Edició Osaka

Zen Barcelona estrena col·lecció i ens demana crear la campanya de llançament al complet. No es tracta de la col·lecció primavera-estiu com 'correspon' sinó que la marca es caracteritza, a part de per les seves ulleres colorides, per no seguir les tendències passatgeres que regeixen la moda i crear ulleres atemporals.

Ens demanen que donem a conèixer la nova col·lecció Osaka Edition i que ideem una estratègia perquè arribi de forma òptima als diferents públics de cada canal.

Quant a la difusió, planifiquem una estratègia de mitjans per al llançament inicial d'Osaka Edition. Segmentem els diferents públics als quals es dirigeix la marca per personalitzar missatges, mitjans i canals.

Ens inspirem en l'antic teatre japonès, en el Kabuki i el Nô. Això és a causa que una de les principals qualitats de la col·lecció és el material de les ulleres, l'acetat japonès; i també perquè es recupera un dels processos tradicionals en la fabricació d'aquestes ulleres, també originari del país nipó.

Creem la identitat visual de la col·lecció. Imatge gràfica, textos inspiracionals i ideem noms per a cada ullera. El Fashion Film de la col·lecció representa els personatges del teatre japonès emulats amb tecnologia face projection mapping.

Dissenyem i maquetem el Lookbook digital i catàleg de producte a la web. Preparem materials digitals per maximitzar la difusió.

Zen Barcelona no treu la col·lecció que toca quan toca, així que Osaka Edition es va llançar amb una estratègia de mitjans feta a mida: segmentar els públics de la marca i adaptar missatge, mitjà i canal a cadascun, en lloc de repartir la mateixa peça a tot arreu.

Sortir-se del calendari del sector només funciona si la difusió també se'n surt. Amb el circuit de sempre, la col·lecció arriba tard o no arriba.