AW 2015
Subtitular
Contexto y reto
Zen Barcelona estrena colección dos veces al año y, entre medias, renueva producto de forma constante. Eso obliga a volver a sorprender cada temporada: el interés por la marca no se hereda de la campaña anterior.
La colección de otoño-invierno 2015 invitaba a romper con lo establecido, dejarse llevar y huir del convencionalismo.
Presentar los nuevos diseños es uno de los momentos fuertes del calendario, porque coincide con una feria internacional de referencia en el sector.
Estrategia
Desarrollamos el concepto, el shooting y el storytelling de la colección, y los llevamos a todos los soportes del lanzamiento.
Hacía falta un hilo conductor que hablara de la ciudad. Tono costumbrista, estilo natural, un punto de intimidad. De ahí salió la sesión de fotos y, después, el lookbook, el fashion film, los expositores y el material de PLV.
El concepto: Al final de la escapada
La Nouvelle Vague encajaba con el estilo que buscábamos, así que nos apoyamos en los grandes títulos de sus directores para construir la imagen de campaña.
La obra elegida fue Al final de la escapada (À bout de souffle), de Jean-Luc Godard. Recreamos la historia de sus protagonistas por las calles de Barcelona, con escenas en las que las monturas forman parte de la trama.
Nuestra Jean Seberg y nuestro Jean-Paul Belmondo pasean por la Plaça Reial, se toman el vermú en La Vermu de Gràcia y se encuentran en un piso de l’Eixample mientras van contando su historia y presentando la colección otoño-invierno 2015. Un vídeo de coming soon la anticipó semanas antes en la web y en redes.
Diseño y look&feel
Toda la marca gira alrededor de una idea, y su imagen no es una excepción: “Las gafas definen qué ves y cómo lo ves”. Combinamos color en tonos suaves con blanco y negro, según la línea de cada montura.
Los modelos escogidos avalan lo que defiende Zen Barcelona: personalidad, originalidad y diferenciación.
Catálogo
Para el terreno offline optamos por un folleto breve, muy potente de imagen y en un formato poco habitual. Tenía que cumplir dos funciones a la vez.
La primera, captar a quien entra en una óptica: contar lo indispensable de la colección y de la marca, y dejar preguntas abiertas suficientes para que el siguiente paso fuera la web.
La segunda, decorar. La composición geométrica que ya habíamos usado en el branding de Zen Barcelona permite unir varios folletos abiertos y montar un mural para el escaparate o para cualquier rincón de la tienda. Justo donde se decide la compra.
Diseño web
En la web actualizamos y ampliamos la página de Lookbooks: textos, imágenes de la colección, recursos gráficos y detalle de producto.
El lookbook online de Barcelona Collection reúne todo ese material, con la geometría como motivo recurrente. Igual que en el resto de diseños de la marca.
Resultados
Volver a sorprender cada seis meses
Zen estrena colección dos veces al año y renueva producto entre medias, así que el interés no se hereda de la campaña anterior. Para esta desarrollamos concepto, shooting y storytelling completos, con un hilo conductor que habla de la ciudad en tono costumbrista y estilo natural, y los llevamos a todos los soportes del lanzamiento.
Trabajar por temporadas obliga a tener sistema. Sin él, cada campaña empieza discutiendo otra vez qué es la marca.