Zen Barcelona
Branding, diseño, desarrollo web y marketing online para marca de gafas inspirada en Barcelona
Contexto y reto
Restyling integral de la identidad corporativa y la estrategia de posicionamiento de la marca
Zen Barcelona es una empresa con un largo recorrido en el sector óptico. Distribuye sus creaciones tanto en España como en el extranjero en mercados como Francia o Alemania.
La marca nació en Barcelona y la ciudad está en su ADN. Edificios históricos que se mezclan con arquitectura de vanguardia, la ciencia y la innovación con el saber vivir, el sol y la buena gastronomía. Una ciudad europea bañada por el Mediterráneo que inspira sus creaciones.
La marca sentía la necesidad de dar un giro a su imagen, consideraba que le faltaba definición y no estaba acorde con la calidad y diseño de su producto. Aprovechando su 10º aniversario ha querido replantear su identidad y todos sus elementos de comunicación.
Estrategia
Potenciar el imaginario de marca latente desarrollando una nueva arquitectura para resaltar la diferencia de cada colección
Tras un análisis de la marca desde distintas perspectivas, se han detectado sus fortalezas y debilidades y se ha definido un nuevo branding y estrategia específica que responde a sus necesidades comerciales y comunicativas.
Los insight detectados más destacables hacen referencia a la gran cantidad de modelos, la variedad cromática y a su diferenciación respecto a las propuestas de otras marcas.
Partiendo de esta base se ha creado y potenciado un imaginario de marca que ya estaba latente y con el que los consumidores pueden ahora conectar.
Zen Barcelona crea gafas para quienes buscan unas gafas “distintas”. Monturas imaginativas con variedad de colores, para que cada uno encuentre su punto de vista. Un grito a romper con la estandarización y la monotonía. Sus gafas son icono de la diferenciación.
Branding
En busca de una identidad reconocible y memorable a partir del manifiesto creado con los principios de la marca
El rediseño de la imagen corporativa ha creado una identidad reconocible, memorable y flexible, aplicada a todos los materiales y puntos de contacto con su público, y se ha redactado un manifesto con los principios de la marca.
La nueva imagen de la marca se rige por la idea del equilibrio, transformada en formas geométricas y composiciones equilibradamente asimétricas. Un diseño de líneas sobrias y moderación en el uso del color que enmarca las monturas cediéndoles todo el protagonismo.
Esta idea también se ha enfatizado en el nuevo logotipo y material corporativo que respira vanguardia y equilibrio gracias al juego con tres elementos.
Brandbook y Lookbook
Elaboramos un brandbook y lookbook como guía para todos los mensajes emitidos por la nueva marca, tanto online como offline. Así, además de aplicarlo en todos los materiales relacionados con cada colección, la nueva imagen se aplica en los templates que se crean para las newsletters, tanto B2B como B2C, y también en las creatividades que se preparan para compartir en redes sociales.
El material en punto de venta para presentar cada una de las colecciones o para anunciar las novedades y participaciones en ferias del sector también llevan el nuevo sello de identidad de Zen.
Packaging
Hemos creado un nuevo packaging para cada línea que refleja la personalidad de la marca, modernidad y vanguardia.
Diseño y desarrollo web
Un site escalable que pueda crecer al ritmo de las necesidades del producto y el mercado
Uno de los puntos esenciales a implementar en la nueva estrategia de marca es la creación de una nueva web corporativa con el requisito de tener un mismo site orientado a dos públicos diferentes: tanto a consumidores como a sector B2B conformado por ópticos y distribuidores. La web debe funcionar como un catálogo de producto en constante actualización para la solicitud de nuevos pedidos por parte de la distribución.
Siguiendo con el rediseño de la marca, hemos creado una web mucho más atractiva y funcional que la actual, mejorando la usabilidad y la imagen del producto.
El site ha sido desarrollado con el framework AngularJS y MongoDB (NoSQL) que permiten responder a las necesidades actuales y futuras del mercado y resolver problemas habituales al emplear otras tecnologías:
- Permite desarrollar un sitio totalmente escalable a las necesidades del cliente, a su número de visitas y a su frecuencia de actualización de producto.
- Mejora la velocidad de carga, reduciendo los tiempos y permitiendo que el usuario visite más páginas en menos tiempo.
- Permite crear filtros de búsqueda de última generación que mejoran la navegación por la página.
- Está orientado al posicionamiento en buscadores.
- Permite ensamblar los eventos de Google Analytics, pudiendo recopilar datos sobre interacciones concretas.
- Pueden añadirse idiomas de manera muy fácil y personalizar el contenido mostrado con cada uno de los idiomas.
- Y finalmente, uno de los puntos principales para nosotros, permite crear una zona destinada a branded content totalmente personalizable.
Las colecciones de Zen
En Ondho definimos la imagen de sus colecciones, realizamos los shooting y los fashion films de cada una de ellas, así como los materiales necesarios para su presentación online y offline.
Para representar esta dualidad recurrimos a un juego de reflejos que representan estos distintos yos de cada uno con el que las gafas siempre encajan.
La identidad de la marca se fundamenta en el equilibrio de contrastes presente en todas los diseños y que se inspira en la ciudad de Barcelona. En la Colección Otoño – Invierno 2014 representamos mediante formas geométricas, composiciones equilibradamente asimétricas, los juegos calidoscópicos y las texturas de los fondos y el vestuario.
La singularidad y la autenticidad de la Zen People se representa mediante la elección y la actuación de los modelos. Los juegos calideoscópicos que simbolizan el equilibrio de contrastes presente en los diseños de la marca protagonizan las imágenes de campaña.
Estas imágenes permiten apreciar cada detalle del diseño. Se han elegido fondos neutros y texturas sutiles que ceden el protagonismo a las monturas.
Creamos el Fashion Film de la colección emitido en las ópticas y los canales propios de la marca.
La marca nace con el objetivo de crear gafas con las que cada uno pueda sentirse identificado a la vez que romper con la estandarización que estaba apoderándose del mundo óptico.
La colección de Zen Barcelona Eyewear para la temporada otoño invierno 2015 invita a romper con lo establecido, dejarse llevar y huir de los convencionalismos.
La presentación de los nuevos diseños de otoño/invierno es para la marca uno de los momentos más relevantes en el calendario, al coincidir con una importante feria internacional del sector.
Hemos desarrollado el concepto, el shooting y el storytelling de la colección y su aplicación en los distintos materiales y soportes requeridos para el lanzamiento.
Era necesario crear un hilo conductor que nos permitiese hablar de la ciudad, con un tono costumbrista, un estilo natural y, hasta cierto punto, íntimo, para trasladarlo a una sesión de fotos y, posteriormente, a un lookbook, fashion film, expositores y materiales de PLV.
El movimiento cinematográfico de la Nouvelle Vague se correspondía con el estilo deseado, por lo que decidimos basarnos en los grandes títulos de sus directores estrella para nutrir la imagen de campaña de la marca.
El film Al final de la escapada (À bout de souffle), de Jean-Luc Godard, ha sido la obra elegida a emular. Hemos recreado la historia de los protagonistas en las calles de Barcelona, con escenas en las que las monturas se funden con la trama.
Nuestra Jean Seberg y nuestro Jean-Paul Belmondo pasean por la Plaça Reial, se toman el vermú en el bar La Vermu, de Gràcia, y se encuentran en un piso de l’Eixample, mientras nos cuentan su historia y nos presentan la Colección Otoño/Invierno 2015 para Zen Barcelona. Con el vídeo de Coming soon se comunicó con antelación en la web y redes la nueva colección Otoño/Invierno 2015.
Hemos desarrollado el concepto, el shooting y el storytelling de la colección y su aplicación en los distintos materiales y soportes requeridos para el lanzamiento.
Nos inspiramos en el antiguo teatro japonés, en el Kabuki y el Nô. Esto es debido a que una de las principales cualidades de la colección es el material de las gafas, el acetato japonés; y también porque se recupera uno de los procesos tradicionales en la fabricación de estas gafas, también originario del país nipón.
Creamos la identidad visual de la colección. Imagen gráfica, textos inspiracionales e ideamos nombres para cada gafa. El Fashion Film de la colección representa los personajes del teatro japonés emulados con tecnología face projection mapping.
Diseñamos y maquetamos el Lookbook digital y catálogo de producto en la web. Preparamos materiales digitales para maximizar la difusión.
Planificamos una estrategia de medios para el lanzamiento inicial de Osaka Editions, segmentando los diferentes públicos a los que se dirige la marca para personalizar mensajes, medios y canales
Creamos una identidad coherente con el branding de la marca Zen Barcelona y, al mismo tiempo, desarrollamos una imagen distinta y notoria visualmente para ilustrar específicamente la colección.
El reto al que nos enfrentamos fue cómo poder representar una colección llena de formas, colores y acabados que rompen con lo que se había hecho hasta el momento.
Del mosaico de la piscinas surge la identidad de la colección, así como la tipografía empleada, y se ha realizado un shooting en el agua para crear un juego de contrastes en el que las monturas sobre formas geométricas, continuistas con las colecciones de gafa de vista de la marca, nos permitían crear imágenes llenas de color, simetrías y, sobre todo, frescor.
La palabra que mejor describía la colección era refrescante. Propuestas 100% refrescantes, un auténtico soplo de aire fresco en el mundo de las gafas de sol.
Nos decantamos por la piscina como espacio en el que inspirarnos pues nos parecía el lugar más universalmente refrescante, y plasmaba a la perfección la voluntad de la colección: un chapuzón en medio de un día de verano.
Las composiciones de elementos aparentemente inconexos se unen gracias al concepto de la campaña: The Freshness! La fruta cortada nos sirve como elemento para equilibrar las composiciones, aportar color y reforzar aún más el concepto de frescor: una colección tan fresca como la piña, el melón o la sandía que flota sobre el agua de la piscina en las imágenes de campaña, expositores y la fashion film.
Las formas geométricas flotando sobre el agua nos sirven a modo de expositores y los colores cítricos combinados o contrapuestos que refuerzan la sensación de frescor. El mosaico de la piscina nos permite crear composiciones aptas para cualquier aplicación. Los juegos de simetrías dan continuidad a la imagen de campaña de esta colección con el look&feel de las anteriores.
The Freshness!, un soplo de aire fresco en en universo de las gafas de sol.
