Vam analitzar 58 agències espanyoles després del core update de març — 38 van pujar, 20 van caure — i vam contrastar les dades amb els consells de 50 vídeos de SEO. La majoria no va sobreviure.
Cada core update de Google produeix el mateix ritual: una allau de vídeos explicant què fer, checklists urgents, gurus amb la solució. Després de l’update de març vam decidir fer una cosa diferent. Som una agència: tenim eines, accés a dades i vint-i-un anys veient actualitzacions anar i venir. Així que en comptes d’opinar, vam mesurar.
Vam analitzar 58 agències espanyoles de màrqueting i disseny web: 38 que van sortir guanyant de l’update i 20 que van caure. Vam crawlejar els seus llocs complets amb la mateixa metodologia, vam estudiar les seves keywords, els seus perfils d’enllaços i la seva evolució durant sis mesos. I després vam fer la part divertida: vam transcriure 50 vídeos de YouTube sobre topical authority i clusters SEO —87.000 paraules de consells— i vam contrastar cada prescripció contra el que les dades mostren de veritat.
Avancem el final: gairebé cap va sobreviure.
Primer, el mapa: tres updates i una sola data que va importar
Abans de les conclusions, el terreny. L’update de març de 2026 no va arribar del no-res: va tancar un cicle de quatre core updates en dotze mesos —març, juny i desembre de 2025, i el doble cop de març de 2026—, tots empenyent en la mateixa direcció. Les sèries setmanals de trànsit dels dos grups —indexades a gener = 100— expliquen com va acabar aquest cicle, i és una història que no havíem llegit enlloc:
Les fites, en números:
| Setmana | Guanyadors | Perdedors | |
|---|---|---|---|
| Gener (base) | 100 | 100 | |
| 2 de març | 121 | 94 | update del 3 de març |
| 30 de març | 92 | 75 | update del 27 de març |
| 13 d’abril | 95 | 51 | fi del desplegament |
| 20 de juliol | 175 | 22 |
Tres coses que les dades deixen clares i cap vídeo explica:
El cicle, en curt. Març de 2025 (13–27 de març) va ser un core update de manual: Google el va descriure com a rutinari i així es va comportar. Juny de 2025 va ser una altra cosa — l’update que va disparar la conversa sobre senyals d’ús i sobre el pes creixent de fòrums i contingut de gent real a les SERPs, amb Reddit com a símbol de l’època. I el de desembre de 2025 (desplegat fins al 29 de desembre) va ser el que va treure l’E-E-A-T de la seva reserva: el que abans s’exigia sobretot a salut i finances va passar a aplicar-se a pràcticament qualsevol cerca competitiva, amb un pes inèdit en la primera E — l’experiència demostrable: autoria amb credencials, dates visibles, recerca o proves pròpies darrere del que es recomana. Les nostres sèries arrenquen al gener amb el terreny en calma. Però fixa’t en el febrer: els futurs guanyadors ja creixien abans que el març comencés (121 davant 94). La divergència no la va crear l’update de març — es covava des del desembre, i encaixa amb el que trobarem més avall: l’únic patró que distingeix els guanyadors és, precisament, ensenyar feina real.
L’update del 3 de març va ser l’ensurt que no va ser. Ni guanyadors ni perdedors es van moure de manera mesurable durant tres setmanes. Si aquella setmana vas tocar la teva web en pànic, vas reaccionar a res.
El del 27 de març va colpejar tothom — també els que acabarien guanyant, que van caure 30 punts en dues setmanes. I aquí hi ha la lliçó que ens sembla més valuosa de l’estudi: caure durant un update no et classifica. El que va classificar va ser la reavaluació en completar-se el desplegament, el 12 d’abril: des d’aquella data, un grup va recuperar i va enlairar-se fins a un +75 % sobre el gener, i l’altre va continuar caient fins a perdre tres quartes parts del seu trànsit. La mateixa sacsejada, dos destins — decidits pel que cada web era, no pel que va fer aquella setmana.
El que NO va separar guanyadors de perdedors
1. Empènyer enllaços interns cap a les pàgines de servei
És el consell més repetit del SEO comercial. Mesurat amb crawls complets, distingint els enllaços de menú dels enllaços editorials de veritat:
| % d’enllaços de contingut cap a pàgines de servei | |
|---|---|
| Agències que van guanyar | 30,2 % |
| Agències que van perdre | 41,9 % |
Llegeix-ho una altra vegada. Els perdedors ho feien més. El cas extrem de l’estudi és una agència que dedicava el 65,7 % de tot el seu enllaçat editorial als seus propis serveis: va caure un 88 %. Empènyer PageRank cap a una pàgina no la converteix en mereixedora del rànquing. Google avalua la pàgina; l’enllaç només l’assenyala.
2. Els backlinks
Dominis de referència: mediana de 446 als que van guanyar, 447 als que van perdre. La qualitat tampoc ajuda la teoria: el DR mitjà de qui enllaça els perdedors era lleugerament superior. Cap perfil d’enllaços va predir el resultat de ningú.
3. El marcatge E-E-A-T tècnic
Aquí sí que esperàvem trobar alguna cosa, perquè és la recomanació estrella de 2025-2026: sameAs, jobTitle, entitats niades, pàgines d’autor. Les dades van anar en direcció contrària:
| Senyal tècnic d’E-E-A-T | Guanyadors | Perdedors |
|---|---|---|
| sameAs en JSON-LD | 53 % | 65 % |
| jobTitle en Person | 3 % | 10 % |
| Entitats niades (author/founder) | 16 % | 35 % |
| Pàgines d’autor | mediana 0 | mediana 0 |
Tres de quatre senyals els treballaven més els que van caure. I les pàgines d’autor que recomana tothom, senzillament, no existeixen en aquest sector — en cap grup. El marcatge no és un fossat: és pintura.
4. La checklist d’higiene: canibalització, òrfenes, anchors
Setze de les cinquanta transcripcions esmenten la canibalització de keywords, alguna amb dramatisme («l’assassí silenciós dels teus rànquings»). La vam mesurar com a títols i H1 duplicats. Resultat: els guanyadors tenien més duplicats que els perdedors, i en controlar per mida del lloc la diferència s’esfuma. Pàgines òrfenes? Zero per cent en ambdós grups. Anchors genèrics tipus «llegir més»? Menys de l’1 % en tot el mercat. Els tres assassins silenciosos van resultar estar, en llocs professionals, morts ells mateixos.
5. Tota la resta
Mida del lloc. Freqüència de publicació. Tenir blog. Invertir en Google Ads. Certificacions a la home. El fitxer llms.txt. Quaranta-cinc senyals mesurats pàgina a pàgina, i cap distingeix un guanyador d’un perdedor. Ni un.
El que SÍ va separar guanyadors de perdedors
Tres coses. Només tres, i cap apareix a les checklists.
1. D’on ve el trànsit
| % del trànsit orgànic des de pàgines comercials | |
|---|---|
| Guanyadors | 26 % |
| Perdedors | 2 % |
No és quant trànsit tens: és quin trànsit. Els guanyadors viuen de cerques amb intenció de contractar; els perdedors acumulaven visites informacionals que mai truquen a la porta. La nostra lectura de l’update és aquesta: Google no va castigar llocs — va reavaluar quines pàgines mereixen les cerques que valen diners.
2. Ensenyar la feina
L’únic patró d’enllaçat que distingeix els guanyadors no té a veure amb els seus serveis: dediquen el 14,7 % dels seus enllaços editorials als seus casos i projectes, set vegades més que els perdedors. No enllacen més el que venen. Enllacen més la seva evidència.
I dins d’aquest capítol, la dada més cridanera de l’estudi: de totes les pàgines comercials dels 58 competidors, cap publica resultats mesurats de clients. Zero. L’«experiència demostrable» que Google diu premiar és, a la pràctica espanyola, un solar buit. Qui l’ocupi primer, corre sol.
3. Cohesió temàtica — l’única teoria que aguanta
Els guanyadors mantenen el 51,6 % dels seus enllaços editorials dins de la seva pròpia secció temàtica; els perdedors, el 32,4 %. És el senyal estructural més clar que vam trobar — direccional, no concloent, però consistent amb la teoria dels clusters que prediquen els vídeos.
Amb un matís que ho canvia tot: el model complet que venen —pàgina pilar que posiciona, pàgines de suport que posicionen, enllaçat bidireccional entre elles— no l’executa ni una sola de les 58 agències. Mediana de clústers complets: zero. La teoria més famosa del SEO actual és, a la pràctica d’aquest mercat, terreny sense trepitjar.
La ironia dels 50 vídeos
El gènere té un patró que només es veu quan el llegeixes sencer: ensenya a industrialitzar. «Un mapa de 500 pàgines en 7 minuts». «El teu clúster amb IA en 10 minuts». Produir estructura, de pressa i en massa.
Ara superposa el perfil resultant d’aquesta industrialització —més pàgines, més enllaços cap a serveis, més marcatge tècnic— sobre les nostres dades. És, punt per punt, el perfil mesurat de les agències que van caure.
Els vídeos encerten en l’arquitectura i s’equivoquen en les urgències. L’arquitectura pilar-clúster funciona quan s’executa de veritat: ho vam comprovar en carn pròpia, perquè el nostre diccionari de màrqueting —el clúster temàtic més complet que va passar per l’estudi— va travessar l’update pràcticament sense despentinar-se. Però les urgències que venen els vídeos, aquesta checklist de canibalització, òrfenes i schema, no va moure un sol rànquing en 58 llocs reals.
L’altra meitat del problema: mesurar s’ha tornat difícil
Hi ha un segon canvi d’època que travessa tot el 2025 i que condiciona qualsevol estudi com aquest: les cerques sense clic. Els resums d’IA responen cada cop més consultes sense que ningú visiti cap web, i això contamina les mètriques de sempre — la posició mitjana de Search Console ja barreja impressions en resultats clàssics amb aparicions dins de respostes generades, i comparar la teva gràfica de 2026 amb la de 2024 és comparar dues coses diferents. A la comunitat SEO espanyola es resumeix amb una imatge que ens sembla exacta: estem començant a mesurar el SEO com es mesura un anunci de televisió — per notorietat i pel que arriba al negoci, no per la posició exacta en una graella.
La nostra resposta pràctica, la que fem servir en aquest estudi i als nostres propis projectes, és canviar la mètrica central: quin percentatge del teu trànsit orgànic aterra en pàgines comercials, i quants contactes genera. És la xifra que va separar guanyadors de perdedors (26 % davant 2 %), és immune al soroll de les impressions d’IA, i és l’única que li importa de veritat a un negoci. Com a termòmetre complementari: l’evolució de les cerques de la teva pròpia marca, que és on acaba reflectint-se tota la resta.
I una expectativa honesta sobre els temps, perquè les dades de 2025 són consistents en això: recuperar-se d’un update no és aplicar una checklist i esperar al mes següent. Les recuperacions documentades es consoliden en el següent core update, quan Google reavalua. El que facis avui es jutja al pròxim cicle — treballar per a aquella data, i no per a la setmana vinent, és la diferència entre una estratègia i un tic nerviós.
Què vam fer amb aquestes conclusions
Les vam aplicar primer a casa, perquè un estudi que no canvia el que fas és només entreteniment:
- Vam reorientar les nostres landings cap a les cerques amb intenció real i vam publicar preus orientatius — el patró dels guanyadors que gairebé ningú al mercat s’atreveix a copiar.
- Vam construir el clúster comercial bidireccional que cap agència de l’estudi té: la pàgina pilar de disseny web connectada amb cada especialitat —WordPress, cellers, psicòlegs, ONG, manteniment— i cada especialitat retornant l’enllaç.
- I vam ocupar el solar buit: avui publiquem 15 casos amb resultats mesurats i datats — posicions verificades, trànsit, evolució — en un mercat on en vam comptar exactament zero.
Funcionarà? Ho mesurarem amb el mateix rigor amb què vam mesurar tota la resta. I ho explicarem aquí, amb números. És el que diferencia un estudi d’una opinió.
Metodologia: 278 dominis amb variació de trànsit mesurada entre febrer i juliol de 2026; 58 agències comparables després de filtrar mitjans, directoris i plataformes; crawls complets amb Screaming Frog (enllaços classificats per posició al DOM); keywords i evolució via DataForSEO Labs amb verificació en SERP en viu; 45 senyals on-page per domini. Les estimacions de trànsit són de tercers i s’usen per comparar entre llocs, no com a valors absoluts. Les diferències descrites com a «direccionals» no assoleixen significança estadística al 95 % amb aquestes mostres.
