Joma

Joma es una marca deportiva española con una trayectoria larga y reconocible, dedicada a fabricar producto de alta calidad para atletas y aficionados.

Su propósito va más allá del estándar técnico: quiere que el producto inspire y mejore el rendimiento de quien lo usa. Innovación, pasión por el deporte, atención al detalle y capacidad de adaptarse a su público son los pilares de cada colección.

Joma nos buscó con un encargo claro: ampliar su presencia digital y promocionar sus productos en múltiples mercados. Las campañas tenían que vender, por supuesto, pero también sostener los valores y la identidad de la marca en cada pieza y en cada idioma.

El mercado deportivo está saturado y destacar cuesta. Diseñamos una serie de campañas digitales pensadas para funcionar en cualquier formato y en cualquier plataforma sin perder fuerza por el camino.

Partimos siempre del material gráfico y fotográfico de Joma, de mucha calidad, y construimos sobre él.

Para ganar efectividad, convertimos las gráficas y las imágenes estáticas en animaciones de vídeo.

El movimiento hace dos cosas a la vez: capta la atención en mitad del scroll y da margen para contar algo sobre el producto, no solo enseñarlo.

Las piezas se diseñaron para funcionar en cualquier formato, plataforma e idioma, y las estáticas se convirtieron en animación para ganar unos segundos de atención en mitad del scroll. El objetivo no era enseñar la zapatilla, sino dejar algo de la marca en quien pasa de largo.

Es el desplazamiento que ha vivido el sector: más del 80 % de las campañas eficaces se plantean hoy con objetivos de marca, frente a un 30 % que se centran exclusivamente en el producto. En un mercado deportivo saturado, el recuerdo se construye antes que la conversión.