SS 2015
Diseño gráfico y vídeo para el lanzamiento de la primera colección de gafas de sol de Zen Barcelona
Contexto y reto
Zen Barcelona lanzó su primera colección de gafas de sol tomando prestados algunos modelos de la colección de vista y combinándolos con lentes de color, en acabados espejo o fumé. El resultado no se parecía a nada de lo que había en el mercado.
Creamos una identidad coherente con el branding de la marca y, al mismo tiempo, una imagen propia y visualmente notoria para ilustrar la colección.
Ahí estaba el reto. Representar una colección llena de formas, colores y acabados que rompían con todo lo anterior.
Estrategia
La identidad de la colección sale del mosaico de las piscinas, y de ahí viene también la tipografía. Hicimos un shooting en el agua para provocar un juego de contrastes: monturas sobre formas geométricas, en continuidad con las colecciones de gafa de vista de la marca, que permitían componer imágenes llenas de color, simetrías y, sobre todo, frescor.
El concepto: The Freshness!
La palabra que mejor describía la colección era refrescante. Propuestas 100% refrescantes, un auténtico soplo de aire fresco en el mundo de las gafas de sol.
Nos decantamos por la piscina. Es el lugar más universalmente refrescante que se nos ocurrió, y plasmaba exactamente la voluntad de la colección: un chapuzón en mitad de un día de verano.
Diseño e identidad visual
Las composiciones reúnen elementos aparentemente inconexos que el concepto de campaña mantiene unidos: The Freshness! La fruta cortada equilibra cada encuadre, aporta color y refuerza la idea de frescor. Una colección tan fresca como la piña, el melón o la sandía que flotan sobre el agua de la piscina en las imágenes de campaña, los expositores y la fashion film.
Las formas geométricas flotando sobre el agua hacen de expositor, y los colores cítricos, combinados o contrapuestos, insisten en la misma sensación. El mosaico de la piscina da pie a composiciones aptas para cualquier aplicación. Y los juegos de simetrías enlazan esta campaña con el look & feel de las anteriores.
Resultados
La primera colección de sol, resuelta con lo que ya había
Zen construyó su primera línea de gafas de sol tomando modelos de la colección de vista y combinándolos con lentes de color en acabados espejo y fumé. La identidad de la colección salió del mosaico de las piscinas, tipografía incluida, y el shooting se hizo en el agua para jugar al contraste entre las monturas y las formas geométricas.
Entrar en una categoría nueva sin rehacer el catálogo es la vía más barata de probar mercado, siempre que la comunicación sostenga que es una colección y no un descarte.