Zen Barcelona
Branding, diseño, desarrollo web y marketing online para marca de gafas inspirada en Barcelona
Contexto y reto
Restyling integral de la identidad corporativa y la estrategia de posicionamiento de la marca
Zen Barcelona lleva un largo recorrido en el sector óptico. Distribuye sus creaciones en España y también fuera, en mercados como Francia o Alemania.
La marca nació en Barcelona y la ciudad está en su ADN. Edificios históricos mezclados con arquitectura de vanguardia, la ciencia y la innovación conviviendo con el saber vivir, el sol y la buena gastronomía. Una ciudad europea bañada por el Mediterráneo que inspira sus creaciones.
Y aun así, la imagen no acompañaba. Le faltaba definición y no estaba a la altura de la calidad y el diseño del producto. Su 10º aniversario fue el momento de replantear la identidad y todos sus elementos de comunicación.
Estrategia
Potenciar el imaginario de marca latente con una arquitectura nueva que resalte la diferencia de cada colección
Analizamos la marca desde distintas perspectivas, detectamos sus fortalezas y sus debilidades y definimos un branding nuevo con una estrategia ajustada a sus necesidades comerciales y comunicativas.
Los insights más destacables apuntaban a la gran cantidad de modelos, a la variedad cromática y a la distancia que separa sus propuestas de las de otras marcas.
Sobre esa base construimos un imaginario de marca que ya estaba latente. Solo había que darle forma para que el consumidor pudiera conectar con él.
Zen Barcelona crea gafas para quienes buscan unas gafas “distintas”. Monturas imaginativas con variedad de colores, para que cada uno encuentre su punto de vista. Un grito a romper con la estandarización y la monotonía. Sus gafas son icono de la diferenciación.
Branding
Una identidad reconocible y memorable, construida sobre el manifiesto de principios de la marca
El rediseño de la imagen corporativa da con una identidad reconocible, memorable y flexible, aplicada a todos los materiales y a cada punto de contacto con su público. Junto a ella redactamos un manifiesto con los principios de la marca.
La idea que ordena todo es el equilibrio, traducido en formas geométricas y composiciones asimétricas que aun así se sostienen. Líneas sobrias, color contenido: la montura se queda con el protagonismo.
El nuevo logotipo y el material corporativo insisten en lo mismo, con vanguardia y equilibrio a partir del juego con tres elementos.
Brandbook y Lookbook
Elaboramos un brandbook y un lookbook que sirven de guía para todo lo que emite la nueva marca, online y offline. Además de aplicarse en los materiales de cada colección, la nueva imagen llega a los templates de las newsletters, B2B y B2C, y a las creatividades que se preparan para redes sociales.
El material de punto de venta lleva el mismo sello: presentaciones de colección, anuncios de novedades y participaciones en ferias del sector.
Packaging
Creamos un packaging propio para cada línea, con la modernidad y la vanguardia que definen la personalidad de la marca.
Diseño y desarrollo web
Un site escalable que pueda crecer al ritmo de las necesidades del producto y el mercado
La nueva estrategia de marca pasaba por una web corporativa nueva, y con un requisito exigente: un mismo site para dos públicos distintos, el consumidor final y el sector B2B de ópticos y distribuidores. Además tenía que funcionar como catálogo de producto en actualización constante, para que la distribución cursara sus pedidos desde ahí.
Siguiendo el rediseño de la marca, creamos una web mucho más atractiva y funcional que la anterior, con mejor usabilidad y mejor tratamiento del producto.
La desarrollamos con el framework AngularJS y MongoDB (NoSQL), una combinación que responde a las necesidades actuales y futuras del mercado y esquiva problemas habituales de otras tecnologías:
- Un sitio totalmente escalable a las necesidades del cliente, a su número de visitas y a su frecuencia de actualización de producto.
- Mejor velocidad de carga: menos espera y más páginas vistas en el mismo tiempo.
- Filtros de búsqueda de última generación que mejoran la navegación.
- Orientación al posicionamiento en buscadores.
- Eventos de Google Analytics ensamblados para recoger datos sobre interacciones concretas.
- Idiomas que se añaden con facilidad, con el contenido personalizado en cada uno.
- Y algo que para nosotros pesa mucho: una zona de branded content totalmente personalizable.
Las colecciones de Zen
En Ondho definimos la imagen de cada colección, rodamos los shootings y los fashion films, y preparamos los materiales para su presentación online y offline.
Para representar esa dualidad recurrimos a un juego de reflejos: los distintos yos que cada uno lleva dentro y unas gafas que encajan con todos ellos.
La identidad de la marca se fundamenta en el equilibrio de contrastes que recorre todos sus diseños y que bebe de Barcelona. En la Colección Otoño-Invierno 2014 lo llevamos a formas geométricas, composiciones asimétricas y equilibradas, juegos calidoscópicos y texturas en los fondos y el vestuario.
La singularidad y la autenticidad de la Zen People se resuelven en la elección de los modelos y en su manera de posar. Los juegos calidoscópicos protagonizan las imágenes de campaña.
Son imágenes que dejan apreciar cada detalle del diseño. Fondos neutros, texturas sutiles y todo el protagonismo para las monturas.
Creamos también el fashion film de la colección, emitido en las ópticas y en los canales propios de la marca.
La marca nace para crear gafas con las que cada uno pueda sentirse identificado y para romper con la estandarización que se estaba apoderando del mundo óptico.
La colección de Zen Barcelona Eyewear para la temporada otoño-invierno 2015 invita a romper con lo establecido, dejarse llevar y huir de los convencionalismos.
Presentar los diseños de otoño/invierno es uno de los momentos grandes del calendario de la marca: coincide con una feria internacional importante del sector.
Desarrollamos el concepto, el shooting y el storytelling de la colección, y su aplicación en todos los materiales y soportes del lanzamiento.
Hacía falta un hilo conductor para hablar de la ciudad con tono costumbrista, estilo natural y, hasta cierto punto, íntimo. Y llevarlo después a una sesión de fotos, a un lookbook, a un fashion film, a expositores y a materiales de PLV.
La Nouvelle Vague encajaba con ese estilo, así que nos apoyamos en los grandes títulos de sus directores estrella para alimentar la imagen de campaña.
La obra elegida fue Al final de la escapada (À bout de souffle), de Jean-Luc Godard. Recreamos la historia de sus protagonistas en las calles de Barcelona, con escenas en las que las monturas se funden con la trama.
Nuestra Jean Seberg y nuestro Jean-Paul Belmondo pasean por la Plaça Reial, se toman el vermú en el bar La Vermu, de Gràcia, y se encuentran en un piso del Eixample mientras nos cuentan su historia y nos presentan la Colección Otoño/Invierno 2015 de Zen Barcelona. Un vídeo de coming soon la anticipó en la web y en redes.
Desarrollamos el concepto, el shooting y el storytelling de la colección, y su aplicación en todos los materiales y soportes del lanzamiento.
Nos inspiramos en el antiguo teatro japonés, en el Kabuki y el Nô. Por dos motivos: el material de las gafas es acetato japonés, y la colección recupera uno de los procesos tradicionales de fabricación, también originario del país nipón.
Creamos la identidad visual de la colección: imagen gráfica, textos inspiracionales y un nombre propio para cada gafa. El fashion film representa a los personajes del teatro japonés emulados con tecnología face projection mapping.
Diseñamos y maquetamos el lookbook digital y el catálogo de producto en la web, más los materiales digitales para maximizar la difusión.
Planificamos una estrategia de medios para el lanzamiento inicial de Osaka Editions, segmentando los diferentes públicos a los que se dirige la marca para personalizar mensajes, medios y canales
Creamos una identidad coherente con el branding de Zen Barcelona y, a la vez, visualmente distinta y notoria para ilustrar esta colección en concreto.
El reto estaba claro: cómo representar una colección llena de formas, colores y acabados que rompe con todo lo hecho hasta entonces.
La respuesta salió del mosaico de las piscinas, del que nacen la identidad de la colección y su tipografía. Hicimos un shooting en el agua, con las monturas sobre formas geométricas continuistas con las colecciones de gafa de vista, para conseguir imágenes llenas de color, simetrías y, sobre todo, frescor.
La palabra que mejor describía la colección era refrescante. Un soplo de aire fresco en el mundo de las gafas de sol.
Nos decantamos por la piscina porque es el lugar universalmente refrescante y porque plasmaba a la perfección la voluntad de la colección: un chapuzón en mitad de un día de verano.
Las composiciones reúnen elementos aparentemente inconexos que el concepto de campaña ata: The Freshness! La fruta cortada equilibra, aporta color y refuerza la idea. Una colección tan fresca como la piña, el melón o la sandía que flotan sobre el agua en las imágenes de campaña, en los expositores y en el fashion film.
Las formas geométricas flotando hacen las veces de expositor y los colores cítricos, combinados o contrapuestos, insisten en el frescor. El mosaico de la piscina permite componer para cualquier aplicación, y los juegos de simetrías enlazan esta campaña con el look&feel de las anteriores.
The Freshness!, un soplo de aire fresco en el universo de las gafas de sol.
Resultados
Una marca que dejó de parecerse a todas las demás
El restyling partió de un análisis de fortalezas y debilidades y del manifiesto de principios de la marca, para construir una identidad reconocible y una arquitectura donde cada colección luce su diferencia en lugar de diluirse. Barcelona está en el ADN de Zen y ahora también en su sistema visual.
La estandarización es cómoda para fabricar y letal para vender: si el producto se puede confundir con el de al lado, solo queda competir por precio.
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