AW 2014

Zen Barcelona diseña gafas de vista y de sol. Nos encargaron el rediseño de su identidad corporativa y la redefinición de su posicionamiento después de detectar un problema incómodo: sus consumidores potenciales encontraban el producto interesante, pero no veían a Zen Barcelona como una marca relevante.

La nueva identidad se llevó a piezas offline, a un nuevo site y a los perfiles sociales. Con las bases asentadas quedaba lo más difícil: lanzar la primera colección de gafas a la altura de esa marca.

De ahí nace la imagen de la Colección Otoño-Invierno 2014, coherente con el posicionamiento recién definido.

Zen Barcelona nace para hacer gafas en las que cada uno se reconozca, rompiendo con la estandarización que se estaba apoderando del mundo óptico.

El usuario tiene que sentirse cómodo con ellas a cualquier hora y en cualquier estado de ánimo. No somos los mismos por la mañana que por la noche. La marca responde con diseños únicos, capaces de encajar con esa dicotomía interna.

Para representar esa dualidad recurrimos a un juego de reflejos: los distintos yos de cada persona y unas gafas que encajan con todos ellos.

La identidad de la marca se apoya en un equilibrio de contrastes que recorre todos los diseños y que bebe de Barcelona. En la Colección Otoño – Invierno 2014 lo tradujimos en formas geométricas, composiciones asimétricas pero equilibradas, reflejos caleidoscópicos y texturas trabajadas en los fondos y el vestuario.

La singularidad y la autenticidad de la Zen People se transmiten a través de la elección de los modelos y de cómo posan. Los juegos caleidoscópicos, ese equilibrio de contrastes llevado a imagen, protagonizan la campaña.

Las fotos dejan apreciar cada detalle del diseño. Fondos neutros, texturas sutiles: todo cede el protagonismo a las monturas.

Creamos también el Fashion Film de la colección, emitido en las ópticas y en los canales propios de la marca.

La campaña de otoño-invierno traslada el motivo por el que existe la marca: romper con la estandarización del sector óptico y hacer gafas con las que el usuario se sienta cómodo a cualquier hora y en cualquier estación. El concepto caleidoscópico da la vuelta a esa idea, un mismo rostro con muchas versiones posibles.

Una campaña de colección solo funciona si repite el argumento de la marca con palabras nuevas.