
No todas lo hacen.
¿Qué herramienta SEO tiene mejores datos para España?
Depende del tipo de dato que necesites.
Las grandes suites internacionales cuentan con bases de datos enormes, aunque buena parte de su desarrollo histórico se ha concentrado en mercados anglosajones.
Para análisis histórico europeo, Sistrix tiene una posición especialmente fuerte.
Para proyectos nacionales pequeños, DinoRANK puede ser suficiente.
SE Ranking, por su parte, ofrece una cobertura sólida en español sin situarse en el mismo rango de precios que algunas de las grandes suites internacionales.
En herramientas de visibilidad en IA, la diferencia es todavía mayor. Muchos de los productos aparecidos recientemente continúan trabajando principalmente en inglés y sobre resultados de Estados Unidos, por lo que el número de opciones realmente útiles para el mercado español se reduce bastante.
En cualquier caso, lo mejor es probar las herramientas con tus propias palabras clave y contrastar después los resultados con Search Console.
En resumen
El gran cambio de 2026 no es que hayan aparecido nuevas herramientas.
Es que ahora tenemos que responder a una pregunta adicional.
Ya no basta con saber en qué posición está una marca. También necesitamos saber si los modelos de IA la mencionan, en qué contexto aparece y qué fuentes utilizan cuando hablan de ella.
Eso puede llevar fácilmente a intentar contratar una herramienta para cada necesidad.
En la mayoría de proyectos no hace falta.
Una suite con buenos datos para España, un sistema de seguimiento de IA que funcione realmente en tu idioma y Search Console como fuente propia cubren gran parte del trabajo.
El resto de herramientas tiene sentido cuando aparece una necesidad concreta que las justifique.
