Osaka Edition

Zen Barcelona estrena colección y nos pide la campaña de lanzamiento al completo. No es la colección primavera-verano que “corresponde”: además de por sus gafas coloridas, la marca se caracteriza por no seguir las tendencias pasajeras que rigen la moda y crear gafas atemporales.

El encargo era dar a conocer Osaka Edition y montar una estrategia para que llegara de forma óptima a los distintos públicos de cada canal.

Para la difusión planificamos una estrategia de medios pensada para el lanzamiento inicial de Osaka Edition. Segmentamos los públicos a los que se dirige la marca y adaptamos mensaje, medio y canal a cada uno de ellos.

Nos inspiramos en el antiguo teatro japonés, en el Kabuki y el Nô. Por dos motivos: el material de las gafas es acetato japonés y la colección recupera uno de los procesos tradicionales de fabricación, también originario del país nipón.

Creamos la identidad visual de la colección: imagen gráfica, textos inspiracionales y un nombre propio para cada gafa. El Fashion Film recrea los personajes del teatro japonés con tecnología face projection mapping.

Diseñamos y maquetamos el lookbook digital y el catálogo de producto de la web, además de los materiales digitales que amplifican la difusión.

Zen Barcelona no saca la colección que toca cuando toca, así que Osaka Edition se lanzó con una estrategia de medios hecha a medida: segmentar los públicos de la marca y adaptar mensaje, medio y canal a cada uno, en lugar de repartir la misma pieza por todas partes.

Salirse del calendario del sector solo funciona si la difusión también se sale. Con el circuito de siempre, la colección llega tarde o no llega.