The Urban Activist

The Urban Activist nace para dar visibilidad a nuevas formas de actuar y pensar en las ciudades y por ellas, mostrando su cara más humana, desde la convicción de que el progreso arranca en el individuo y en lo local.

Es una startup social que aúna las iniciativas ciudadanas centradas en la sostenibilidad, el espacio público y el medio ambiente, y que representa a quienes tienen la valentía de impulsar acciones poco convencionales en su ciudad.

El encargo: renovar su imagen de marca y sus espacios digitales para convertirlos en una comunidad donde recopilar las acciones con impacto social que ocurren en ciudades de todo el mundo e inspirar otras nuevas, aplicables en otros lugares.

Con las grandes cabeceras de los medios como referencia, buscamos que The Urban Activist llegue a ser también el medio de la pluralidad, donde suenen voces distintas y excluidas del punto de vista mayoritario.

Conviene tenerlo claro desde el principio: esto no es una ONG donde fomentar el voluntariado, sino un reflejo de lo que ocurre en las ciudades. Por eso la prioridad máxima era la experiencia de usuario, con dos focos: la conexión y la categorización entre los contenidos y las secciones, y la posibilidad de publicar sin complicaciones.

La web, la imagen y la comunicación de The Urban Activist responden a esa necesidad: que los usuarios amplifiquen su voz y su creatividad.

El rediseño de la plataforma web arrastró una renovación de la imagen corporativa. Tomando como guía el significado de los colores en marketing y diseño, el nuevo logotipo mantiene el naranja, asociado a la creatividad.

Los valores que había que transmitir eran creatividad, innovación, pasión y pertenencia a la comunidad. La tipografía principal del logo aporta el estilo urbano, con trazo grueso y palo seco.

Para las secundarias elegimos fuentes de corte periodístico, que facilitan la lectura de contenidos digitales.

Los modelos de referencia fueron publicaciones como The Economist o el Financial Times, donde los contenidos y sus pilares mandan sobre todo lo demás. Aquí el diseño se planteó pensando primero en el móvil, en consonancia con las tendencias de mobile first.

La finalidad es doble: recopilar las ideas urbanas con impacto social que existen en ciudades de todo el mundo e inspirar otras nuevas que puedan aplicarse en otros lugares. Los usuarios, los urban activists, pueden registrarse en la web y publicar ellos mismos las iniciativas que ven a su alrededor.

Ese contenido generado por el usuario sirve de inspiración, a su vez, a las empresas que quieran participar e impulsar alguna de esas iniciativas.

También revisamos la comunicación y la estrategia de la marca en soportes offline, siguiendo la misma línea sencilla de la identidad corporativa: lo que manda es el contenido.

Replanteamos la tecnología y el diseño del sitio en un tiempo récord aplicando Growth-driven design.

Hacer crecer un proyecto por fases rinde mucho más que el diseño web tradicional, empeñado en esperar a que todo esté perfecto el primer día. Hoy cualquier proyecto debe vivir en beta permanente.

Definimos las funcionalidades básicas para arrancar y trabajamos el diseño en paralelo al planteamiento del desarrollo, apoyándonos en herramientas que después dan soporte a la programación: Marvel para prototipar la arquitectura del contenido y Figma y Zeplin para el boceto del diseño.

A julio de 2026, theurbanactivist.com entra en el top-10 de Google España por los temas que trata y no por su marca: «crisis de la vivienda en España» y «Chicago Hull House».

Para una publicación independiente es la señal que importa: llegan lectores nuevos por el contenido, sin conocer todavía la cabecera.