AW 2014
Subtitular
Contexto y reto
Titular grande
La marca Zen Barcelona se dedica al diseño de gafas de vista y de sol nos encargó el rediseño de su identidad corporativa y la redefinición de su posicionamiento tras detectar que sus consumidores potenciales encontraban su producto interesante pero no percibían Zen Barcelona como una marca relevante.
La nueva marca se plasmó en distintas piezas offline, en un nuevo site y en sus perfiles en redes sociales.
Una vez asentadas las bases, debía lanzarse la primera colección de gafas acorde con la nueva identidad de marca.
Se define una imagen para la Colección Otoño-Invierno 2014 coherente con el nuevo posicionamiento creado y la identidad de marca.
Estrategia
Titular grande
La marca nace con el objetivo de crear gafas con las que cada uno pueda sentirse identificado a la vez que romper con la estandarización que estaba apoderándose del mundo óptico.
Los usuarios deben sentirse cómodos llevando sus diseños, independientemente del momento de día y del estado de ánimo. La marca responde con diseños únicos que puedan encajar con esta dicotomía interna.
El concepto: Dicotomía caleidoscópica
Para representar esta dualidad recurrimos a un juego de reflejos que representan estos distintos yos de cada uno con el que las gafas siempre encajan.
La identidad de la marca se fundamenta en el equilibrio de contrastes presente en todas los diseños y que se inspira en la ciudad de Barcelona. En la Colección Otoño – Invierno 2014 representamos mediante formas geométricas, composiciones equilibradamente asimétricas, los juegos calidoscópicos y las texturas de los fondos y el vestuario.
Diseño e identidad visual
La singularidad y la autenticidad de la Zen People se representa mediante la elección y la actuación de los modelos. Los juegos calideoscópicos que simbolizan el equilibrio de contrastes presente en los diseños de la marca protagonizan las imágenes de campaña.
Estas imágenes permiten apreciar cada detalle del diseño. Se han elegido fondos neutros y texturas sutiles que ceden el protagonismo a las monturas.
Creamos el Fashion Film de la colección emitida en las ópticas y los canales propios de la marca.