Clínica CEMO

CEMO nació en 2008 como clínica oftalmológica en Vilanova i la Geltrú (Barcelona). El trato cercano y unos servicios médicos de vanguardia le dieron un crecimiento rápido y sostenido: hoy trata 13 especialidades médicas y está presente en 7 localidades del litoral sur catalán, de Barcelona a Reus.

Una evolución así en poco más de una década deja la imagen corporativa desfasada. El reto era renovarla por completo sin soltar los principios que han hecho grande a la clínica: precisión, tecnología de vanguardia y trato cercano.

Una imagen que identifique a las clínicas CEMO como lo que son. Centros de servicio médico integral y cercano, con la calidad y los principios éticos por delante.

Antes de dibujar nada estudiamos la evolución de las clínicas CEMO. En el nuevo escenario, la oftalmología ya no es el servicio exclusivo y Vilanova i la Geltrú ha dejado de ser la única sede. El logotipo antiguo se había quedado sin sentido.

Con un solo precepto de partida, usar tonos azules y verdes, históricamente ligados al sector sanitario, afrontamos el desafío de fondo: crear una marca capaz de acoger servicios tan dispares como el análisis clínico, la cirugía estética, la pediatría o la psicología.

Papelería

En tarjetas y carpeta seguimos la misma idea: detalles de los dos elementos principales del logotipo, el corazón y la letra C, ampliados hasta el límite. Es el mismo recurso que aparece en las plantillas de redes sociales.

Logotipo

El logotipo es lo primero que se diseña. Es la carta de presentación de cualquier marca.

Para crearlo jugamos con dos elementos: el corazón, que simboliza la vida, pero también el cuerpo y las emociones, y la C de Cemo, que aporta la parte descriptiva. Las formas son orgánicas, de cantos redondeados, y eso sugiere confianza y cercanía.

El azul y el verde evocan profesionalidad y serenidad, imprescindibles en sanidad, y a la vez naturaleza y vitalidad, símbolo de buena salud. Para las piezas digitales creamos una variante del logotipo con un degradado sutil que aporta luminosidad y un aire contemporáneo.

Social media

Las clínicas CEMO usan las redes a menudo y con acierto: su presencia en congresos, ofertas puntuales en tratamientos, nuevas incorporaciones al equipo.

Para que todo eso hable el mismo idioma que la marca, tomamos los colores y las curvas del logotipo, los redimensionamos y montamos unas plantillas que completan y profesionalizan sus perfiles, sobre todo en Facebook e Instagram.

CEMO nació en 2008 como centro oftalmológico en Vilanova i la Geltrú. Hoy trata trece especialidades médicas repartidas por siete localidades del litoral, y con ese crecimiento el logotipo antiguo, que solo sabía hablar de ojos, se había quedado sin sentido. La identidad se rehízo para dar cabida a servicios muy distintos bajo un mismo paraguas.

Es el problema clásico de una marca que crece más rápido que su nombre: o el sistema visual acoge lo nuevo, o cada especialidad acaba comunicando por su cuenta.