Festival de Clipmetrajes

El Festival de Clipmetrajes es una actividad de sensibilización y educación para el desarrollo promovida por la ONG Manos Unidas. Los participantes, jóvenes en su mayoría, usan el medio audiovisual y las redes sociales para denunciar injusticias sociales.

El resultado: miles de vídeos de un minuto para cambiar el mundo, difundidos por internet. Desde 2011 planificamos y desarrollamos la comunicación del festival para llegar a más audiencia y sumar participación en cada edición.

Cada edición del Festival de Clipmetrajes tiene su propio eslogan de campaña, pensado para despertar conciencias sobre asuntos que queman: el acceso universal al agua y a los alimentos, el desafío del hambre en el mundo, la pobreza.

Los participantes deben plantear situaciones que hagan visible el tema de esa edición, con ejemplos o con ideas.

En Ondho pusimos al día la comunicación y la dinamización de la campaña en todos los canales del festival, después de rediseñar su identidad corporativa y su sitio web.

Tras la buena acogida de las dos primeras ediciones, Manos Unidas nos encarga el rediseño de la identidad corporativa del concurso y sus aplicaciones en distintos soportes, incluido su site, que se prepara para crecer.

De la misma tonalidad gráfica sale toda una iconografía para ilustrar los apartados de la web y los contenidos de divulgación.

En la elección de los colores mandaba una idea: que cada uno cargara con un valor reconocible. El azul conecta con el color corporativo de Manos Unidas y arrastra espiritualidad, confianza, lealtad y paz.

El verde es el color de la naturaleza. Crecimiento, renovación y armonía; salud, seguridad, estabilidad. Y sugiere frescura, tranquilidad, fertilidad y abundancia.

El naranja aporta entusiasmo, felicidad, atracción, creatividad, determinación, éxito, ambición, estímulo y generosidad. Los tres juntos refuerzan el mensaje solidario y de concienciación de la entidad.

Construimos un mapa completo y detallado del website, jerarquizando y colocando todos los contenidos y funcionalidades, y definimos un modelo de interacción usable, escalable y fácil de entender.

Para el diseño gráfico propusimos una línea que adaptara la imagen del concurso a los valores de Manos Unidas, pero con un código visual más cercano al público joven al que se dirige el festival. De ahí sale una estética actual que mezcla ilustración manual con elementos tecnológicos propios del medio online y del lenguaje cinematográfico.

Los vídeos de los participantes son el contenido más importante, así que están visibles desde la página de inicio, con filtros por categoría de participación, últimos publicados o más votados.

Junto a ellos, la actualidad y el calendario del concurso: bases, premios, jurado, inscripción, materiales, participantes, recursos, prensa. Y un buscador para localizar vídeos y contenidos sin dar vueltas.

A partir de ahí, cada año actualizamos los contenidos manteniendo la arquitectura diseñada, con el foco puesto en el tema de la nueva edición y en la guía para realizar los clipmetrajes.

Elaboramos un calendario editorial coordinado con el del blog, y producimos y gestionamos el envío de la newsletter semanal a los suscriptores: actualidad del festival, últimos clipmetrajes y todo lo que rodea a esta acción de concienciación social.

Realizamos el vídeo de presentación del eslogan de cada edición, adaptado a los dos públicos a los que se dirige, escuelas y general. La idea es explicar la temática de la forma más pedagógica posible, para que los participantes ajusten sus clipmetrajes a lo que pide la convocatoria.

En la XIV edición, por ejemplo, la idea fue ver cómo a partir de objetos se van formando palabras en un tablero de Scrabble. Palabras determinantes para los Objetivos de Desarrollo Sostenible, todas ellas con la letra A como punto de conexión.

Una propuesta muy conceptual: el tablero sirve para resaltar lo imprescindible para alcanzar esos objetivos, con la «A» como piedra angular.

Preparamos el calendario editorial y gestionamos la creación y la difusión de las publicaciones previstas, de social media y de paid media. Las redes se confirman año tras año como un importante generador de tráfico a la web y de participación en el festival, con efecto también en las donaciones a la ONG.

Cuidamos especialmente la interacción con los seguidores y, sobre todo, la rapidez al responder cualquier consulta sobre la participación en el Festival de Clipmetrajes o sobre la colaboración y las donaciones a la ONG.

Desde 2011 realizamos el vídeo de presentación de cada edición del Festival de Clipmetrajes. Gira siempre en torno al eslogan del concurso y sirve de guía a los participantes.

El Festival de Clipmetrajes pide a los participantes que cuenten ellos el mensaje en lugar de recibirlo, y desde su primera edición nos ocupamos de toda la comunicación: el vídeo de convocatoria, la web, la newsletter semanal y las redes. La arquitectura se diseñó una vez y se actualiza cada año con el tema nuevo, sin rehacerla.

Ese planteamiento se ha vuelto norma. Entre las campañas más eficaces, el contenido generado por los propios usuarios pesa hoy más que el apoyado en prescriptores, y aparece más en las premiadas (25%) que en el resto de candidatas (17%). Manos Unidas llevaba diecisiete años haciéndolo antes de que se le pusiera nombre.