AW 2014

La marca Zen Barcelona es dedica al disseny d'ulleres de vista i de sol ens va encarregar la redisseny de la seva identitat corporativa i la redefinició del seu posicionament després de detectar que els seus consumidors potencials trobaven el seu producte interessant però no percebien Zen Barcelona com una marca rellevant.

La nova marca es va plasmar en diferents peces offline, en un nou site i en els seus perfils a les xarxes socials.

Un cop assentades les bases, s'havia de llançar la primera col·lecció d'ulleres acord amb la nova identitat de marca.

S'ha definit una imatge per a la Col·lecció Tardor-Hivern 2014 coherent amb el nou posicionament creat i la identitat de marca.

La marca neix amb l'objectiu de crear ulleres amb les quals cadascú pugui sentir-se identificat alhora que trencar amb l'estandardització que s'estava apoderant del món òptic.

Els usuaris han de sentir-se còmodes portant els seus dissenys, independentment del moment del dia i de l'estat d'ànim. La marca respon amb dissenys únics que puguin encaixar amb aquesta dicotomia interna.

Per representar aquesta dualitat recurrerim a un joc de reflexos que representen aquests diferents ­yos de cadascú amb els quals les ulleres sempre encaixen.

La identitat de la marca es fonamenta en l'equilibri de contrastos present en tots els dissenys i que s'inspira en la ciutat de Barcelona. En la Col·lecció Tardor – Hivern 2014 representem mitjançant formes geomètriques, composicions equilibradament asimètriques, els jocs caleidoscòpics i les textures dels fons i el vestuari.

La singularitat i l'autenticitat de la Zen People es representa mitjançant l'elecció i l'actuació dels models. Els jocs caleidoscòpics que simbolitzen l'equilibri de contrastos present en els dissenys de la marca protagonitzen les imatges de campanya.

Aquestes imatges permeten apreciar cada detall del disseny. S'han triat fons neutres i textures subtils que cedeixen el protagonisme a les muntures.

Creem el Fashion Film de la col·lecció emès a les òptiques i els canals propis de la marca.

La campanya de tardor-hivern trasllada el motiu pel qual existeix la marca: trencar amb l'estandardització del sector òptic i fer ulleres amb què l'usuari se senti còmode a qualsevol hora i en qualsevol estació. El concepte calidoscòpic dona la volta a aquesta idea, un mateix rostre amb moltes versions possibles.

Una campanya de col·lecció només funciona si repeteix l'argument de la marca amb paraules noves.