Clínica CEMO
Branding i disseny gràfic per a centre oftalmològic que amplia els seus serveis de salut
Context i repte
Redefinir la marca d'un únic centre d'atenció i servei que diversifica la seva oferta i localització
El 2008, CEMO va néixer amb vocació de clínica oftalmològica a Vilanova i la Geltrú (Barcelona). El tracte proper i els serveis mèdics d'avantguarda que ofereixen han permès a CEMO un creixement ràpid i progressiu. Actualment a la clínica tracten 13 especialitats mèdiques i tenen presència a 7 localitats del litoral sud català, des de Barcelona fins a Reus.
La contundent evolució de CEMO en poc més d'una dècada obliga a canviar també la seva imatge corporativa. El nostre repte és oferir una imatge totalment renovada, sense oblidar els principis que han fet gran a aquesta clínica: precisió, tecnologia d'avantguarda i tracte proper.
Una imatge que serveixi per identificar les clíniques CEMO com a centres que ofereixen a la comunitat un servei mèdic integral i proper, basat en la qualitat i els principis ètics.
Estratègia
Crear una marca que englobi i doni cabuda a serveis de salut molt disparats amb una identitat conjunta
Valorar i estudiar l'evolució de les clíniques CEMO és el primer pas cap a la creació de la nova imatge corporativa. En aquest nou context, en el qual l'oftalmologia ja no és el servei exclusiu de la clínica i Vilanova i la Geltrú deixa de ser també l'única seu, l'antic logotip careix de sentit.
Amb l'únic precepte d'utilitzar tons blaus i verds, històricament lligats al sector sanitari, treballem el repte que suposa crear una marca que englobi serveis tan disparats com l'anàlisi clínic, les visites pediàtriques, la cirurgia estètica, la pediatria o la psicologia.
Papeleria
En els elements de papereria, targetes i carpeta, seguim amb la idea d'utilitzar detalls dels dos elements principals del logotip, el cor i la lletra C, ampliats fins al límit, tal com apareixen en les plantilles de xarxes socials.
Logotip
El logotip és el principal i primer element a dissenyar, ja que és la carta de presentació per a qualsevol marca.
Per crear-lo juguem amb dos elements: el cor, que simbolitza la vida, però també el cos i les emocions, i la C de Cemo, que ens serveix com a element descriptiu. El tractament orgànic de les formes, amb cantons arrodonits, suggereixen confiança i proximitat.
La combinació del blau i el verd evoca tant la professionalitat i la serenitat, imprescindibles en el sector de la sanitat, com la natura i la vitalitat, símbol de bona salut. Per a les peces digitals hem creat una variant del logotip amb un subtil degradat que aporta luminositat i denota contemporaneïtat.
Els tres colors dels diferents elements del logotip i el verd del qual parteixen les peces amb degradat evocan serenitat, professionalitat, vida i natura.
La tipografia BPreplay, de la família de les sans serif, destaca pels seus cantons arrodonits, sobretot en les minúscules. Per això “cemo” es escriu en minúscules, per crear una imatge de confiança i proximitat.
Marqueting Online
Les clíniques CEMO utilitzen, habitualment i amb encert, les xarxes socials per comunicar, per exemple, la seva presència en congressos, ofertes puntuals en tractaments o noves incorporacions a l'equip.
Amb l'objectiu de mantenir una coherència en quant a la imatge corporativa utilitzem els colors i les corbes redimensionades del logotip per crear unes plantilles que completin i professionalitzin els seus perfils de social media, sobretot Facebook i Instagram.
